基本信息

内容简介(目录 序言)

基本信息

出版社: 清华大学出版社; 第1版 (2010年8月1日)

丛书名: 高等院校艺术设计系列教材平装: 171页

正文语种: 简体中文

开本: 16

ISBN: 7302231184, 9787302231189

条形码: 9787302231189

产品尺寸及重量: 25 x 18.4 x 1 cm ; 399 g

ASIN: B00426BSK4

内容简介

《版式设计攻略:平面广告的视觉传达》从广告信息传递的历史演进入手，对设计的意义、编排的目的、版式设计的原则及视觉艺术之普遍规律等进行了深入浅出的叙述，并就版式设计的构成样式作了浅显的归纳和概括，同时还简明扼要地介绍了版式设计的基本操作方法，最后选介了著者教学试验中的部分学生作业和平面设计社会实践案例。

全书针对平面设计的各类媒体形态，有代表性地遴选了国内外部分优秀版式设计实例供读者欣赏和了解，以期大家对版式艺术能有一种直观具体的概念和印象。

目录

第一章 平面广告概述

一、信息传递的历史流变

二、设计的发展与沿革

三、视觉传达中的版面艺术

四、板式艺术之整体任务

传播功能/促销功能/强化记忆功能/教化功能

第二章 版式设计及表现

一、版式设计定义

二、平面设计的意义及目的

三、设计编排的基本原则

直观动人/简明易读/主次分明/概念清楚

四、视觉艺术之普遍规律

对比与极限/协调与统一/比例与均衡/反复与律动

五、版面构成样式

全版式/标准式/对角式/定位式/坐标式/重叠式

聚集式/分散式，导引式/组合式/立体式/自由式

六、版式设计创意技巧

提示或休止/标题的杂音/围框记事/象形群组/空白设计

七、制作程序与方法

小草图/设计稿/正稿/清样

第三章 版式应用实倒

一、名片、信笺、信封

二、书籍、杂志

书籍/杂志

三、报纸版面

四、招贴

公益类招贴/商业性招贴/文体类招贴/纪念性招贴

五、POP广告

悬挂式POP/台式POP/灯箱式POP/散页式POP

六、户外路牌

七、邮寄广告

请柬及贺卡/挂历及台历/说明书及简介

八、商品包装

商品名称/品牌标准字/注册商标/商品照片、插图/使用说明及成分说明/出品人及注意事项/条码

第四章 教学与实战

一、版式设计教学示例

文字编排，图文混排/应用设计

二、平面设计实战演习

标志创意/VI计划，书籍装帧，招贴设计，包装装潢

参考文献

后记

序言

从人类懂得用文字与图画来记录语言和表达情感开始，人与人之间、民族与民族之间的文化交流和信息传递便一步步活跃和发展起来。这种早期的交流和传递形式可以说是很初级的，或者说是纯功能性的，其问还谈不上艺术的或是设计的自觉成分。，只是随着社会的进步，特别是19世纪工业革命的冲击和20世纪信息时代的建立，各式各样的传播媒介大量涌现，才全面促进了社会文化的高层次交流和大众信息的高水平传播。在这个交流和传播的过程中，平面广告一直以骄子与宠儿的身份活跃于社会的经济舞台和文化舞台，它以其特具的扩散优势和直观魅力吸引着人们的视线，传递着社会的信息，推动着文化和意识的更新，并促进着生活样式及社会观念的不断转化。

随着平面资讯时代的迅速到来和艺术设计行业的广泛兴起，高质量的传播行为渐渐被提到广告人的议事日程上来。版式设计作为平面广告的重要组成部分，也就在这种社会需求的大背景中得到了迅速发展，并一步步由幼稚走向成熟，从而逐步独立出来成为一门新的学科。