全国首家体验式家居商城 — 红星美凯龙

京城首家体验式的家居购物商场--红星美凯龙家居体验购物广场（红星美凯龙东四环店）是红星美凯龙在全国的第30家连锁大商场所推出的销售概念，它把一个个体验式品牌精品店整合进一个大商场，而消费者可以在里面体验到西欧、美式、古典、现代等风格的居室样板间，体验式营销的出现和购物环境的改善将成为家居商场发展的风向标。

自从2002年在北京首家店开业以来，红星美凯龙就以独特的经营理念和模式开辟着自己的一片天地，凭借自身的特色赢得了北京消费者的认可。

一、置身CBD，体验便利

朝阳区位于北京市城区东部，总面积470.8平方公里，常住人口272万，是北京市面积最大、人口最多的城区。

朝阳区是北京对外交往的窗口，区内汇集了北京70％的涉外资源、60％以上的外国商社和90％的外国驻京新闻机构，形成了建国门外、三里屯、亮马河三大使馆区；并形成CBD商务、望京高新技术产业、奥运功能区三大功能区；是北京市商务设施最为齐全、商务氛围最为浓厚、现代服务业最发达的地区；并形成了以二、三、四、五环路为环线，以机场、京沈、京承、京通、京津塘、北苑路等高速路、主干路为放射线的棋盘状道路网络与地铁、城市轻轨和首都国际机场共同构成的现代化立体交通体系。

红星美凯龙家居体验购物广场位于朝阳区东四环大郊亭桥西南角。占据了东四环路与广渠路两个城市主干道的交汇路口，交通十分便捷。3分钟直达国贸，从国贸中心沿长安街向东，到达四惠桥向南经四环主路直达红星美凯龙，一路畅通，无交通信号灯控制，车程仅3至5分钟，迅捷对接CBD核心；零距离接驳东四环城市快速路，直抵四惠桥，通达长安街；北临京城第二条东西交通大动脉两广路、广渠路及规划建设的轻轨7号线站台；500米紧扣财富大道，提速财富积累，同时对南城、北城、大兴、通州均有极强的辐射作用。

红星美凯龙毗邻北京城市快速路边最大商业商务综合体，40万平方米多业态商业组合涵纳了国内外众多知名品牌的旗舰店，预计众多知名品牌商业将于今年先后开业，其中：百盛百货商场——最大单体百货商城，规模4万平米，超过百盛复兴门店；新加坡美罗城——美罗城购物中心，世界级精品百货； 世纪环球影城——最具感观冲击影城，拥有7个厅1000个座位；迪卡侬体育运动名品店——最具代表性的新生活风向标，是世界500强企业法国迪卡侬公司在京第一家旗舰点。

自西大望路东西横穿珠江帝景百万平米高尚社区，东至CBD东都的大郊亭一街、大郊亭二街、大郊亭三街，三条市政道路已列入规划，即将开工建设，可以全面满足区域顾客通行之便，红星美凯龙东四环店必将成为北京市东部另一个家居商业中心。

二、生态SHOPPING MALL，家居体验新境界

红星美凯龙在展场设计上强调体验购物环境，在商场里引进江南园林，构建起一个真正意义上的绿色生态购物广场。

红星美凯龙家居体验购物广场内部设计了三个共享空间，总面积达3000平方米，从一层挑空通到六层，在每一层都能体会到通透的感觉。共享空间的设计也很独特，小桥流水、亭台楼阁、栽种的各种名贵绿色植物，是江南园林艺术的再现。很多植物都是京城鲜见的，在商场里会长得郁郁葱葱，顾客可以真实体验出商场的环保品质。

业内专家认为，在商场里建园林式绿色生态空间，不仅在家居界是首创，在整个商业流通领域也独树一帜。随着消费者的环保、健康意识日益增强，作为商业流通企业，红星美凯龙率先将绿色生态概念引入商场设计中，将推动整个家居产业的发展。

据了解，红星美凯龙是在全国家居界率先推行“市场化经营，商场化管理”模式的家居商场。2002年红星美凯龙西四环店开业时，就以单体面积最大、商场化购物环境获得了当时北京市商委的大力褒扬。即将开业的东四环新店会将一个个体验式品牌精品店和园林化的共享空间有机地整合在一个大商场里，将成为商业企业环保商场的先行者，红星美凯龙将在众多家居商场中脱颖而出，并将推动整个家居产业在健康、环保、绿色方面的全面升级。

绿色生态创造生活灵感，生态商场提高生活品质，红星美凯龙家居体验购物广场由此将成为整个北京家居市场的标志性建筑，成就北京家居业未来。

三、品牌门槛高，体验红星美凯龙准入制

红星美凯龙家居体验购物广场整体规划为7层，其中地上6层，分别是卫浴厨柜生活馆、时尚软体家具馆、现代家具生活馆、新古典实木家具馆、经典欧美家具馆和集成家居家装体验馆，地下1层是陶瓷地板五金馆，总营业面积达10万平方米，可容纳500多个知名品牌。

引进世界大牌并不是一件容易的事。业内人士都知道，许多世界大牌的扩张都有其严密的计划，每拓展一个新市场都要经过反复的考察、严密的论证和严格的审批手续，这一过程下来往往需要近一年甚至更长的时间，而且，对不了解或不感兴趣的商业载体根本不会有开店的打算，在这种情况下，要其改变计划更是难上加难。即使通过努力对方同意进行接触洽谈，也会在合作的细节方面提出苛刻的条件，如销售结算、占地位置、装修费用等等。

北京红星美凯龙制定了卓有成效的“品牌引进”战略。ARMANDO RHO、OAK、COLOMBO MOBILI、BELLONI、MEDEA、C.G.CAPELLETTI、ZANABONI、BALDI、LA MURRINA、RUBELLI、BARJ-BUZZONI等一个个世界顶级品牌首次引进国内，入驻红星美凯龙东四环店，提升了北京家居行业的整体档次。

目前，红星美凯龙东四环店已经形成成熟的品牌组合结构，在这一结构中一线品牌拥有比例已经达到90％，这一比例标志着红星美凯龙的品牌组合已近乎完美。并将成为北京家居高端连锁经营的经典代表，成为高端品牌汇集区，并将迅速形成北京最具国际化家居时尚的高端消费群。