| 词条 | 服饰广告的奥秘 |
| 释义 | 作 者：刘涛 著 出 版 社：广东经济出版社 出版时间：2004-1-1 页 数：306 字 数：397000 印刷时间：2004-1-1 I S B N：9787806776292 定 价：￥54.00 编辑推荐服饰广告决不只是看起来很美的艺术作品，而应该是既能促销又具有艺术性的东西。服饰广告卖给消费者的是美，而本书与您分享的，则就是一种把广告变成文化、凝成经典的创造力，以及看待著名服饰品牌与广告的视角与态度。 内容简介“再没有心肝的女子说起她‘去年那件织锦缎夹袍’的时候，也是一往情深的。”云想衣裳花想容，人类离不开服饰，服饰更离不开服饰广告。如果说服饰代表的是时尚与流行，那么服饰广告就是推动这种流行的催化剂。 然而，服饰广告决不只是看起来很美的艺术作品，而应该是既能促销又具有艺术性的东西。女子的服饰广告是一种独一无二的原则，是一种源于生活高于生活、又能直接打动消费者的心灵的创造力。 服饰广告卖给消费者的是美，而本书与您分享的，则就是一种把广告变成文化、凝成经典的创造力，以及看待著名服饰品牌与广告的视角与态度。 作者简介刘涛，华中师范大学管理学及文学双学士，华中科技大学传播学硕士。现就读于华中科技大学新闻与住处传播学品牌传播研究所。师从著名学者、策划专家舒咏平教授，曾参与编写全国高校通用教材《品牌学》，并著有广告理论及实务、品牌传播、公共关系、媒介管理、传播策划与创造性思维等方向论文数十篇，并有多篇文章发表于《企业家》、《当代经济》等刊物。参与策划了山东尚舜化工有限公司品牌命名与企业文化创建、北京万家灯火装饰城服务营销模式构建、湖北省荆门市第一人民医院CIS系统导入等多个项目。 目录引言 1 云裳羽衣各争妍——服饰行业发展态势 服饰行业是与人们联系最紧密的行业之一，数不尽的世界著名品牌和更多纷繁的品牌，给一代又一代的消费者留下无数美好的印象，装点着他们的信念和梦想，教他们成为有魅力的男人和女人。就连张爱玲也曾经这样说过：“再没有心肝的女子说起她‘去年那件织锦缎夹袍’的时候，也是一往情深的。” 1.1 一部绚丽的史诗——服饰的起源与发展 服饰的起源 服饰的发展 1.2 服饰是一种文化 历史性的演变、文化性的进程 经典的品牌，经典的文化 1.3 我们都住在自己的衣服里——现代服饰与人的关系的审视 我有我不同——服饰见个性 自由——像牛仔裤一样生活 潮流随季，时尚随心 女人能顶大半边天 大俗与大雅折射小的心灵宣言 1.4 服饰业的新趋势 服饰——更加多样与多元的世界 回归古典 抽象——后现代的—次旋风 品牌，品牌，品牌 性之美，致命的诱惑 层出不穷的服饰制作技术 服饰无国界 “返祖”、自然与环保 1.5 服饰营销与品牌崛起 从耐克梦到耐克神话 新天方夜谭 不但有销售诉求，更要有消费沟通 用一只兔子赚来一个消费市场 唤醒女性自身价值观 [案例]耐克“专业的体育精神”系列电视广告 成为焦点的贝纳通(Benetton) 劳力士登上珠穆朗玛峰 2 衣装气韵何所求——服饰广告的内涵与特点 3 为衣消得人憔悴——服饰广告的定位与创意 4 云破月来衣弄影——服饰广告的表现技法 5 衣为嫁娘谁为媒——服饰广告的媒体选择 6 广告织成星星索——优秀服饰广告点评 参考文献 |
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