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词条 电视节目运营
释义

图书信息

书 名: 电视节目运营

作 者:魏永刚 韩晓宁

出版社: 中国传媒大学出版社

出版时间: 2010年02月

ISBN: 9787811278385

开本: 16开

定价: 32.00 元

内容简介

《电视节目运营:塑造传媒品牌九项要点》内容简介:我国广播影视业与国外相比还存在较大差距,特别是在产业链方面。如美国好莱坞,一部电影所能够带来的利润总和,分别产生于整个电影产业链上的每个节点,往往电影衍生产品的收益要高于电影票房本身。如此成熟的产业链在中国的电影市场上还尚未形成。因此,我国广播影视业在未来的产业发展中,要不断拓展广播影视作品的利润点,打造一个“上游开发、中游拓展、下游延伸”的成熟产业链。

作者简介

魏永刚,著名影视制片人。曾任欢乐传媒集团运营总裁、北京电视台京视传媒总经理。首都电视制作业协会副会长、监事主任。主持创办综艺栏目《欢乐总动员》;出品电视剧《英雄》等。

图书目录

总序 文化产业实战的重要参考书

序 中国传播业进入“营销时代”

第一章 运营为王:电视节目流程与整体方案

片头:如何形成电视节目运营体系

VCR:选秀节目泛滥成灾

老魏脱口秀:《欢乐总动员》的节目运作理念

电视黄金档:全面解决方案

张博士点评:电视业三个革命性转型

案例:安徽台打造强势媒体的七项要点

片尾:电视品牌的“五个一”工程

片尾:电视市场三大变化与内容产业抉择

第二章 三老满意:把脉宣传政策、电视观众、广告品牌的娱乐需求

片头:政策需求空间

VCR:“中国第一档深夜电视性节目”胎死腹中

老魏脱口秀:节目运营以满足三类对象为目标

电视黄金档:进行细致周详的传播环境调查

张博士点评:市场是现代电视机构的生命线

案例一:《每日文化播报》推向市场的前期策划

案例二:英氏喜剧“生活!生活!再生活!”

片尾:QQQ收视质评估与操作

片尾:施拉姆的选择或然率公式

第三章 产品企划:一档黄金娱乐节目的样式

片头:电视节目的同质化现象

VCR:《中国企业报道》失败体现了产品企划的失败

老魏脱口秀:中国电视业面临着形成品牌的十大误区

电视黄金档:元素、单元、主持人三点一线

张博士点评:栏目定位必须把握好三个基点

案例:《超级女声》是这样精心策划出来的

片尾:实行“品牌战略”进行节目企划

片尾:港台节目企划方案

第四章 主持人:娱乐节目的主演

片头:我们需要什么样的主持人

VCR:崔永元的尴尬笑容和白岩松的无奈“作秀”

老魏脱口秀:主持人的定位

电视黄金档:娱乐类电视节目对主持人的要求

张博士点评:优秀的主持人是栏目的灵魂和象征

案例:凤凰卫视制造明星主持人

片尾:主持人净化工程

第五章 生产过程:工业化流水线

片头:为什么电视需要标准化作业

VCR:“小作坊生产”

老魏脱口秀:节目制作要素

电视黄金档:“光线”电视节目流水线模式

张博士点评:生产流程与责任到人

案例一:好莱坞电影的配方式生产

案例二:英氏情景喜剧流水线

案例三:运用工业化流程组织纪录片生产

片尾:电视节目决策模型

第六章 包装编排:竞争性的播出

片头:如何在同质化编排中寻求亮点

VCR:央视一个莫明其妙的编排

老魏脱口秀:主题规模化编排

电视黄金档:优化编排提高收视市场份额

张博士点评:将节目编排纳入电视包装

案例:美国电视网节目编排策略

片尾:正式播出季节

片尾:电视广告的编排策略

第七章 宣传炒作:多样化的推广活动

片头:为什么要宣传炒作

VCR:《第一次心动》恶炒被亮红牌

老魏脱口秀:大媒体、大推广

电视黄金档:客服化推广模式

张博士点评:电视节目宣传的“作秀”手法

案例:刀郎PK《超级女声》

片尾:《泰坦尼克号》正版VCD中国上市活动

第八章 广告营销:开展卓有成效的经营活动

片头:如何突破电视媒体广告销售的瓶颈

VCR:广告升幅平缓问题

老魏脱口秀:实施整合营销创新经营

电视黄金档:广告经营的深度营销

张博士点评:在广告中插播节目

案例一:道·琼斯公司的五次销售模式

案例二:北京电视台广告经营的变革之道

片尾:央视招标的历年标王一览

片尾:电视台广告经营模式

第九章 动态调整:改版续集一连串

片头:如何根据相关反馈适时、恰当地调整节目

VCR:《当男孩遇上女孩》停播

老魏脱口秀:《互动歌会》的针对性修正

电视黄金档:建设一个完整的反馈体系

张博士点评:边拍边播能行吗

案例一:《欢乐总动员》的不断改版

案例二:《外来媳妇本地郎》边拍边播创奇迹

片尾:广播电视媒体受众反馈的形式及原则

第十章 相关商品:电视产业价值链开发

片头:如何最大程度地开发受众的购买力

VCR:商业电视的典范《美国偶像》

老魏脱口秀:中国电视业的“1000模式

电视黄金档:相关商品与开发模式

张博士点评:相关商品开发运作要点

案例一:喜羊羊的回马枪抓住产业链尾巴

案例二:《超级女声》的超级经济

片尾:版权保护条约

片尾:价值链

附录一 电视节目选题申报表

附录二 电视栏目企划书

附录三 电视节目制作委托协议书

附录四 电视广告代理合同书

附录五 电视节目《面罩》停播引发承揽合同纠纷

致谢

……

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