简述

“每个人都是不一样的，但拥挤的社会给了每个人太多的条条框框，每个人都想成为想象中的别人，而忘记了自己是谁。我为自己可以成为真正的自己而骄傲，我就是我，我创造者那个谁也不能替代的我。”SPARKer的宣言

从广义上说，SPARKer是一群充满个性、富于创意、乐于展现自我的年轻人，他们个性突出、充满创意、时尚、喜欢新颖的东西、对潮流敏锐，所谓的generation me。SPARKer的社会组成广泛，职业偏向设计创意类行业，他们普遍具有三大特质——超级活跃而独特的思维、异于常人的感受能力和创造和改变的欲望。

(一) SPARKer释义

SPARK在英文中的释义为闪光、火花，顾名思义，SPARKer是一群标新立异，充满创意，随时都有“古怪”想法闪现的年轻人。他们追求个性却不浮夸，对他人友好、充满社会责任感；他们崇尚自由，尊重“我自己”，努力创造更美好的社会；他们注重环保、尊重行人、文明驾驶、礼让行人，希望通过自己坚持做的事情改变人们的行为方式；他们关注环境污染、城市拥堵，期待塑造汽车新文化。雪佛兰充满设计灵感的全新SPARK（超链）的出现，吻合了这群年轻人的气质特征，满足了他们“新微车消费观”的需求。(二) SPARKer特质：

SPARKer拥有强烈创造性思维，受过高等教育的他们探索欲望强烈，思维活跃，喜欢变化，热爱与众不同，勇于标新立异，善于观察和学习。这类人群具有三大显著特质：1）超级活跃而独特的思维2）异于常人的感受能力3）创造和改变的欲望。

(三) SPARKer的社会组成和生活状态

SPARKer，是个性独立、思想前沿，热衷于探索新生事物的年轻一群，他们的社会组成多种多样，广泛分布于30岁以下的年龄层次中，他们所从事的职业偏向于设计创意、艺术创作，比如独立音乐人、艺术家、设计师、插画师、造型师、时尚从业者、也不乏潮店店主等。

SPARKer充满活力，探索新知欲望强烈，充满社会责任感，在社会分工中专注于自己所喜爱的领域，有时独立思考，宅在家中自得其乐，有时朋友三五成群，自驾出游，享受自然清新。SPARKer追求生活乐趣，关注时尚流行，也会关注社会变化和环保，他们拥有积极的生活心态，享受属于自己的精神世界。

(四) SPARKer的消费观

SPARKer在消费领域执着于自己的“热爱”，以富有奇思妙想的创造力为优先。他们大部分接受消费主义，但不盲从；他们认同首先把钱花在自己的兴趣爱好上，而后才是日常消费上；他们花钱买经历，体验的乐趣大于买“东西”的乐趣；他们强调创造性的塑造个人风格；他们会因为喜欢设计师或品牌的态度而喜欢品牌；他们不一定购买自己喜欢的品牌，但是会向别人介绍和推荐；他们站在潮流前端，引领着大众消费的庞大队伍。

在汽车消费上，SPARKer理解汽车对于生活的好处，却不屑于当今的主流汽车文化，他们期待新的声音。SPARKer向往个性化的汽车，更喜爱“适合”自己的车，个性化微车恰好符合了他们对新汽车文化的期待。对于他们而言，车不仅代步工具，更是最亲密的朋友，陪伴他、和他对话、明白他的心情，做什么都跟它一起。