近年来, 随着互联网应用的日益普及, 国内越来越多的企业进入网络营销领域, 并且取得了显见的网络营销效益。然而, 由于它在我国企业才刚刚起步, 与西方发达国家企业相比, 总体水平还比较落后。所以, 网络营销所应能发挥的功效, 还远远没有得到充分发掘, 而其主要原因又在于不少企业对网络营销缺乏足够的认识, 更没有全面掌握网络营销的必备方法。所以, 人为地狭窄了网络营销的广阔阈值。正因为此, 美国数据公司的因特网高级分析员彼得希钦认为, “ 中国目前的电子商务市场, 与其可能发展到的规模相比, 才是大海中的一滴水”。

我国企业网络营销中存在的问题较多, 但影响网络效能充分发挥的最主要问题, 还在于广大企业至今未树立起" 大网络营销观"。目前, 上网企业普遍认为, 网络营销就是在网上销售商品, 因而大多数上网企业的网络营销, 仅仅停留在网络广告和网络促销上, 至于网络市场调研、网络新产品开发、网络分销、网络服务等网上营销活动, 涉足者很少。就网络促销而言,不少企业也只是将企业和厂名、品名、地址、电话、账号等上了网, 并没有注重对企业形象、产品形象作具体、详实、系统的介绍, 而且上网企业大多没有自己独立的域名网址, 甚至有的上网只是为了赶时髦, 追潮流, 网络在这些企业里发挥的作用仅仅只是一个高科技通讯工具。像这样, 网络营销自然难以做足、做强, 要想取得网络营销效益的突破性进展, 也只能受制于“ 有路少车”了。

应当看到, 企业在网络和电子商务的环境下, 有效地将网络营销与传统营销结合起来, 从而利用网络比竞争对手更有效地唤起顾客对产品的注意和需要, 是企业在网络时代激烈的市场竞争中立于不败之地的关键。正因为此, 作为网络营销的主体—— 广大企业在推进网络营销中, 就必须摆脱目前狭隘的网络营销羁绊, 树立起"大网络营销"观念。要明确, 全面的企业网络营销, 除了网上销售商品外, 还应包括网络市场调研、网络新产品开发、网络分销、网络服务等多方面内容, 只有按照"大网络营销"要求,全面开展各项网络营销业务, 才能充分发挥网络营销的多方面功能, 取得战略意义上外延更广、内涵更深的网络营销效益。在提高认识的前提下, 企业应建立一套适应网络营销运作的全新发展规划, 尤其要积极完善网络营销的目标, 根据自己的市场环境和业务状况, 将树立企业及产品形象、拓展市场空间, 调查用户反映、改善售后服务等方面内容, 都作为网络营销的重要方面来开展。为了便于" 大网络营销"的拓展, 企业还要加强自己的网站建设, 完善自己的电子商务及网络营销模式, 加强以提高物流水平为载体的商品配送系统建设, 健全银行结算系统、售后服务及产品检验系统。诚如此, 企业的网络营销才能真正拓宽大阈值, 创造大效益。