于1975年由Agnes b.创立的法国品牌，是香港及日本最流行的法国Fashion牌子，其简便独特的风格，带自然的简单法国情怀。而Agnes b.近年对法国艺术及电影不遗余力，除设立Art galleries外，更赞助法国电影艺术，2003 Spring/Summer系列Agnes b.则以Asian及Bohemian look民族设计及剪裁作主打，充分表现当年的民族热潮。

品牌历程

品牌档案

相关

品牌历程

agnes b. 说：「服装应该能使人快乐、轻松、充满自信。」

agnes b. 法国简约宗师 agnes b.，nee Agnes Trouble，1941 年出生于Versailles，曾担任ELLE杂志主编，也曾做过Dorothee Bis的助手，Limitex，Pierre d'Alby，V de V的自由服装设计师。1975年在巴黎开了第一家时装店，从此奠定agnes b. 在时装界的地位。发展至今，agnes b. 在全世界已有上百家店，一家艺廊，一家制造公司，生产女装、男装、童装、少女装Lolita 、运动系列b. sport、公鸡牌球鞋le coq sportif 、EVERLAST〈与拳服品牌EVERLAST合作〉、化妆美容用品Beauty 〈与L'Oreal合作〉、手表〈与精工Seiko合作〉、手提袋 VOYAGE等，每年还发行音乐CD，举办经常性的摄影展或是赞助艺术活动。她可以称得上是最具丰沛人文情怀的服装设计师；agnes b. 也可说是法国精品品牌的平易近人版。五十六岁，有五个小孩，以法式人文气息闻名的设计师，拥有哈雷、喜欢摇滚，她还有一只非常特别的宠物——蜥蜴，因此你会发现在agnes b.的运动系列中蜥蜴成了她的Logo。agnes b.认真的重视生活，由生活中得到灵感，每年独自设计数个系列。这间家族企业式公司，可以说是跟生活自然同步成长！agnes b. 一直挑战于一贯流行的模式，她不哗众取宠也不求博得大众目光，然而这样的坚持反而把流行带入给那些不跟随流行的另一派时尚人中。agnes b.的设计，线条简洁、剪裁合宜、色彩简单、材质天然，总是不经易流露出agnes b.的风格。 一百四十九种颜色的经典暗扣设计外套Snap Cardigan，在法国平均两人一件的实力，更几乎成了法国人的制服！

agnes b.的时装发表从来都不矫饰做作，「我并不想做一名出类拔萃的设计师！」她就是这么自然，这么的与众不同，这么的带有艺术风情，这就是 agnes b.。

谈起法国风尚，几乎与绚丽明艳、瑰丽色彩、神乎其技的订制技艺脱离不了关系，无形之间，也拉远了与一般消费者的距离，然而agnes b.却自成一格，勇于向现实世界挑战，摒弃奢美与细腻繁复，以合宜随性的剪裁，天然实穿的质材，结合沉静清晰的色调，藉由平易近人的处理手法，提供截然不同的全新的法式风尚，能提供穿著者快乐、自然、适意的惬意氛围，已成为此品牌的贯穿思想。

有别于当红时装品牌的经营走向，将大把预算投注于广告行销费用中，agnes b正好背道而驰，不盲目追求流行，不矫揉造作的创作风格，省去繁缛的缝制技术，展现淡雅安静的色彩用调，与简约舒逸的设计曲线，agnes b想营造的是脱离时空限制的恒远性服装，即使是每季举办的时装发表，亦不会有华丽喧哗的舞台背景，仍然保持低调自在的诠演方式，令人无不感到舒缓无压。除此之外，agnes b.亦是一位十分注重艺术与自然的人文设计师，常常举办摄影展，或是赞助艺术、环保活动，同时将对于艺文的热诚贯彻于服装设计中，来支持各种人文活动的茁壮。

尽管时尚圈内的新面孔不断浮出台面，长江后浪推前浪，法国品牌“agnes`b”受拥护的程度丝毫无所递减，时尚人倒也对它忠心耿耿，尤其在各大重量品牌猛砸钞票做办磅礴大秀或力邀影星人气代言的时代，“agnes`b”始终保持低调平实的作风，反而令人感到格外舒服自在。

品牌档案

品牌：agnes b.

中文名：雅昵斯比

1． 类型：成衣

2． 创始人：agnes b.(雅昵斯比)

3． 注册地：法国巴黎(1973年)

4． 设计师：agnes b.(雅昵斯比)

1941年出生于法国

1964年任法国版ELLE杂志时尚编辑

1965年～1967年，任设计师多罗特·比斯(Dorothee Bis)的助手和利米特公司

(Limitex)的买手，皮埃尔·达乐比(Pierre d’Alby)、V de V的自由服装设计师

1973年成立Agnes.b品牌

1975年创立CMC(Comptoir Mondial Creation)集团

1996年在法国蓬皮杜艺术中心举办名为“摄影师与羊毛衫快照(Photographers

and the Snap Cardigan)”的展览

随后先后在美国、香港等地设立分部，在伦敦、纽约、芝加哥、香港、新加坡、

马德里、柏林等地开设专卖店。并拥有阿涅斯B爱流电影制作公司(Love Streams

Productions Agnes.b)，一本艺术刊物《Point d’Ironie》

5． 品牌线：

①agnes b.(雅昵斯比)：男装、女装、童装

②洛丽塔(Lolita)：少女装

③雅昵斯比运动系列(sport b.)：运动服装

6． 品类：1973年推出女装

1981年推出男装、童装和婴幼儿用品系列

1984年推出青少年系列

1987年推出香水“Le B”和化妆品系列

1989年推出太阳镜和手表系列

1990年推出儿童用香水“Le petit b b”

