“发动爱情海”活动全称为“舒蕾·发动爱情海——2010湖南卫视海外真人秀女主角选拔”，是快乐媒体“湖南卫视”和舒蕾品牌继2008年神秘的澳洲发现之旅、2009年美丽的日本体验之旅后，打造的又一个具有独特风情的“海外之旅”。

活动分为“10大城市地面公关活动”和“湖南卫视特别节目呈现”两大部分。

5月-7月，在南京（5月22日-23日）、石家庄（5月29日-30日）、沈阳（6月05日-06日）、郑州（6月12日-13日）、西安（6月19日-20日）、成都（7月03日-04日）、南昌（7月03日-04日）、武汉（7月10日-11日）、广州（7月17日-18日）、长沙（7月24日-25日）十大城市分别进行公关路演和选拔；每城将在周末开展两天活动，周六上午、下午、晚上、周日上午为预赛（四场），周日下午为决赛；每场活动分为“健康体验”和“舒蕾丝佳丽选拔”两部分，每城选出1名进入总决赛，十城共选出10名。

7月底，10名入围舒蕾丝佳丽将在长沙进行一场总决赛，决出5名进入线上节目录制。

9-12月，全国海选出的5位舒蕾丝佳丽与特邀明星一通前往希腊录制海外真人秀特别节目，特别节目将在湖南卫视黄金时段呈现。

活动旨在传达舒蕾“健康最美”的核心价值，以及“滋养”的功能定位。活动中，消费者可以通过参与体验感受舒蕾“3倍滋养”的全新概念，加深对舒蕾品牌“健康”理念的认知。同时，消费者将通过参与“舒蕾丝佳丽”的选拔，获得与明星同台互动的机会。当红偶像魏晨、俞灏明和“快乐家族”杜海涛、吴昕是此次活动的应邀嘉宾，将按照活动安排抵达现场与观众进行互动。