| 词条 | american apparel |
| 释义 | 品牌资料中文名：AA美国服饰 英文名：American Apparel 国家：美国 创建年代：1986年 第一家店面开设时间：2003年 产品类别：休闲服饰系列、T恤、内衣、配饰、包包 创始人：Dov Charney 公司总部：美国洛杉矶 发展历史American Apparel，一个在03年才开设第一家店铺，至今已拥有110家以上店铺分布在美国及35个世界各大城市，销售额达到2.5亿美元。 在美国这个96%的服装靠进口的国家，它反其道而行之： Made in Downtown LA Vertically Integrated Manufacturing 在美国本土垂直一体化生产，坐落于洛杉矶市区的AA工厂有3500名工人，是美国现今最大的单个服装工厂，每天生产超过21万件T恤，处理3800个SKU。 sweatshop free 非血汗工厂，工人的报酬达到13-15美元/小时，是美国最低工资的1倍；提供免费医疗检查与保险；为非英语系员工提供英语教学课程。 其实，AA的产品很简单，T恤、汗衫、内衣等，且都是基本款，看上去和Gap没什么区别，然而近年来竟成为世界上最热门的品牌之一，为什么？ 广告广告另辟蹊径，与Gap聘请大牌明星拍摄广告不同，AA的模特都是业余的，大多来自AA自己公司或者一些消费者，拍摄地点就选在AA的办公区，拍摄的手法则参照70－80年代Playboy的风格，给人性感的感觉而又不是遥不可及，就好像是你的邻居或身边的同事、朋友或同学。 推广有的放矢，每进入一个城市开设专卖店时，AA不会选择大众媒体，而是挑选有特色的小众免费杂志刊登广告，或者在当地影响力较大的Bloger网站上投送广告。 店铺促销有力，虽然卖的产品款式基本，但是色彩及其丰富，店员则更是个个都有style，AA的老板会面试每一个店铺销售员，如果没有style，一律不能录用。 说到这里，就不得不提到AA的缔造者——Dov charney，这个加拿大人最开始从美国采购Hanes的T恤到加拿大贩卖开始，就与T恤结下不解之缘。在成立AA之前，Dov一直从事T恤批发业务，他看准的市场空间就是很多企业无法买到质量好且可以印花的基本T恤，至今T恤批发仍占据AA的较大份额，特别是白色和黑色的基本款。 可以说，Dov是个疯子，比如广告中让女友和自己作模特，甚至自己的光屁股，他也在公司内推行一些比较前卫的性观念等，至于他常带在嘴边的××词语甚至招致了几个前员工的诉讼。 AA企业的员工年龄较轻，Dov自己37岁，大多数员工20－30岁，由于年轻，创新就似乎变得容易，企业的发展一直走着一条不同的道路，甚至至今在管理上仍然没有规范的流程、制度与标准。 破产门《纽约杂志》网站报道，2009年3月13日，American Apparel几乎要申请破产了。 这家连锁店不得不重新商谈债务条款，或者募集到一千六百万美元。 幸运的是，American Apparel在午夜得到八千万美元的贷款，免于破产，并马上偿还了五千一百万的债务，避免了罚金。由于得到美国银行六千零六十万美元的贷款，他们有了喘息空间，这笔贷款是和其他债务关联在一起的。 尽管竭力扩张，而且销售很好，American Apparel数月来一直在做财务斗争。12月开始，公司的创建人和首席执行官Dov Charney 不得不从个人账户上贷款六百五十万美元，用于商品流通，保证新店的开业。2008年， American Apparel新开81家店铺，上个月又开了三家，目前共有260多家店。此外还计划在纽芬兰、都柏林、 纽黑文、德国德累斯顿开店。 那么是谁在最后一刻拯救了American Apparel 呢？是英国人。位于伦敦的私有资产公司Lion Capital。目前的投资者包括Orangina Schweppes, 英国谷物制造商Weetabix和美国的薯片制造商Kettle Foods。 |
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