“构图”一词来源于绘画。影视构图有两层含义：一是从影视片内容看，它是指画面总各个组成部分之间的位置以及喜好关系，“构图”是名词。二是从创作角度看，是指构思画面之中组成部分之间的位置和相互关系，“构图”是动词。我们认为，通过对影视构图成分、特征和方法的研究，可以为更好地掌握电视广告语言通过极为有利的帮助。

电视广告构图的特征

（一） 受华府限制

（二） 流动性

（三） 不完整性

电视广告构图的成分

1、 主体

2、 客体

3、 前景

4、 背景

电视广告构图的分类

（一） 固定镜头的构图

1、 二分法与四分法

2、 九宫格与十二平分法

（二） 运动镜头的构图

1、 动态构图中的景深

2、 摄影机变焦运动构图

3、 摄影机位移运动构图

4、 调整取景范围的构图

5、 时间

场面调度

（一） 吸引观众的注意力

（二） 构图中的趣味线

（三） 演员走位

（四） 平衡与不平衡

（五） 营造纵深感

（六） 屏幕内外的空间

（七） 画面的边框