| 词条 | 当代广告学 |
| 释义 | 图书信息语言：简体中文 出版社：人民邮电出版社 出版时间：2005-1出版； ISBN：711512776X 作者：[美]威廉·阿伦斯； 译者：丁俊杰 程坪 开本：16开； 纸张：胶版纸； 印刷：黑白+彩色印刷； 装帧：精装； 页数：746页； 内容简介这是一部在美国广告学教科书市场上首屈一指的畅销书，融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。 由著名学者丁俊杰教翻译的本书英文原版第7版的中译本自2000年出版发行以来，对国内广告界产生了广泛而又深刻的影响。因此，与现类书相比，本书第8版以其崭新的内容、精到的译文和较低的价格，进一步强化了其要国内这种特殊而又不可替代的地位。 阿伦斯教授还以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验，将现实中最为生动、典型、前沿的案例带进本书，深受好评和欢迎。 在这个快速变化的世界里，广告界创新的理论与实践更是丛出不穷，“当代性”恰是本书极力彰显的一大特色。本书第8版在如下几个方面作了实质性的修订： ——采用最新的学术和专业资料，更新了统计数据，增加了许多新的、切合课程内容的鲜活案例。 ——由于整合营销传播变得越来越重要，整合营销传播思想贯穿于全书。 ——用一个整章阐述广告全球化，并增加了许多国际广告的实例。 ——增加和扩充了有关广告经济学、关系营销、新型数字互动媒体以及网络广告等内容。 目录第一编 广告概览 第一章 广告概述 第二章 广告的经济、社会与法规层面 第三章 广告范畴：从本土到全球 第二编 营销战略与广告战略的制定 第四章 营销与消费行为：广告活动的基础 第五章 市场细分与营销组合：广告战略的确立 第六章 信息收集：广告策划的依据 第七章 营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式与整合营销传播 第八章 媒介战略策划：寻找通往市场之门 第三编 广告与其他传播组合元素的整合 第九章 关系的建立：直接营销、人员销售与销售推广 第十章 管理的建立：公共关系、赞助与企业广告 第四编 广告创作 第十一章 创意战略与创意过程 第十二章 创意实施：艺术与文案 第十三章 印刷、电子及数字媒介的广告制作 第五编 广告媒介的运用 第十四章 印刷媒介的运用 第十五章 电子媒介的运用：电视与广播 第十六章 数字互动媒介与直邮的运用 第十七章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用 尾声 一个品牌的重新定位：万事达卡的“无价”广告活动 附录A 营销计划大纲 附录B：广告计划大纲 专业术语表 注释 主题索引 |
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