基本定义

背景介绍

主流产品

移动读报的特点

基本定义

读报平台是传统平面媒体在向新媒体转型过程中兴起的一种移动互联网新闻类应用，通过云服务、数字化技术，将纸质报纸延伸到移动终端，供手机、平板电脑等用户使用，可让用户随时随地阅读报纸内容。读报平台的出现，极大的促进了传媒行业的创新与转型。通过读报平台，由于打破了地域限制，媒体得到了更大范围的传播，用户也更便捷地享受了全媒体化的资讯大餐，推动了文化产业的大繁荣、大发展。

背景介绍

2011年，正值“十二五”规划开局之际，媒体产业在党中央、国务院正确指导下，以科学发展为主题，以加快发展方式转变为主线，快速迈入深化改革、加快发展和产业格局调整与升级的历史性时期。

随着信息技术的进步和新媒介形态的出现和发展，新媒体对传统媒体造成了巨大的冲击。在科技、媒体与通信的“大一统”趋势背景下，新媒体彻底击碎了单一的、单向的传播链条，甚至溶解了信息源与受众的界限。传统媒体面临越来越大的挑战，如同某资深媒体人所说：“不做新媒体吧，就是等死；做了新媒体吧，就是找死。”此番话语无疑反映了传统媒体想要试水由传统媒体转向新媒体但是苦于没有现成的模式可供学习借鉴的心情。不管是被动还是主动，媒体适应、融入新媒体时代已然成为了一种必然的选择。

面对新媒体时代的强势来袭，如何在大浪淘沙的过程中不被淘汰、进而持续保有强劲生命力，是摆在传统媒体面前的一道难题。遵循新兴行业诞生和发展的规律，传统平面媒体向新媒体的转型，大体上要经历这样一个过程：由新媒体的技术变革带动媒体界新的产业实践，媒体界新的行为方式促进从业者观念的转变，新的观念催生新媒体的行业标准，从而使新媒体产业走向成熟。

上个世纪九十年代，互联网刚刚兴起的时候，并没有引起许多传统媒体的足够重视。因为这些传统媒体认为，互联网只能把信息传递给懂计算机的受众，而他们的受众群属于不同的客户群。因此，他们可以依靠客户细分市场与互联网媒体三分天下。但随着信息技术的发展，互联网作为一种新的媒体传播手段正在渗透进传统的传播领域。从互联网、广电网和通讯网的三网融合，走向计算机、电视机和手机的三屏合一，已经注定各具优势的技术在交叉和互补的运用过程中会诞生出覆盖全用户群的传媒“巨无霸”。3G手机、iPad、电子阅读器正在改变人们的阅读习惯。上述“三分天下”的基础正在被逐步瓦解。

平板电脑时代，平媒阅读率目前已低于移动阅读。根据美国eMarketer的估计，美国成年人一天中，平均花费65分钟在阅读移动终端上的文字，但花费在平面媒体上的平均只有18分钟，而花在阅读报纸上的时间仅有26分钟。这些转变促发更多平面媒体加入新媒体转型行列。

主流产品

目前市场上涌现出了许多针对“新媒体”的产品或服务，有的是媒体自身开办的电子报、数字报、客户端，做了新媒介的延伸；有的是技术服务商在传统采编深审发产品基础上针对全媒体制作、无线移动发布、媒资整合、以及编辑记者团队协作开发的改进型产品。这些产品的共同特点是都把注意力放在了解决传统媒体转型的初级需求上，而针对个性化、社区化和经营的解决方案考虑甚少。相对成熟的平台，已经具备云服务、个性化定制、经营等一整套的支撑体系，例如文化大省江苏推出的闻道传媒云平台。这个平台依托了软硬件产业链整合与江苏省优质人才资源的优势，抢占了读报平台应用领域的高地。

移动读报的特点

相对于传统的报纸，移动互联网兴起的读报平台，具有十分明显的特点：

1、全媒体化，让报纸内容更丰富、广告更精彩。做得较好的读报平台能够支持多点触控，可以听、读、看、翻，比纸质报纸更多容量、更多表现形式，用户体验十分酷炫。

2、轻松打破地域限制，极大的突破了物理空间的局限性，让处在不同区域的用户，通过自有的手机、平板电脑等私有化终端，就可以方便阅读自己喜爱的报纸，简单易行。

3、可以无缝挂接的电子商务网站，边看报纸边购物，不仅可以看，还可以玩。

4、可以社区化，所有用户可以在读报平台上分享、评论相关文章或某些事件、观点。

当然，相比起传统的互联网门户网站来说，移动互联网读报平台也有独具特色的地方：

1、权威信息聚于一屏。由于报纸内容均来源于各大专业媒体机构提供的原版报纸和深度关联内容、即时新闻等，公信力一般会优于互联网。

2、原版阅读+即时新闻相结合，多一种选择和便利。喜欢原版报纸的用户，可以直接在手机、平板电脑屏幕上流畅的翻阅、触控阅读原版报纸，体验原汁原味的感觉；即时新闻频道则随时播送最新资讯，用户可以随身快速获取兴趣热点。用户可以根据个人喜好选择不同的阅读形式。

3、更多个性化体验。如用户可以在读报平台上自定义自己的“报纸”，报头、版面来源于不同的报纸和栏目，组成一份完全个性化的报纸。