| 词条 | 反传统营销 |
| 释义 | 图书信息语言：简体中文出版社：高等教育出版社 出版时间：2004-1出版； ISBN：7040141760 作者：[美]萨尼 肯鹤； 译者：杨阳 开本：16开； 纸张：胶版纸； 印刷：黑白印刷； 装帧：平装； 页数：253页； 内容简介非传统的营销环境需要非传统的营销战略！《反传统营销》探讨的就是一种非传统营销战略。在本书中，两位经验丰富的营销专家时而以朴素平实的语言，时而以夸张的充满激情的描述，对原本“神秘莫测”的营销谋略做了酣畅淋漓的剖析。不管你是营销专业的学生、商人或是企业管理人员，你都会从这本书中获得很多启迪！ 《反传统营销》一书在出版后的短短数月内即创下了惊人的销售记录，在韩国、日本等国家和地区几乎是每个营销人人手一册，被誉为“本年度亚洲地区最重要的营销书籍”！本书在揭示传统营销误区的同时，以朴素平实的语言，充满激情的描述，对原本“神秘莫测”的营销谋略做了酣畅淋漓的剖析。 目录第1篇 重新认识营销：一种非传统的流程 第1章 战略营销一瞥 第2篇 你希望向何处去？对企业方向的全新思考 第2章 使命、愿景和营销目标 第3篇 你现在在哪里？一种不同的视角 第3章 SWOT分析 第4章 环境分析 第5章 竞争分析 第6章 市场分析 第7章 竞争对手分析 第4篇 你希望如何达成目标？一条颠覆传统的路 第8章 市场目标和定位战略 第9章 营销组合战略 第10章 四种市场的营销战略 第5篇 如何确保达成目标？非传统的营销思维 第11章 营销战略的实施和控制 后记 索引 作者简介萨尼（Sunny T.H. Goh）：英国哈利尔特一瓦特大学(Heriot -Watt)的MBA，美国华盛顿国际大学(Washington International University)营销学博士学位。多年来，萨尼一直是亚洲某著名培训和发展学院的兼职教授，并在一些国际性MBA课程中教授战略营销。由于其对营销的独特认识，他曾经受聘于多家跨国公司。目前，萨尼在一家国际大公司担任高级管理职位，主要负责亚太地区的销售和市场策划。 肯鹤(Khoo Kheng-Hor)：英国斯特灵大学(University of Stirling)工商管理硕士(MBA)。他是亚洲最多产的作家之一，曾经发表过12本有关管理方面的著作，以及9本关于企业管理的手册。值得特别一提的是，他的营销思想和中国军事巨著《孙子兵法》有很深的渊源。 杨阳，加拿大麦吉尔大学MBA，擅长为客户提供全方位的管理咨询和个人素质训练服务。曾在多家国际知名管理咨询公司担任咨询顾问和项目经理，并先后辅导中国、美国、加拿大、新加波等国的数十家大中型企业成功地建立了高效率的营销运作管理系统。在营销领域拥有丰富的实战经验，已翻译出版《客户关系管理》、《勇于思考的魔力》等书。 |
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