兆君羊绒集团公司始创于1985年，犹如晨曦中一抹朝霞下绚丽如火的玫瑰，在业界傲然绽放。二十年来，集团以市场需求为导向，利用内蒙古特产山羊绒为资源优势，为弘扬民族文化为目标，为纯真、诚信为基础，倾力打造“百年 兆君品牌”。兆君羊绒集团以“兆君”品牌为载体，以山羊绒产业为经营支柱。现已形成了集原料、绒毛分梳、纺纱、针织、梭织、国内品牌经营、国际贸易等项目为一体的“一条龙”集团企业。

兆君介绍

品牌文化

兆君专访(超越“小我”，成就兆君大智慧 “兆君”——以昭君文化感动世界 作者简介)

兆君介绍

兆君集团总公司坐落在内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，是一个现代化的规模型工厂。该集团在国内范围下属以下九个实体企业：

1.河北兆君集团有限责任公司；

2.呼和浩特市兆兴羊绒制品有限公司；

3.内蒙古兆旺羊绒制品有限责任公司；

4.内蒙古万世宝羊绒制品有限公司；

5.上海兆君服饰有限公司；

6.北京兆君服饰有限公司；

7.成都兆君服饰有限公司；

8.浙江嘉兴兆君内衣有限公司；

9.河北省清河县兆兴宾馆。

截止2005年底，该集团公司总资产2.6亿元。兆君目前拥有分梳无毛绒专用设备40台（套）。其中：德国产STOLL全自动电脑智能化编织横机80台（套）。年产无毛绒200余吨；年产“兆君”品牌羊绒衫58万余件。几近完美产品，日益丰富的产品门类以及现代化的经营管理模式是兆君“金凤凰”振翅飞翔的双翼。

团队的魅力从古至今一直在传递着，以“大家庭”为管理模式的兆君企业，延续着更为不朽的神奇---兆君山羊绒集团不仅实现了整合资源优势向产业优势的成功转变，还确立了“创百年兆君品牌，树新世纪兆君企业”的经营发展理念，同时确立了“名牌之路，质量先行”的产品质量理念。与此同时，她还以深入人心的“兆君”品牌铿锵挺立于市场搏击的最前沿，依托名牌优势、凭科学规范的内外部管理，实现了全国市场范围的规模化经营。“兆君”经过不懈地发展，在全国50多个省市的大中型商场设立了600多个兆君专厅、专柜和专卖店，通过兆君人共同的努力，开拓创新，所销售的“兆君”系列产品得到了市场的广泛认可和关注，更得到了国内外广大消费者的青睐和赞誉。

兆君山羊绒，敏锐关注国际时尚服饰的最新风向，结合国内服装业界理念，于最细微之处审视产品品质。将服装的色彩、款式、面料精妙地结合，将国际品质的绚丽光芒毫无保留地折射出来。

目前，“兆君”集团将把握我国加入WTO的大好机遇，与时俱进，开拓创新。在国内贸易中，建立以“北京、上海、成都、沈阳、呼和浩特”为重点的五大销售基地，对外贸易上，则以美国、日本和欧洲部分地区作为市场拓展基地。同时，将办事处与区域代理有效地结合，实现“以点带面”的市场战略。兆君集团总裁彭登霞先生愿广交天下有识之士，精诚合作、共谋共赢，缔造美好未来！

