否定需要是指消费者对某类商品持否定、拒绝的态度，因而抑制其需要。之所以如此，可能是商品本身不设和其需要，也可能由于消费者缺乏对商品性能的正确认识，或者因为旧的消费观念束缚，错误信息误导所致。