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词条 21世纪高校应用型经管规划教材·营销策划
释义

图书信息

出版社: 电子工业出版社; 第1版 (2010年1月1日)

平装: 265页

正文语种: 简体中文

开本: 16

ISBN: 9787121095382

条形码: 9787121095382

尺寸: 23 x 18.2 x 1.4 cm

重量: 408 g

作者简介

张昊民,管理学教授,上海某知名企业咨询公司高级咨询、培训顾问,中国市场学会理事,长期从事市场营销策划及相关学科的教学和企业咨询工作,先后在《中外管理》、《经济日报》(理论周刊)等国内外重要学术刊物上发表论文100余篇,出版《现代连锁经营》等学术著作4部,9篇论文被世界三大检索文献收录。

内容简介

《营销策划(第2版)》站在当代营销策划发展的前沿,对当今营销策划理论体系进行了全方位的思考和创新,针对营销策划的过程,提出了营销策划的理论体系新架构,从而使学生能比较系统和准确地把握营销策划的全过程,循序渐进地掌握实战技巧和方法。《营销策划(第2版)》特别注重实用性,每章设有学习目标、大量案例与评析、练习题、实训项目、经典案例赏析及生动的图表,使学生能够抓住重点,全面提高学生分析问题的能力。《营销策划(第2版)》既可作为大专院校本科及高职高专院校教材,也可作为营销策划培训用书,同时也是从业人员很好的自学读物。

目录

第1章 策划概述

1.1 从“三分天下”看策划

1.2 为什么要进行策划

1.3 认识策划

1.4 策划的分类

1.5 策划的基本方法

1.6 走出策划误区

练习题

实训项目:策划与评价

经典案例赏析 大卫·奥格威与哈撒韦衬衫

第2章 营销策划的基础

2.1 营销策划概述

2.2 营销策划的基本程序

2.3 营销策划的基本原则

练习题

实训项目:营销策划的内容和程序

经典案例赏析 聪明的印度涂料商

第3章 营销策划的准备

3.1 营销策划问题的界定

3.2 收集信息

练习题

实训项目:信息收集

经典案例赏析 “野马”驰骋市场

附录A问卷调查

第4章 营销策划创意与策划书

4.1 创意——营销策划之魂

4.2 营销策划书的框架设计

4.3 营销策划书的撰写

练习题

实训项目:营销策划创意

经典案例赏析 ××商场春节迎新策划

第5章 营销策划书的推销与实施

5.1 营销策划书的推销

5.2 营销策划书的实施

5.3 营销策划书实施效果测评与反馈

练习题

实训项目:策划书推销的技巧

经典案例赏析 勇敢地去敲门——译云翻译成功启示

第6章 营销组合策划

6.1 营销组合策划的概述

6.2 营销组合策划的策略

练习题

实训项目:价格策划

经典案例赏析 太太乐芝麻油的营销组合策划

第7章 营销定位策划

7.1 认识营销定位策划

7.2 营销定位策划的基本流程

7.3 营销定位策划的方法和策略

练习题

实训项目:市场细分与选择目标市场

经典案例赏析 铃木武士牌汽车的定位之路

第8章 服务营销策划

8.1 服务营销策划概述

8.2 服务营销策划的策略与方法

练习题

实训项目:服务营销策划的策略与方法

经典案例赏析 向星巴克学习优质服务

第9章 企业形象策划

9.1 企业形象策划概述

9.2 企业形象策划的策略与方法

练习题

实训项目:企业视觉识别

经典案例赏析 麦当劳——全面导入CI策划

第10章 网络营销策划

10.1 网络营销策划概述

10.2 网络营销策划的内容

10.3 网络营销策划的步骤

10.4 网络营销策划的策略

练习题

实训项目:网络营销策划

经典案例赏析 腾讯牵手361°,打造2008体育网络营销

参考文献

随便看

 

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更新时间:2025/3/1 17:17:21