概述

品牌历史

产品特质

Replay 系列

Replay洗涤法

概述

REPLAY牛仔是一个来自意大利的品牌，也是一个响誉全球的世界知名休闲品牌REPLAY服饰。而它的主打牛仔产品，之所以深受欢迎，是因为不论从设计理念到技术处理还是裤型的裁剪都做到精益求精，在体现时尚另类中又使人穿着倍感舒适、贴身。除了出色的设计和剪裁之外，最重要的是她坚守"优质产品"的信念。Replay牛仔服装皆以经年研究洗涤程式而精心制造，每件产品不论是外型和感觉都令穿用者有意外的惊喜其中一些产品更配合手造程序。

品牌历史

1957年 Fashion Box之创办人Claudio Buziol 于意大利东北部的泰维索(Treviso)出生。

1977年 Claudio Buziol双亲当时已拥有两间时装店。Claudio Buziol在 二十岁时已参与家族的小规模时装生意，从这时起，他已对时装款式及潮流产生浓厚兴趣，并开始出品自己亲手设计之时装。

1978年 在阿根廷举行之世界杯里，Claudio Buziol经常于比赛的紧张时刻中看到Replay 这字，于是灵机一触，替其产品命名为Replay，成立了Fashion Box公司，更开始实验革新及复兴怀旧服装潮流。

1987年 Claudio Buziol 与日本服装制造商Kurabo合作。此是当时唯一一间制造第一代美国牛仔裤（Double ring 或ring ring 牛仔裤）的制造商。此时Fashion Box 牛仔裤每年产量已达25000条。

1989年全年生产量首度达一百万件。

1990年Fashion Box 营业额达350亿里拉，而公司职员数目为59人。于巴黎成立第一间海外Replay专门店，并成为未来"Replay Country Stores"之典型模式。除一向享负盛名之传统牛仔裤及恤衫外，Replay更推出一系列时尚男女时装及各款配饰。

1991年　向国际市场展开"Replay Country Stores"之计划。一群意大 利研究者在美国不停设法搜罗原装牛仔装饰品，再配合Replay专门店独创的粉饰意念。从跳蚤市场及古董店，以至将被拆卸之商店及弃置建筑物，搜集每一件与美国中西部几曾失落之文化及美国辉煌历史有关的物品，且全部经登记再运回意大利修整，成为各Replay Country Stores专门店的主要装饰。十二月，占地370平方米之米兰新店正式开幕。时至今日，此店仍是意大利最大之Replay Country Stores。同年，Fashion Box 之总营业额已达1000亿

里拉。

1991年 员工数目已达240人，其中110人是Fashion Box之属下员工，而曾与不同阶段参与Replay 商号的生产及销售业务合共超过3000人。Fashion Box庆祝创下1500亿里拉之营业额，赢利新记录为12.5%。第十八间Country Store 隆重开幕。店内的八成家私采用循环再用之木材，包括来自古旧火车轨道之木条。

1993年　超过40间专门店或贵位于各地开幕，包括慕尼黑、科隆、巴黎、多特蒙德、哥德堡、雅典、布达佩斯、香港和纽约等等。此外，意大利一地已增添九间Replay新店。位于洛杉机之专门店荣获"荷里活商业创意大奖"Hollywood Creative Business Award。是意大利公司首次夺得此殊荣。Fashion Box 营业额已达2300亿里拉。Replay 推出第一辑广告短片，是以黑白美国真实镜头为背景，并附有字幕，由米高侯士文Michael Haussmann执导。

1994年 Replay 首次推出内衣系列。于科隆举行之春季交易会中，公布了Replay Blue Jeans 专门店这族新概念，而这新概念也与Replay Country Stores的方向一致。Replay Blue Jeans专门店当时已于巴黎推行了一年。继续发展国际市场，尤其着重开发东南亚及中东等地区，包括阿尔和班、汉城、新加坡、台北、香港及曼谷。其他城市如纽卡斯尔、科曼等拉及克拉根福等地同时亦开设新店。四月和十月期间，Replay 成为迈阿密及佛罗里达举行的世界牛仔裤展览中的重点牌子。十一月，推出最新的电视广告名为"我救赎了天使""I save an Angel",导演也是米高侯士文Michael Haussmann。

1995年 Fashion Box 集团直属员工达340人，其中包括超过10间附属公司的职员。二月,Fashion Box于拉斯维加斯及迈阿密交易会上推出E-play品牌之全新街头时装/运动服装。

产品特质

Replay 深信"品质"是最重要的一环，且更是其成功的主因，为配合顾客对这举世知名的意大利高尚品位及出色之剪裁的独爱，Replay 将传统的神韵和创新的设计浑然一体，每一系列更选用不同衣料及洗涤方法。

Replay 系列

*M901（男装牛仔裤）：此为舒适型，特点包括外露扭扣及后皮带耳环，M901是市场内最真诚的贡献，一

出道便成为Replay 最受欢迎的牛仔裤。

*M902（男装牛仔裤）：传统牛仔裤裁剪，设有金属装饰扭扣、后袋铜钉和开 骨（意大利称之为"cimosa"

）等设计，牛仔裤背面更钉上真皮Replay 商标。

*M908（男装牛仔裤）：为爱好贴身但舒适的客人而设计，与早期M900紧身牛仔裤截然不同。M908当然少不了Replay的传统后皮带耳环。

*W400（女装牛仔裤）：合身的舒适剪裁，与其他型号之男装牛仔裤一样设有较大的后皮带耳环。

Replay洗涤法

石磨 Stone Wash：布料以磨沙浮石重复洗涤，以致产生色泽均匀的效果（尤其在线部处），及令布质更

柔软。

沙磨Sand Blasted：以人手操作之高压喷射器在布料上喷上幼滑的硅酮。此方法能使布料仿似被多次摩擦

，令产品像穿了很久一样。

第二代 Second Generation：此洗涤方法令布料保存原有之色泽，及存着自然的褶痕。

古代洗涤 Antique Wash：于高温肥皂水里作长时间猛烈冲洗，令布料极之柔软和凝造出长期穿着的觉。

特级漂洗 Super Bleach：牛仔布放于漂水中洗擦，化为清新的蓝靛色，具有长期洗涤的效果和质地柔软的感觉。

蓝彩 Blue Brushed：用手提机器以磨沙拂擦布料，效果自然，此方法与沙磨类似，但拂擦方法令布料更柔软。

破旧 Destroyed：彻底的洗涤程序令牛仔裤像已饱经风霜一样。此款式充满漫步经意的格调，而且裤上要

有破洞才值回票价。