书名:本土市场营销(派力营销思想库)

ISBN:780147909

作者:马绝尘编

出版社:企业管理出版社

定价:36

页数:322

出版日期:2003-8-1

版次:

开本:16开

包装:精装

简介:本书对传统的市场营销学的内容结构也作了较大的取舍，删除了许多纯粹理论说教的内容。例如第一章“核心概念”精简到仅有一千多字，而把人员推销、广告、公共关系、销售促进从以往一章的内容扩充到四章，抓住要害问题进行透彻的阐述，以满足中国企业开展营销工作的迫切需要。另外，本书根据中国的实际国情和作者的亲身经验，对市场营销学的某些理论也提出了崭新的观点，例如影响定价的因素、分销渠道的设计步骤等等。书中不仅多处引用了菲利蒲·科特勒等西方理论权威的观点，还大量采用了中国著名企业老总的见解，让营销实践来说明问题，这种把西方营销理论和中国企业实际相结合的特色反映在本书各章各节之中。

书中选用的40多个实例，相当一部分是由作者亲手调查或亲自策划的第一手原始材料撰写而成，先后发表在1999年—2002年的《企业管理》、《经济管理》、《销售与市场》、《市场营销》、《中国广告》、《现代广告》、《国际广告》、《中国物资流通》、《中国物流与采购》、《物流技术》、《华东经济管理》、《中国商贸》等专业杂志上。

本书的宗旨归结为一句话，就是要把西方的营销理论与中国企业的实际相结合，与中国的市场条件相结合，为写出一本适合中国国情的市场营销学作出初步的努力和探索。