昨天，一位信仰着团队力量的耕耘者，成就了兆君品牌的广阔前景和发展空间；今天，兆君渴望与您一起成就梦想与辉煌。

钻石纤维，国际品质。兆君山羊绒衫。

品牌文化

涅盘传说时时涤荡有识者心灵，浴火重生的至上境界无与伦比；　兆君，厚德载物，自强不息；　兆君，巨浪淘沙，奋进不止；　兆君承载凤凰传说，吸收凤凰图腾神气；　兆君立志打造品牌传奇，胸怀伟大使命，励炼卓越；　兆君——　以“招”字同音和数字里最大符号“兆”，及寓意围聚世间才俊的“君”为品牌名称，寓意吸纳五湖四海 有识君子，再现时代凤凰传说，实现“百年企业、基业常青”发展战略愿景；又和世代相衍，千古流芳的出塞 美人王昭君音同意近。胸怀历史使命的王昭君，风华绝代雍容高贵，世人敬仰，“若以功名论，几与卫霍同”；此兆君传承彼昭君精神的衣钵为倾力打造时尚典雅的人生态度，为力扛冉冉升起于全球品牌之林的民族品牌旗帜，呕心谱写兆君事业飞黄腾达的新传奇。　凤凰 泱泱神州九天神鸟，出东方君子之国，翱翔四海之外；　瑞祥吉兆雍容尽显，尊崇典雅睿智至臻; 龙凤呈祥、百鸟朝凤、凤舞九天　凤凰，中华文明的象征，东西方文化唯美交汇的典范；　凤凰涅磐、浴火重生　凤凰，期盼光明，历经风雨挥洒彩虹；　凤凰，勇往向前，胸怀使命永生不朽；　凤凰，集高贵幽雅，修远漫漫路，永续探索信念与一身；　凤凰，是图腾　凤凰，更是传奇　凤传奇 凤凰不与燕雀为群，非梧桐不栖、非灵泉不饮，飞则百鸟从之；其全羽毛皆成文字，首文曰德、翼文曰顺、背文曰义、腹文曰信、膺(胸)文曰仁；　凤凰领百鸟翱翔于九天飞舞；凤凰天赋灵犀、踏瑞风心向阳。　一项成功的事业，不是个人的努力就能够实现的，而是靠大家来完成的——团队的力量是不可估量的。“能用众力，则无敌于天下；能用众智，则无畏于圣人”传奇是心血铸就、传奇是履历辉煌。缔造兆君品牌传奇需要凤凰——指点方向、灌输信念、引领奔飞；也需要五洲仙鸟——合力同心、齐力断金、精诚团结。　凤呈祥　凤凰展翅飞舞在空中，在阳光下挥洒出缕缕彩风、五色祥云，呈现亮眼、美丽的光环，尽显多彩的荣耀。而这正是凤凰心无杂念、信念满怀朝着阳光升腾处飞翔所带来的。 兆君也十年的创业生涯中得到上级领导部门太多的关怀，得到各界朋友太多的鼓励和支持，更得到广大消费者给予太多的荣誉和光环。 但，惟有不恋既往辉煌 ，始终奋进不止，兆君在未来的道路上，才能品尝更多丰收的喜悦。　尊崇典雅 凤舞九天　凤凰翔于九天之外，尽情挥洒舞姿，使百鸟围绕赏视；因其翅硕大，展飞空中，借日月灵光，现斑斓耀眼的七色彩虹，显无比尊崇典雅。　在兆君驰骋商场，质压群芳的钻石纤维产品的背后是因为，比肩国际的生产实力的投入应用和走在时尚颠峰的设计理念，以及凝聚每一个牢记“产品等于人品”倾力融入工作的兆君人的优秀的企业文化。　现代化工业园、国际领先的生产设备、自动化流水线，汲取东西方文化宝库的设计灵感，独特优秀的兆君文化…… 传奇是心血铸就、传奇是履历辉煌。缔造兆君品牌传奇需要凤凰——指点方向、灌输信念、引领奔飞；也需要五洲仙鸟——合力同心、齐力断金、精诚团结。　凤出东方 翱翔四海　东方，有广阔疆域，有悠久文明；君子之国，有谦谦风度，有包容胸怀；此乃养育凤凰之故土，自应以报答之心而恋之。然而，羽翼渐丰后，其志则在翱翔于四海之外，去寻找更广阔的天空。　兆君，深知以后的市场竞争其实就是品牌的竞争，所以从诞生之日起就把打造民族经典品牌为企业发展战略目标，坚定不移的举起国际化的民族品牌大旗，一切的市场运作、营销管理都紧紧围绕在建立卓越国际品牌的核心目标上。除运用立体式、全方位的整合营销手段外，也不忘以无私的爱心回报着社会，用行业典范的气度展示着作为企业公民的崇高责任。　栽得梧桐，引来金凤　梧桐之木，高贵且繁茂，不易栽种，显欣欣向荣。　凤凰非梧桐不落。而梧桐也非凤凰不纳。　兆君，就是兆君人栽种的一株财富梧桐树，就是一项时代赋予我们共赢的财富事业，吸引了一大批只识梧桐，不落柳林的 “金凤凰”。凤凰涅磐 立志传奇　凤凰的的生命似火焰般美丽。一生高贵，有着对美好未来强烈的向往，希望能够获得永生。涅磐也要在火中进行，烧尽身体，化成灰烬，然后又在灰烬中发生奇迹，得到灵魂的升华在火中重生，开始新的一生，抛弃了从前的美丽，依然不悔从头开始。　凤凰涅磐，是一种精神，是一种境界，是一种信念；而实现兆君世界一流品牌的目标，也需要凤凰涅磐的精神，更需要凤凰涅磐的勇气和超脱。所以兆君人不能是安于养尊处优的鹌鸟，而注定以浴火重生的心境忘记过去的辉煌，迎接新的挑战。因为历史给我们机遇，我们注定让历史辉煌，立志新时代的凤凰传奇。

