7.5秒广告

2007年中央电视台黄金资源广告招标在标的物设置中，首次将7.5秒的广告规格引入到“新闻联播后”这个时段。从5秒到7.5的转变，基于对中国市场环境、传播环境和企业需求、消费者认知等领域的广泛调查、深入分析和严密论证，是中央电视台在广告经营策略上的一个创新举措，是又一次引领电视广告行业发展的行为。7.5秒的出现，得到媒介研究专家、广告从业人士的普遍关注和强烈认同。我们有理由相信，7.5秒广告，是中国电视广告的常规格式，必将开启中国电视广告业新的一页。

7.5秒，划时代的创新

当7.5秒在中央台黄金资源招标时段横空出世的时候，创意公司稀奇了，广告客户稀奇了。中央电视台将7.5秒广告作为一种规格引入招标段，无疑是一次划时代的创新。

7.5秒展现海尔整套家电全明星阵容

70后、80后已经成长为主要的消费群体，这些早已习惯了快节奏生活的观众或许已经厌倦了冗长的电视广告。他们对于广告信息的获取能力已经远远超出想象，加之网络、平面、户外等多渠道的媒体信息，将电视广告时间浓缩已是大势所趋。5秒广告够浓缩，但时间太短，除了品牌就很难完整地承载其它的信息，而7.5秒广告在信息传递上更有空间。

7.5秒广告有更高的性价比

今年，中央电视台广告招标段资源“新闻联播后标板”为响应客户对在短广告中增加信息含量的需求，将原来的5秒广告时长改为7.5秒。7.5秒虽然在时长上仅仅比5秒广告增加了50%的时长，但是它带来的传播价值和传播效果却是5秒广告所无法比拟的。

7.5秒是中国电视广告的常规格式

从5秒到7.5的转变，基于对中国市场环境、传播环境和企业需求、消费者认知等领域的广泛调查、深入分析和严密论证，是中央电视台在广告经营策略上的一个创新举措，是又一次引领电视广告行业发展的行为。7.5秒的出现，得到媒介研究专家、广告从业人士的普遍关注和强烈认同。我们有理由相信，7.5秒广告，是中国电视广告的常规格式，必将开启中国电视广告业新的一页。

7.5秒：品牌时代的电视广告规格

目前中国的市场正在全面进入品牌竞争的阶段，与消费者的充分沟通成为企业对广告的基本要求，而在新的传播环境中，由于电视媒体竞争日益激烈，新媒体高速成长，信息海量化和分散化，广告信息要能够脱颖而出，产生效果，5秒标板的地位正在被7.5秒广告取代。

7.5秒——跨越时空的变革

作为中国媒体黄金品牌的中央电视台来说，7.5秒的改变，同样是一种对 “品牌＋效能”的完美诠释！从广告长度上说，这是“小步”的跨越，而从广告效果上看，凭借这个举世公认的最有价值的广告时段的强大传播力量，企业的广告效果必将跨出一大步。

7.5秒广告是客户与CCTV共同生的孩子

企业在购买电视广告时，单纯评估时段性价比是一方面，一个更大的趋势，是把对电视时段的投放纳入企业整合传播框架里，评估整个传播方案的性价比，考虑电视广告对整个传播方案的拉动作用。零和博弈正在被抛弃，企业、媒体和广告公司都在追求共同价值的最大化，达到同赢。这个意义上，可以说7.5秒广告是CCTV与客户共同生的孩子，必将得到大家共同的疼爱而茁壮成长，引领中国电视广告新风潮。

7.5秒是完整广告创意的最短时间

——著名广告人 叶茂中

7.5秒广告对所有广告创意人都是一个刺激。7.5秒不是15秒的一半，也不是5秒的拉长， 7.5秒就是一个独立的类别，麻雀虽小，五脏俱全。5秒广告不能容纳一个完整的创意，它只是一个标板，5秒广告后面必须有一个30秒，或者15秒广告的支撑。但是事实证明，7.5秒能够完成一个独立的创意，而且正好是完成一个创意的最短时间。

