| 词条 | 中国式营销 |
| 释义 | 《中国式营销》刘春雄、金焕民书 名: 中国式营销作 者：刘春雄 金焕民 出版社： 企业管理出版社 出版时间： 2009年06月 ISBN: 9787802551770 开本： 16开 定价: 65.00 元 内容简介《中国式营销》为读者深入解读了中国式营销存在的合理性、中国式营销的智慧，以及中国式营销的战略和战术，从而全面展示了中国式营销的历程和底蕴，并开创性地提出了中国式营销的演进图谱。为读者展现了中国式营销的发展空间。作为一个拥有巨量人口的大国，一个连续30年经济增速达9.9％的巨大经济体，一个GDP世界排名第三的经济体，一个有着丛林化的市场环境，一个有着传承数千年与西方差异巨大的文化传统的东方大国，中国催生出了自成一体的营销体系——中国式营销。这一营销体系的出现受到了很多专家的质疑。然而，就是在一片质疑声中，中国企业凭借中国式营销的智慧和独特蓬勃发展，创造出了属于自己的一片天空。 可以说，在捍卫中国市场和征战国际市场这场没有硝烟的“营销战争”中。正是由于中国式营销的存在，中国经济的奇迹才得以出现，中国企业才得以立足世界。 中国式营销必将成为新兴国家企业征战全球市场的典范！ 编辑推荐《中国式营销》最具有中国特色的营销理论；最适合中国企业的竞争手段；最能够体现中国力量的营销方法；金焕民和刘春雄两位营销实战专家的巅峰之作；《派力营销图书》与《销售与市场》联袂推荐；在捍卫中国市场和征战国际市场这场没有硝烟的“营销战争”中，中国企业形成了极富个性、特色的营销战略和战术；在与跨国公司的营销博弈中。充分体现了中国式智慧。中国式营销创造了中国经济奇迹，中国式营销充满活力，中国式营销必将成为新兴国家企业征战全球市场的典范。 作者简介刘春雄，《销售与市场》副总编、郑州大学管理工程系副教授。曾出版《诊断一线营销》、《销量为王》、《营销人生存手册》、《为中国经销商咨询》、《营销前沿》、《营销创新》、《老板总是最后知道坏消息》、《解读本土标杆企业》等专著，发表文章100多篇。 金焕民，《销售与市场》杂志高级研究员、郑州轻工业学院经济与管理学院副教授。曾出版《诊断一线营销》、《销量为王》、《基层营销主管实战手册》、《营销创新》、《老板总是最后知道坏消息》、《解读本土标杆企业》等著作，发表文章100多篇。 图书目录第Ⅰ篇 中国式营销的活力 第一章 中国式营销命题 第二章 中国式营销的智慧 第三章 中国式营销的战略与战术 第Ⅱ篇 中国式营销的历程 第四章 中国式营销论战 第五章 中国式营销的轨迹 第六章 中国式营销的历程 第七章 中国式营销的成果与成因 第八章 破解强大品牌 第Ⅲ篇 中国式营销的底蕴 第九章 中国式营销的核心元素 第十章 中国式营销价值观 第Ⅳ篇 中国式营销的演进图谱 第十一章 中国式产品演进图谱 第十二章 中国式品牌演进图谱 第十三章 中国式产业竞争图谱 第十四章 中国式营销模式演进图谱 第十五章 中国式营销组织演进图谱 第十六章 中国式销售力量管理演进图谱 第Ⅴ篇 中国式营销批判 第十七章 中国式营销批判 第Ⅵ篇 中国式营销的空间 第十八章 中国式营销的战略空间 第十九章 中国式营销的国际市场空间 第二十章 "新农村"创造巨大的战略空间 第二十一章中国式营销如何突破"天花板" 第二十二章中国式营销呼唤国家战略 …… 《中国式营销》华红兵新一代策划界掌门人，中国营销金鼎奖获得者，中国唯一持有策划金钥匙的国家级专家，中国十大杰出营销经理人，北大、清华、复旦、中山大家客座教授，指导了“王老吉”、“汇源果汁”等150多家中外成功品牌，著有：全天候营销、反向营销、强势品牌与强势营销... 营销是企业经营的热点，又是企业经营的难点，尤其在变化的中国市场。我们不是哗众取宠，在中国进行营销，单纯搬用欧美的那一套是不行的，因为营销的对象是消费者，欧美的营销是在研究本国消费者的基础上发展而来，在中国进行营销必须了解中国的消费者，运用中国的方式来营销。 《中国式营销》主要内容： 1， 中国规律催生中国式营销 2， 中国式营销的独特规律（一）3， 中国式营销的独特规律（二） 4， 中国式营销的内核-第三角度创新思维 5， 中国式营销破解困境 6，中国式营销的架构-六力学说 7， 营销工程师：在顾客心中铺货 8， 营销沟通：在顾客心中种树 9， 价值塑造：给顾客一个购买的理由 10， 需求细分：精确制导新的市场机会 11， 中国式消费四原则（一） 12， 中国式消费四原则（二） 13， 产品创新1：最符合消费心理的是最好的 14， 产品创新2：消费引导打造畅销产品 15， 产品创新3：中国式定位兵无常形 16， 重要的不是谁来买，而是谁来卖（一） 17， 重要的不是谁来买，而是谁来卖（二） 18，渠道创新造就新盈利模式 19， 创新竞争：低成本扩张 20， 一度理论：创新品牌规划 中国式营销的六种力量1、顾客的力量 2、产品的力量 3、通路的力量 4、竞争的力量 5、沟通的力量 6、品牌的力量 《中国式营销》詹志方、薛金福书名：中国式营销作 者：詹志方、薛金福 出 版 社：世界图书出版社 出版时间：2011年03月 开 本：16开本 定 价：49.00元 书 号：ISBN 978-7-5100-3138-0 内容简介《中国式营销》针对中国特色的竞争环境、中国特色的消费行为和心理、中国特色的文化环境，以中国企业实践案例和中国消费者为研究对象，吸收营销科学共性的基础上而作的中国特色的营销理论。