兆君专访

凤凰出东方 登高瞰云霞

——和兆君羊绒集团董事长、总裁彭登霞面对面

[ 文/王春宝 ]

超越“小我”，成就兆君大智慧

一· 彭登霞——超越“小我”，成就兆君大智慧

彭登霞——袭燕赵风骨，怀伟业豪情，钻石纤维世界的传奇领舞者；

“兆君”——沐凤凰涅磐，砺卓越文化，光芒与卓越并存的唯美斗士。

五月的火红初阳，如凤凰的绚丽羽华一般，洒落在位于内蒙古呼和浩特南端的兆君工业园。兆君羊绒集团董事长、总裁彭登霞的会客室里，暖暖的阳光斜斜地穿过玻璃照射进来，使谈话氛围显得特别融洽。

眉宇间藏纳着坚毅，明眸中闪烁着智慧，谈吐之间始终带着自信的微笑——我完全相信：每个第一次见到彭登霞的人都会这么形容他。的确，他是个浑身都写满了创业传奇的企业领袖、羊绒界的弄潮者、商界巨子！现在，我终于再次与这位带着传奇光芒的企业领袖面对面地谈话了。

“钻石纤维，国际品质”——当我再一次从这位羊绒界的领军人物——彭登霞的口中听到这熟悉的语句时，我们不得不这样说：曾经作为唯一受邀参加“2003年中·法文化年”的民营企业家和羊绒企业，作为一路“历经百役而成战神”的彭登霞和兆君企业，都已经具备了与国内外服装界的顶尖高手们过招的大智慧。

诚然，品牌的“做大做强”和“走出去”总是有多元要素在内的，因为催生一个“辉煌”的过程所需要竟合的因素实在是太多太多了。所以，当我们怀想着昨天的耕耘，当我们品味着今日的果实，我常常这样想：在兆君的品牌发展史上,几乎彭登霞所触及到的社会各界,都不约而同地与“兆君”品牌保持着彼此之间“共生共赢、和谐发展”的合作与友谊——这或许就是滋养兆君品牌茁壮成长的土壤和空气？又或者说，彭登霞和他麾下的兆君团队，才是以智慧和信念缔造的宝贵财富？当我还在为这两个方程式冥思苦寻的时候，我却在兆君销售终端频传的捷报中屡屡搜寻到同样的字句：“兆君这两个字品牌就是决胜终端的保证”！

于是，我的脑海中不禁回溯到谱写了凤凰涅磐的传奇年代。

享誉国际的羊绒经典品牌——兆君的缔造者彭登霞出生于幽燕大地河北省清河县。虽然出身平凡、不倚靠山，但身上与生俱来的燕赵风骨，袭承了燕赵大地“豪情满天”的精髓，就已经注定了时代浪潮汹涌的舞台上缺少不了他的身影。市场经济浪潮如火如荼的时候，彭登霞以惊人的眼光和对未来趋势的正确把握，怀着建立伟大的品牌帝国之梦想，毅然踏上了充满了神奇与辉煌的内蒙古大草原。或许，当时的彭登霞早已在胸中卜知了兆君品牌多年以后的辉煌与绚美。

今天，当我们一路品味着兆君的累累硕果时，带领着兆君品牌铿锵前行的彭登霞，却早已超越了“小我”。他胸怀着振兴民族服饰品牌的历史使命，胸怀着傲立于世界品牌之林的愿景，宛若出于东方而翔于四海之国的凤凰，舞于九天、光耀九州。

彭登霞领军的兆君山羊绒企业，立志打造民族服饰不朽之传奇，胸怀远大创业使命，励炼卓越品牌文化，缔造永恒国际品质……历经十余年的品牌发展，被誉为“钻石纤维、国际品质”的兆君品牌秉承着“亲情、友情、祖国情，我们都有兆君情”的优秀企业文化主旨，在广袤苍茫而充满了创业梦想的内蒙古高原上倾力打造出比肩国际的生产实力、经典时尚的设计风格、远瞻强劲的精英团队……

