浙江东方集团轻工业品进出口有限公司是浙江省大型国有企业“浙江省国际贸易集团有限公司”下属成员企业，公司座落于中国浙江省会杭州市庆春路199号东方大厦，主要从事商品进出口贸易，与世界上100多个国家和地区的2000多家客户，建立了良好的贸易关系。

简介

经营概况

品牌建设

简介

目前，公司经营的“西子”牌搪瓷器皿、厨房容器、日用品、电气产品；“金门”牌金属锁、金属小工具、小五金；“海狮”牌体育、旅游用品；“企鹅”牌纸、纸制品、文教办公用品；“敦煌”、“花”牌扑克；“牛头”牌刀、剪以及其他五金制品；“双帆”牌鞋、箱包、革制品等17个品牌商品，在63个国家和地区注册了198份商标证书。注册商标商品出口额占公司自营出口额的40%以上。

2002年，公司改制重组，经营业绩逐年上升。2006年，公司进出口额逾15000万美元，搪瓷器皿，体育、旅游用品，服装、纺织品，以及户外休闲用品等出口业务得到了长足的发展，牛皮卡纸及其它设备等商品进口业务规模和效益增长。

公司奉行诚实守信、互惠互利原则，期待着与您合作，以谋求共同的发展与繁荣，为构建和谐社会、造福人类作贡献。

经营概况

目前，公司经营的“西子”牌搪瓷器皿、厨房容器、日用品、电气产品；“金门”牌金属锁、金属小工具、小五金；“海狮”牌体育、旅游用品；“企鹅”牌纸、纸制品、文教办公用品；“敦煌”、“花”牌扑克；“牛头”牌刀、剪以及其他五金制品；“双帆”牌鞋、箱包、革制品等17个品牌商品，在63个国家和地区注册了198份商标证书。注册商标商品出口额占公司自营出口额的40%以上。

品牌建设

目前，公司拥有17个类别的商品品牌，198份商标注册证书。注册商标中的西子器皿、牛头刀剪、西湖刀剪、金门锁具、花牌扑克、敦煌扑克等8个商品品牌，先后被评为杭州市著名商标，花牌扑克、敦煌扑克为浙江省最满意商标，金门牌锁连续五届被评为浙江省著名商标。品牌商品出口额占公司整个出口业务的30%以上，形成了自营出口以品牌商品为重点、货源供应以品牌加工为特点、市场拓展以代理包销为网点的良好环境。

一、品牌建设的投入和推动。(1)结合实际，分类指导。对自主注册商标进行分类，明确了“西子ST”和“海狮SEA LION”两个重点品牌，做大、做强的目标，经过3-5年的努力，力争这两个品牌商品年出口额，分别占公司出口经营额的20%和15%，成为公司可持续发展的强力支柱；明确了“金门GOLD DOOR”五金锁具、“企鹅PANGUIN”文教用品、“敦煌TUN HUANG” 扑克三个主要品牌，做精、做实的目标，力保这三个品牌年出口额稳步增长的同时，探索产、供、销一体化方向发展的有效途径；明确了大力培育“牛头COW HEAD”刀剪、“ASITA”户外用品(家具)、“双帆DOUBLE SAIL”鞋帽、皮件、箱包和旅游制品等品牌的发展目标，努力使这些品牌成为公司可持续发展的新亮点。(2)增加投入，加强保护。通过公司《品牌战略工作要点》、《出口商品商标管理办法》和年度商标国内外注册保护计划、打假维权活动等措施的推出，引导和帮助业务部室结合自身经营的商品特点和市场特点，有选择性地将公司品牌进行注册地域的延伸，扩大公司品牌保护面和品牌商品辐射面，化力气投入人力、物力，全方位地提高品牌商品在国际市场竞争力。

二、用足用好政府扶持政策，加快公司商品品牌建设。(1)落实“走出去”政策，走访客户，扩大品牌商品销售市场。(2)发挥国内外商标注册权利、产品专利保护和国外展览营销等手段的积极作用，提升品牌商品价值含量。(3)实行ISO9001国际质量标准，强化品牌管理，加快名牌培育。(4)结合商务部扶持品牌措施，以申报“中国出口名牌”为契机，拓展广交会等展示品牌平台。

三、做好品牌宣传和保护，扩大品牌商品出口。(1)根据品牌经营和品牌管理特点，在建设公司网站的同时，与媒介合作引入电子商务，在互联网上建立品牌商品展示平台，为公司品牌商品市场开拓发挥作用。(2)利用国内外交易会、展览会等机会，对品牌商品参展摊位进行特装，重点品牌商品精制样本和目录，树立品牌形象。(3)成立品牌商品打假工作小组，设立打假举报中心，借助政府对“省著名商标”的保护，联合工商、技术监督局、商检局等部门，对假冒品牌的重点地区进行定期检查或抽查，扼制侵害公司品牌行为，提高公司品牌的知名度和影响力。