| 词条 | 传媒产业市场策划 |
| 释义 | 基本信息书名:传媒产业市场策划 ISBN:780162631 作者:周鸿铎 等 出版社:经济管理出版社 定价:35 页数:382 出版日期:2003-8-1 版次: 1 开本:32开 简介周鸿铎，1940年生，河南濮阳人。1964年毕业于郑州大学政治系，先后在国家对外文化联络委员会，北京日报社工作，1982年调入北京广播学院。现任北京广播学院教授、博士生导师、传媒经济研究所所长、网络经济研究所所长。曾先后获北京市优秀教师称号，北京市社会科学先进工作者，中央三台奖教金，享受政府特殊津贴。 周鸿铎教授是我国研究传媒经济最早的学者之一，为适应信息社会的发展要求，他创建了《广播电视经济学》以及《传媒经济》等学科，同时组建了传媒经济研究所和广播电视经济研究室。主要著作有《广播电视经济学》、《中国广播电视经济学》、《中国广播电视经济管理概论》、《市场营销策略》、《中国实用广播知识手册》、《电视节目经营策略》、《广告策划》、《传媒产业经营实务》、《信息资源开发利用策略》、《网络经济》、《网络媒体管理》、《网络传播知识与经济》以及其他相关著作三十余部，现在研究的主要课题是传媒经济运营管理体制和测评体系研究，正在组织编写大型系列丛书——传媒经济、媒体经营与管理共约8000万字。 本书根据我国传媒产业市场的现状和未来的发展趋势，从一般市场分析入手，全面系统地阐述了传媒产业市场及其策划的全过程和技巧。从报业、广播电视、邮电等三个分市场为例，着重分析了他们的特点以及为适应市场经济发展的要求所采取的对策，本书的体系架构完整、系统、具有很强的可操作性。 目录绪论篇 第一章市场和传媒市场 一. 市场和传媒市场 二. 传媒市场运行 三. 传媒产品用户 四. 传媒市场管理 第二章策划与传媒市场策划 一. 策划 二. 传媒市场策划 第三章传媒市场细分化 一. 传媒市场细分化 二. 传媒目标市场 三. 传媒市场定位 第四章传媒市场经营策略 一. 市场化经营策略 二. 市场竞争策略 三. 差别化策略 四. 社会责任策略 五. 服务经营策略 传媒市场预测与决策策划篇 第五章传媒市场预测 一. 传媒市场预测 二. 传媒市场预测方法 三. 传媒市场预测方法的选择 第六章传媒市场决策 一. 传媒市场决策 二. 传媒市场决策类型 三. 实施传媒市场决策的对策 传媒市场资源策划篇 第七章资源与传媒市场资源 一. 资源和资源系统 二. 传媒市场资源 第八章传媒信息资源的特征和结构 一. 传媒信息资源的特征 二. 传媒信息资源的结构 第九章传媒信息资源的开发和管理 一. 传媒信息资源分布与组织 二. 传媒信息资源管理 三. 传媒信息资源的开发利用 第十章传媒信息资源的配置 一. 传媒信息资源配置的目的 二. 传媒信息资源配置的目标. 方法. 制度和机制 三. 传媒信息资源配置价格 四. 传媒信息资源配置的合理化 五. 传媒信息资源配置效益 第十一章传媒信息资源开发利用 一. 传媒信息资源开发利用的意义 二. 传媒信息资源开发利用实践 报业市场策划篇 第十二章报业传媒市场及其策划 一. 报业的内涵及特点 二. 中国报业传媒市场现状 三. 报业传媒市场经营与管理 广播电视节目市场策划篇 第十三章广播节目市场及其策划 一. 广播节目的性质和经营过程 二. 广播节目走向市场的必然性和途径 三. 广播节目经营策略 第十四章电视节目经营策划 一. 电视节目经营特点 二. 电视节目经营的实质 三. 电视节目经营范围 第十五章电视节目经营机会策划 一. 电视节目经营机会 二. 电视节目经营竞争 第十六章电视品牌经营策划 一. 品牌和电视品牌 二. 强化电视品牌意识 三. 电视品牌经营战略 四. 精品战略的地位和实施 第十七章电视广告经营策划 一. 电视广告 二. 电视广告经营 三. 电视广告经营过程 第十八章电视剧经营策划 一. 我国电视剧的历史和现状 二. 我国电视剧生产的趋向 三. 电视剧经营过程中的几种关系 四. 电视剧市场化运作 第十九章电视节目市场体系策划 一. 电视节目市场体系 二. 电视节目市场体系的基本构成 三. 电视节目市场体系策划 参考文献 后记 |
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