城市营销指数(City Marketing Index，CMI)概念的提出，即是为了解决城市营销的发展状况或绩效的评估问题。然而，要建立一个面向过程、兼具主客观要素又适用大样本测度的指标体系，首先就要考虑测度的成本和可行性问题。因为营销绩效评价中，顾客或受众的主观认知因素占据着相当的分量。而要获得这些数据就意味着极为昂贵的投入。因此本课题认为，充分挖掘客观数据和资料，在此基础上建构城市营销发展评价体系是一个比较可行的路径。