7.5秒分割成3个2.5秒：1个做创意点，1个做卖点，再做1个企业品牌，刚刚好。我们刚刚用一个网络企业的广告做试验，7.5秒的版本非常成功。7.5秒的形式还有一种，就是延续以往的短广告风格，比如一个女孩子拿着产品连续说7.5秒，这个时候就得靠文案的功力了。

事实上现在的7.5秒就是80年代的15秒，甚至30秒。因为现在信息环境更复杂了，人们的生活节奏更快了，人们对信息的刺激也更敏感了，思维更敏捷了，接受和理解信息的能力更强了。过去给一个提示，叙述一个冲突，观众从接收到反应需要15秒，而现在用一半的时间完全可以完成。

从这个意义上说，7.5秒广告具有很好的性价比，就像四尺三开的画，它不是很小，但也不大，刚刚足够画一张非常完整的画。7.5秒的创意，考的是“微型小说”的功力。有一个故事说：“地球上的最后一个人坐在屋里，这时，门被敲响……”极限时空，无限遐想，7.5秒广告，也可以做到这样完整。

神奇的7.5 秒

——莫康孙 / 麦肯光明广告SGM WORKS 总经理

打从三十年前进入广告圈起，我就跟各种长长短短的影视广告打交道，所以对影视广告的长度，我从来都不过度敏感。但最近央视即将在招标时段推出全新影视广告规格，时长为7.5 秒这一消息在广告公司圈内掀起轩然大波。对于我们广告创意的代理，7.5秒的最大意义在多了一个表现创意的舞台，也可以有更多利用时间的巧妙方式。

广告创作的惯例：60秒是理想的长度，30秒是标准的长度，15秒是可以接受的长度，5秒是没动感的标板（甚至可以说是不可以有动感的标板）。当一般的秒数还不能满足创意的发展需求时，也会出现连续剧式的影视广告，短者三五集，长者十集八集。这是通过灵活运用时间、时段、空间来配合创意为消费者创造一种新意，让他们对新的信息有不同程度的震撼感。

影视广告的长短直接跟电视台、媒体策划与收视率拉上关系。与5秒的影视广告比较起来，7.5秒更具有独立使用的价值。观摩最近的全球影视创意，事实上有很多作品是很精彩、很有创意、而且秒数不长，甚至很多是低成本制作的广告。这个短秒数、低成本的潮流，我从十年前参加戛纳广告节起就注意到了。当时，我曾经这样说：“……我要是作个统计的话，在十一个金狮奖里头，有七个便是小型制作；而在二十五个银狮奖里头，有十个便是低成本制作；而在五十二个铜狮奖里，则有二十个是低成本或短秒数的广告……” 十年前的短秒数，是指15秒，但相对那些场面比较大的30秒以上的广告片并不逊色。最近，我也收集了一些15秒、12秒、10秒、8秒，甚至是5秒的广告，都是非常有创意的作品，而且，我觉得有很多10秒的精彩广告，还可以剪辑成7.5 秒，而不影响到创意的IDEA与信息。

比如新近推出的“7-11”便利店的“7-11随时在你身边”这个10秒的动画片。全片只有一个镜头，描述城市正在受到台风侵袭，然后风停了，出现彩虹，主角人物出现在彩虹之下，走出7-11 便利店，旁白“当台风来时，你也不会忘记心中的彩虹，7-11 随时在你身边”。这个温馨动人的创意完全可以用7.5秒来呈现。还有青岛啤酒，虽然我看到的是20秒的北京奥运赞助品牌广告，一系列共有三支（射箭，田径，篮球）。事实上，我觉得靠后面的7.5秒就足以说明这个精彩的创意，也是“醉”简单、“醉”贴切、“醉”有创意的奥运赞助片。7.5秒，足以破刘翔的世界纪录。

7.5秒比5秒提供了更多创意空间，比10秒又更精悍。7.5秒可以展示出各种各样的创意手法：有以品牌或产品为主的、有故事性的、有卡通动画的、有性感的、有介绍产品的、有幽默感的、有发人深省的等等。估计7.5 秒的可提供创意发展的空间还是蛮大的。当然，我并不是鼓吹一面倒的往短秒数或低成本的方向来做创意。只不过，7.5秒使创意人或客户多了一个考虑的空间、多了一个配合的时段、更多了一个创意的平台。