“兆君”——以昭君文化感动世界

二· “兆君”——以昭君文化感动世界

王昭君——浩瀚的中华历史长河里，智慧与真、善、美的不朽传奇女性；

“兆君”——广袤的内蒙古大草原上，光彩而耀眼的一朵民族奇葩！

自远古至秦汉，从中原到边疆，复杂而纷繁的汉匈民族文化，是由以汉朝为代表的中原各民族文化、和以匈奴为代表的北方各民族文化共同构筑的历史文化。在长期的和平、与非和平的历史文化交融、渗透过程中，他们又形成了这一段特定历史时期的特殊文化现象。而当时出身于相对来说比较开化的荆楚和巴蜀大地的王昭君，则是演绎这一特殊历史时期文化现象的杰出代表。

昭君和亲的历史故事，通过民间流传和典藏简载等多种方式，至今已家喻户晓、蜚声海内外、名垂史简、有口皆碑。而作为民族团结与和睦的象征、真善美的化身，闪耀着勇敢与智慧光芒的王昭君，便毫无疑问地被世人传颂和敬仰，成为一代巾帼之领袖、历史之功臣。昭君出塞，不仅使胡汉之间和平相处了近半个世纪，同时也为汉朝和匈奴的地域间文化与科技传播架设了桥梁。在中国古代的“四大佳丽”中，昭君是唯一的形象美与心灵美的统一体。

所以说，昭君文化是和平的文化、是开放的文化、更是先进的文化，兆君文化亦是如此。除了大家所熟知的“龙凤文化”、“三圆学说”等传统文化内涵孕育其中，兆君还无处不显示了其与昭君文化极其相似的文化渊源：“兆”在数字中最大，“兆君”即有众志成城之意，这一深层寓意吻合了兆君的“百年企业发展重任” ，更延续并丰富了昭君文化的和平内涵；“兆”与“招”谐音，彰显了企业以儒为道，携天下君子及有识之士，共兴中华民族产业的历史重任，这又与昭君文化的开放、先进理念不谋而合；以“昭君”两字作为谐音的“兆君”山羊绒品牌，秉承昭君文化的历史精髓，旨在弘扬昭君文化，增强民族团结，促进民族经济产业发展，将和平、美丽、温馨带给世人……

“兆君”文化与昭君文化都有着深远的历史意义：两千年前昭君出塞、胡汉和亲的历史，曾经促进了中原汉民族与边疆地区少数民族的团结和睦和经济的稳定发展；两千年后的今天，“兆君”山羊绒却以自己浓厚而华贵的民族气质对世人无限的热情与关爱，将温馨的“兆君情”向全国、向全世界传递、延伸……

在兆君工业园区办公区的入口处，有这样的醒目字句：“亲情、友情、祖国情，我们都有兆君情！”这是彭登霞亲自手书的字迹。兆君创业不久，这句话就被兆君定为企业文化的核心理念。

我们不要以为这只是简单不过的字眼，这字句里凝结了数以千计的兆君人共同的历史使命和执著的共同追求。他说：“一个人，在刚刚解决了温饱问题之后，他所关心的一定只是家庭成员，体现出的是亲情；如果在工作岗位上有所作为了，那么他就要进而帮助他的社会朋友、同志、同事，这时体现出的是友情；如果成为某个团队中的领袖人物，就能够为社会提供更加重要的贡献力量，那么他所关注的就是祖国各项事业的建设和发展，并努力寻求机会返哺于社会，这样体现出来的则是祖国情……祖国情不但是一种特殊的情愫，更是在特定的社会环境中的一种历史使命。”说到这时，阳光忽然穿过云层投影在他的身上，金色光芒下的彭登霞在我的眼里和心里山一般地骤然高大起来。

竟宁元年（公元前33年），王昭君也承载了一种历史使命：出塞和亲。中华源远流长的民族文化所颂扬的传统美德，讲舍生取义、讲顾全大局、讲“位卑不敢忘忧国”……在历史的浩淼长河中，惟有真、善、美与大智慧者才能够跻身于泱泱中华文化经史典籍。然而，即便这五千年历史中名垂青史者无穷无尽，作为担负了这样一种特殊历史使命的“和亲使者”王昭君，其历史形象与民族灵魂，乃至她的功绩之光彩绚烂，无一不高度显示出中华民族传统精神的古蕴。出身并不十分高贵的汉朝宫女王昭君，以自身的命运抉择，促成了中华民族的融合与和睦，这是个人价值的升华，更促成了整个民族命运的改变，这是历史性的出塞！

