产品线品牌策略的优点

产品线品牌策略的制约因素

产品线品牌策略是一种局部单一品牌策略。产品线品牌策略是同一条产品线上的许多产品项目共同使用一个品牌。虽然同一条产品线上的不同产品项目存在着一些差异，但是与这些产品项目之间存在的极高的关联性相比，这些差异又是微不足道的。所以同一条产品线上的不同产品项目仍归为同一种产品。

产品线品牌策略的优点

采用这种品牌策略，在于这种品牌策略具有这些公司所需要的优点。

首先，产品线品牌策略有利于创建统一的品牌形象，提高品牌在目标市场的知名度，增强品牌的销售影响力。

其次，公司可根据目标顾客的多方面需要推出系列产品，易于产品线的延伸。同一产品线的产品的特征具有相似性，其功能具有统一性，进行品牌延伸时，一般不会掉进品牌淡化或心理冲突的陷阱里去。相反，同一产品线使用同一品牌时，往往还会给消费者产生协调的感觉，这种感觉在消费者购买化妆品显得尤为重要，因为大多数人认为化妆品配套使用不会产生不良反应，或效果更好。

最后，产品线品牌策略，可节约促销费用，因为，多种产品使用同一品牌，有利于集中营销资源，取得品牌规模效益。

产品线品牌策略的制约因素

尽管产品线品牌策略具有独特优点，但实行这种品牌策略仍存在一些制约因素。比如，产品线总是有限的，因而限制了已有品牌运用的范围，使品牌不能发挥出其最大的潜在价值。公司只能开发与已有产品相近或相关的产品，而有重大创新的新产品若被冠以原有品牌，则难以让消费者接受，这样会影响公司的创新步伐。此外，不同产品使用同一品牌，若其中一种产品出问题，其他产品的销售也会受到不良影响。