作者从中国式特有的“象思维”出发构建了”三层两向一中“的中国式营销思维，紧密联系中国企业营销实践和中国消费者消费行为，构建了一个融合中外营销理论的三层框架。 中国式营销分为三层：营销之道、营销之法及营销之术，逻辑严谨、层层递进；营销之道包括道德、道路、道理；营销之法包括法则、法度、法宝；营销之术包括组合术、战术、沟通术。 本书的特点及创新之处有：第三，中国特色。社会科学研究都是以某种假设而进行研究的，经济学和管理学分别以经纪人、社会人、自我实现人、复杂人等假设。而本书以中国人中国特色的思想、思维、心理生活方式和习惯为假设，完完全全是为中国企业而作。第二，理论性强。本书从象思维出发，将西方市场营销理论与中国企业营销实践相结合，构建了具有本土特色的营销理论体系——道法术。第三，实践性强。本书营销理论最大的特色就是配备营销方法和路径，并以案例为示范传授营销的方法，对企业营销将具有实践意义。第四，首次将商业模式引入营销范畴，以全新的思维和视角做营销。它是作者从新的视角对营销理论进行探讨的成果。它具有新意和可读性，可供营销理论工作者及企业营销实践者阅读。 编辑推荐《中国式营销》最能秒杀中国企业营销，最适合中国市场竞争环境，最具有中国式思维高度。 武汉大学经济与管理学院甘碧群教授、香港城市大学市场营销学系周南教授、科瑞集团公司副董事长郭梓林先生联袂推荐并作序。 《中国式营销》是融合了中国古典思想精华及西方营销理论，结合中国企业及在华的跨国企业典型的营销实践而作的。它是作者从新的视角对营销理论进行探讨的成果。 —— 武汉大学经济与管理学院教授、博导 甘碧群 写这样一本书，作者是在追求自己的事业，这是一件很有意义的事。对于当今中国企业来说，企业家的经营思想与管理思想究竟能注入多少人文思想的内涵，才是影响企业基业长青的内在因素。 ——北京大学产业与文化研究所研究员、科瑞集团副董事长郭梓林 《中国式营销》是广大营销人士，对处于中国文化、历史、政治、经济及全球化背景下的企业营销实践行为进行观察、研究、思考，吸收西方营销精华并结合中国古典智慧而形成的，它应该是一个开放、包容和发展的理论体系。 ——香港城市大学市场营销学系教授、博导 周南 作者简介詹志方 中国实战派营销学者、副教授、金海湾咨询研究员、中国教学案例网研究员、武汉大学管理学博士、香港城市大学市场营销系博士后 先后任职于湖南省省政府综合调研室、中南大学、老百姓大药房、海南航空，从事政策研究、商学教育、市场推广、营销策划和战略规划等工作；在各地作过《营销之刀》、《战略宝剑》、《创新营销》、《经营之道》、《策划之器》、《商业模式》和《公共经济学》等数百场；服务客户包括：长沙市国家公务员培训中心、海南军区MPA培训中心、广州军区MPA培训中心、江西省经贸委、江西格力销售公司等组织；曾经主持省部级课题多项，在《经济管理》、《财政研究》等杂志上发表学术论文十余篇。薛金福 他是国内罕见的年轻的实战派企业研究者！他以企业问题为出发点，以企业实践为基础，以解决问题为目的，专注于商业模式、中国式营销、互联网商业模式和企业战略的实战性研究。 图书目录前言：中国式营销是如何炼成的 为什么研究中国式营销 中国式营销真的存在吗 中国式营销是如何炼成的总篇中国式营销的框架 第一章中国式营销的思维——三层两向一中 第二章中国式营销的思维源泉——象思维 第三章中国式营销的核心——营销之刀第一篇中国式营销之道 第四章中国式营销之道德 第一节中国式营销有关的几种价值观 第二节中国式价值观营销 第三节中国式营销的商道 第五章中国式营销之道理 第一节中国式营销的本质和规律 第二节中国式营销之情理法 第三节 中国式心理营销 第六章中国式营销之道路 第一节中国式营销的“高速公路”——商业模式 第二节中国式营销之“新路基”——价值网 第三节中国式营销之“康庄大道”——基于价值网的新商业模式第二篇中国式营销之法 第七章中国式营销之法则 第一节中国式营销“磨刀”之工 第二节中国式营销“磨刀”之法 第三节中国式营销“磨刀”之战 第八章中国式营销之法度 第一节 中国式营销之“求之于势，不责于人” 第二节 中国式营销之“效法天下” 第三节 连锁经营管理 第九章中国式营销之法宝 第一节中国式营销之“刀法” 第二节中国式营销之“尺度” 第三节中国式营销之“定海神针”第三篇中国式营销之术 第十章中国式营销之组合术 第一节中国式营销“六质”组合术 第二节品牌与中国式营销“六质” 第三节中国式营销之生活方式营销 第十一章中国式营销之战术 第一节营销战术之反战术 第二节营销战术之并战术 第三节营销战术之善战计 第十二章中国式营销之沟通术 第一节中国企业的沟通问题 第二节全身运动来沟通 第三节中国式沟通七大要点 |
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