如果说，昭君文化是特殊历史背景下呈现的具有深远影响和意义的文化，那么“兆君”企业文化，则是对民族文化特别是昭君文化的良好继承和再探索。今天的兆君山羊绒，对内强化产品质量，对外拓展产品销售渠道和市场占有率，同时还努力地挖掘研究企业文化领域并提升着产品美誉度。这样一来，使我们兆君在同行业中，一直焕发着强劲的优势和动力。

按照现代经济学观点，商品的形象包括内在的形象和外在的形象，它们共同构成了产品的基本商品能力。昭君文化精神的本质也正好吻合了这两个必要因素。“我们兆君的产品在很多环节都是以行业领先的姿态出现的：兆君产品选用最好的原绒、最好的染色颜料、最好的纺纱技术、最好的生产设备、最好的产品工艺、最好的设计师、最敬业的员工，产品的色彩、款式、类别丰富，其竞争能力自然不言而喻”，彭登霞这样讲。

在兆君的核心管理层会议上，彭登霞也说过这样一句话：“王昭君既具有美貌又是和平大使，所以我们不能受眼前利益的诱惑而降低了‘兆君’的质量，更重要的是不能玷污了王昭君的千古美名。”由此可见，从兆君品牌诞生伊始，作为品牌的最重要的缔造者和决策者的彭登霞，就已经选择了以昭君文化为基点，继而把品牌定位于浓厚的民族文化氛围中。

到了1997年底，兆君已经先后与英国的道森、意大利的罗洛·皮雅纳、日本的卡撒等国际性的知名企业建立了长期的业务合作关系，一度成为呼和浩特地区山羊绒行业的出口大户，在山羊绒进出口的国际市场上也占据着客观的市场份额。

2003年的中法文化年，兆君山羊绒作为中国唯一的民族服装品牌在巴黎卢浮宫向全世界隆重展示，其产品也作为指定国礼赠送给希拉克夫妇、法国外交部长和其他政要。也是那一刻，也是那个另兆君人永生难忘的世界服装艺术殿堂，会场里的所有人都佩戴了兆君山羊绒围巾——全世界都看到了来自中国的“兆君红”红彻卢浮宫，全世界都看到了中国民族产业的厚击薄发与生生不息！

2004年，兆君山羊绒牵手世界前环球小姐，来自委内瑞拉的芭芭拉女士，再次共同演绎并合力打造“世界的兆君品牌”，使兆君成为一位“集民族经典和国际时尚品质”为一体的世界“佳丽”。这是兆君集团把民族产业引入国际战略轨道，也是彭登霞将民族产业推向国际化历史舞台的坚实步伐和重要探索。

今天的兆君，不但在全国近百个大中型城市畅销，甚至远销欧美等多个国家和地区，而且已经有了属于自己的国际化品牌“Angel hair（意为‘仙女的发丝’）”。

著名的经济学家于光远曾经说过：“国家富强靠经济，经济繁荣靠企业，企业兴旺靠管理，管理关键在文化。”兆君品牌文化，从诞生到现在，无处不脉承着与昭君文化的民族性。如今，“兆君”这个名字已经成为全国几千兆君员工的骄傲和自豪，并以此来凝聚着兆君大家庭的团结和睦、鼓舞着兆君人自强不息，同时顺应着民族经济全球化的发展方向，这正是昭君文化无穷生命力的卓越体现，这也是“越是民族的，就越是世界的”这句话的有力佐证。

兆君山羊绒以弘扬以昭君为代表的民族文化为契机，在秉承传统的同时，不忘赋予其新的内涵。兆君不断地充分挖掘和演绎企业文化体系，不论从昭君文化的方面还是民族产业文化发展方面，其理论实践的进步意义和历史作用都是值得肯定的。“兆君”文化，把自己的企业文化同昭君历史文化实现继承和延续，把企业的发展道路同中华民族产业的发展道路实现融合和丰富，把企业的共同追求与浓厚的祖国情怀实现一致和共鸣。

相信，在不久的将来，彭登霞一定会带着兆君品牌的企业美誉和无穷的企业文化魅力，在国际服装的历史舞台上，领跑昭君文化乃至世界民族服饰文化，做中华服饰文化典范的楷模和领舞者！[本文如需转载，需注明作者和来源]

作者简介

王春宝，兆君山羊绒集团董事长行政秘书兼宣传部部长。