掘金是百度针对电子商务客户量身打造的商业推广方式，随着大量电商客户的商品推广需求与网民购物检索需求日益增长，掘金产品应运而生。其依托百度行为分析技术（百度司南）和精准匹配技术，连接用户购买需求和客户推广需求，将客户的优势商品展现给最有需要的人群，展现在百度各个频道。

产生背景

掘金的优势

掘金的展现位置和形式

掘金对客户的价值

产生背景

2009年，网络购物总和达到2630亿元，其中B2C销售额占5.5%，整个行业正处于高速的上升通道中，且随着用户，支付，物流等方面的成熟，B2C行业所占比重必将持续增加。同时，从09年开始，百度网民购物需求的检索比重也日益增长。一方面，有大量电商客户希望将自己的商品推广给最有需求的人群，另一方面，有大量网民在百度检索寻找自己需要的商品，所以掘金这条产品线也应运而生。

掘金的优势

掘金连接用户购买需求和客户推广需求，将客户的优势商品展现给最有需要的人群，并为每个用户匹配最合适的商品素材，充分挖掘百度流量价值，做到“商品—人群—物料”的精细化匹配。这种对消费者行为的把握，是百度区别于其他媒体的最大优势。

掘金的展现位置和形式

掘金广告展现在百度多个频道，40多个位置，以顶通形式为主，直接吸引用户关注，用图片刺激新客购买。

掘金对客户的价值

品牌营销价值：掘金投放后，追踪点击掘金广告的cookie后续行为，有一定比例之前没有检索过品牌词的用户在点击掘金后检索查询。掘金促进品牌流量和品牌质量，提升品牌词的转化效率。

效果营销数据：依托百度行为分析技术、数据监控技术、sem优化服务方法，可以持续提升roi效果。通过增加定向人群范围，增加百度新投放位置，掘金投放规模可不受限，资源潜力巨大。