1992年推出香水“Cou rant d’air”

1998年推出手提袋“VOYAGE”系列

7． 目标消费群：中高收入消费层

8． 营销策略：①注重产品的现代感和多品类开发

②别具一格的专卖店设计

⑧成熟的营销理念

9． 销售地：主要为法国、英国、美国、日本、中国等国家

10．地址：法国巴黎75010，上帝大街17号

(17rue de Dieu，75010 Paris，France)

11．奖项：梅丽特出口勋章奖

(Order of Merit for Export，Paris)

相关

Agnes.b顶级的法国简约派大师。

Agnes.b品牌堪称法国时装精品的平易近人版。一直以来，Agnes.b品牌不为潮流所动，简单而永

不过时的式样深得人心。透过简单、精细而匠心独具的设计，法国式的优雅舒适的气质、质朴亲切的

风格扑面而来，与众不同。

作为一位法国的服装设计师，阿涅斯将自己塑造成一位时尚的挑战者。在她的设计中，否定了服

装必须要有一定的形式美感、精致的服饰细节和对短暂流行需求的捕捉的所谓时尚法则，我行我素。

她的设计挑战当时的时髦样式，既不哗众取宠也不求聚焦公众眼球，这样反倒将阿涅斯式的流行进行

到底。她的设计历程可追溯到20世纪70年代，进入时尚界最初为时尚杂志的编辑，后任设计助理，

到1973年开店推出自有品牌，销售一些经她重新设计的工装、皮装和印有橄榄球条纹的T恤衫。从那

时起，作为法国第一位所售品牌服装看起来一点也不时尚的年轻设计师，她的声誉日隆。阿涅斯的设

计，线条简洁、裁剪合宜、色彩简单、材质天然，总是不经意中流露出阿涅斯的风格。

简单、舒适且不易过时，互相配搭后可形成新形象，是Agnes.b品牌服装一贯的风格。服装式样

简单，没有复杂多余的分割线，色彩压抑沉闷且以黑色居多，在服装上着意流露的设计思想，和永远

只能现在穿的短期的穿着寿命都让人深切地感受到时尚的气息。Agnes.b品牌中有149种颜色的经典设

计暗扣外套，以在法国平均两人一件的实力，更几乎使其成为法国人的制服。

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在这个以品牌识别和认知商品的时代，Agnes.b敏锐的商业意识和其放松随意的设计同样让人敬

重。Agnes.b品牌的Logo设计，一个自然的像孩童手形的标志，亲切随和，但掩饰不了阿涅斯老练敏

锐的商业嗅觉。她一直独立地苦心经营自己的品牌，以避免它被某个大集团并购。和其对设计的敏感一

样，她敏锐地意识到如果不加以炫耀，自己那没有太多设计的服装将同其他时尚感强的品牌混为一体而

被湮没，以至Agnes.b品牌在近三十年问和许多大公司联手推出了服饰、化妆品、运动鞋、手提袋、手

表等系列，实现了品牌的扩张，并在世界各地开设了上百家专卖店。现拥有女装、男装、童装、少女装

LoIita、运动系列b．sport、公鸡牌球鞋(Ie coq sport)、EVerlast(与拳击品牌EVERLAST合作

化妆美容用品Beauty(与欧莱雅L’Oreal合作)、手表(与精工Seiko)合作)、手提袋VoYAGE等，每年还

发行音乐CD，举办经常性的摄影展或是赞助艺术活动。

尽管时尚圈内各大重量级品牌声势浩大地做秀或力邀名人代言，Agnes.b品牌却始终保持低调平

实的作风。设计师懂得如何通过她的作品秀将设计思想传达给真正的受众，做秀时很少使用专业模

特。所有的专卖店均为白墙加上灰色羊毛地毯，偶尔可见装饰花砖，整体散发着一种舒适惬意的感

觉。轻盈的帏帘将样品展示区和试衣问分开，这也成了Agnes.b品牌与其他品牌的典型分别。

Agnes.b品牌打破了一种商业和创新之间的平衡，创造出一种根本的时髦。设计师阿涅斯说到：

“我一点都不渴望装扮成一位精英。一切就像一场游戏一样，我的工作一如孩提时在祖母的阁楼上玩

着穿衣打扮的游戏。衣服不是一切。当衣服变得越来越重要而掩盖了人的本身时，我就不喜欢它了。

服装应赋予人们快乐、轻松、且让人充满自信，鼓励你去应付所面临的问题。”低调、平实以及游戏

心态，成就了Agnes.b一个庞大的时装王国。