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词条 差异化品牌策略
释义

差异化品牌策略,即企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌与商标。如五粮液集团针对它的系列白酒产品就使用不同的品牌和商标。此策略有助于消费者从商标上区分商品的档次、质量和价格差异,有利于占领市场,扩大销售额,满足不同消费者的需求;企业的整个声誉不致受到个别商品的声誉的影响。但其缺点也十分明显,对每一个品牌与商标都需分别做广告,促销费用与分销费用都会增加;不利于品牌与商标的管理,不便于企业树立统一的市场形象。

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更新时间:2024/12/23 15:23:52