| 词条 | 电波媒体 |
| 释义 | 定义阐述1、三个维度解释 电波类型媒体，广告学专业术语，媒体类型划分方式之一 通常情况下，电波媒体可以理解成电视、广播媒体的总称 电波媒体与印刷媒体（报纸、杂志等）是具有明显特征的两类传统媒体 2、媒体不同，特征相近 是指组成电波媒体类型的电视和广播媒体，他们之间具有较为相近的媒体特点。在企业传播策划与媒体合作中，合作方式也基本相同，可以互为参照，有效制定策略 电波类媒体合作四种方式“逐步递进的合作”硬广告方式；节目合作方式；内容植入方式；新闻公关方式 硬广告方式1、硬广告方式：即在电波媒体中，以提升品牌价值、促进销量、完成投放要求为原则，安插媒体节目间歇广告点宣传的方式。 2、效果优劣概述：硬广告是媒体合作最基本的特征方式，规格标准化程度高、通俗易懂、创意多样是其优点所在。缺点主要表现为传播方式生硬、单位成本较高。 3、企业媒体合作原则： Ø 优势集中原则：收视、收听高峰期集中投放 受众契合原则：广告本身与段位所在节目受众群定位相匹配 规避二类原则：投放选择上规避二类（购物、医药、健康类）广告，避免传播效果的削减以及形象影响 特殊时点原则：春节、长假、事件等特殊时点，媒体资源或高峰期会偏移，应随机应变，灵活投放 节目合作方式1、 节目合作方式：通过媒体资源冠名、特约赞助等固有模式，结合媒体节目进行合作，同时形成“势”，产生辐射效应传播作用。 2、效果优劣概述：《孙子兵法》记载-“凡善战者，必求于势”。节目合作就是一种最为常规的造势传播方法。通过整合标版、角标、形象植入、口播、提示、硬广打包等元素，结合契合点，组合传播。它的优势极大地打击传播竞争对手零散投放的效应，同时也是对自身硬广告投放方式的一种补充，节约成本。最适合品牌塑造初期打造形象的认知度。缺陷同样是传播方式生硬。 3、企业媒体合作原则 受众契合原则：第一根本原则，背离品牌及受众契合度的合作适得其反。 辐射硬广原则：节目合作另一个作用就是通过打包硬广的方式节约广告投资成本。 一马当先原则：良好的节目资源，应在第一时间与之形成最初的合作关系，有助于推动品牌塑造初期的传播功效 内容植入方式1、内容植入方式：也叫做软性合作，可分两个层面含义，其一为通过软性植入，与节目乃至媒体进行充分合作，最终实现传播目标；第二种含义是突破媒介载体，与媒体开展拓展性活动。 2、 效果优劣概述： 内容植入是前两种方式（硬广及合作）的升华，也是最具备实现传播目标的有效手段，是对硬性传播手段的有力补充。但难度也较大，主要体现为合作双方信息不对称、投入成本大、效果难以估算几个方面。在电波媒体中，如何利用资源有效地进行内容植入也是全世界广告人的长期命题。 3、企业媒体合作原则 信息对称原则：软性合作的根本，相互了解对方需求及目标 规避生硬原则：应避免专业性词汇的出现，软性化，即通过节目创作方式传播通俗易懂的信息 单一方法原则：内容植入是广告合作双方默契的最终归宿。从经验上来判断，同一种方法不宜于连续使用两次，且不宜同时使用 新闻公关方式1、 新闻公关方式：与媒体单位建立持续良好关系，运用公关手段。时刻掌握有利于企业的新闻信息点，时刻规避不利于企业的新闻信息点。 2、新闻公关战略阐述： 新闻公关，有别于其他三种方式。如果说其他三种方式是媒体合作中的主动性反映的话。新闻公关则是在主动与被动之间游离的一种合作方式。“上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，下策攻城”，从战略眼光看，良好的新闻公关是媒体合作“攻略”综合方式中的一个致命要素。通俗讲一个负面曝光的新闻，足以将前期任何方式的广告合作效果的总和毁灭殆尽。因此，区别于前三种方式的“唯术论”，媒体新闻公关是从战略角度需要重视的环节。 电波媒体合作要诀《同舟共济》 柴德强 硬广投放做常规，高频集中效果有 节目合作营造势，打造形象好方法 内容植入技巧难，软硬相施终归宿 新闻公关谋长久，战略根本唯立信 |
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