里斯伙伴主席、定位之父艾.里斯提出的著名商业战略原理

无论领导品牌的战略是什么，从根本上做领导品牌的对立面总是胜过模仿领导品牌。一致性和分期性这两股力量的相互作用为领导品牌保持领导地位（第一者生存）以及强势第二位品牌的发展（第二者生存）创造了机会。如果没有机会开创新品类、成为第一，首要争取的是远离第一。

市场中同一品类的消费者也会分成两个群体，一个群体倾向于选择领导者，另一个群体则不愿意选择领导者，并且通常选择与领导者对立的产品。