| 词条 | 张莫同 |
| 释义 | 个人简介张莫同，男，现海天网联公关顾问有限公司公关事业部总经理，原北京思锐传盟（DIEFEISI）顾问机构创始人，国内聚能传播理念倡导者，国内年轻整合传播专家，曾于2011年由恒天集团投资创办了国内首家以商用车特种车解决方案为主的——北京恒运九天汽车营销有限公司出任董事兼总经理。 从1995年进入国内消费品营销领域以来，张莫同从市场一线企划实践开始，逐渐走向企业销售管理、传播运营以及品牌资产管理等领域，专注于实效营销17年，逐渐形成了品牌力聚焦+产品力聚能+传播力聚合的聚能实效传播理念的创新营销思维，并积极推动该理念在汽车领域的实践，取得了较长足的进展。 工作简历1998-2003期间，曾任中国洁莱雅集团市场总监、青岛亨达鞋业有限公司首席品牌顾问 曾任江苏洁莱雅集团市场总监，率先创造国内洗化用品市场深度分销模式 曾任叶茂中营销策划机构资深经理 2003-2005年期间，出任山东高信企划董事，全力推进中国网通小灵通整体品牌及网通服务品牌的推进，并于2004年带队荣获全国广告案例评选金奖 曾任阳光加信（现加信奥美广告） 品牌策略总监，带领策略团队创造中国网通高端品牌形象 2006年后进入公关及营销管理咨询领域，专注汽车公关、企业品牌管理、营销管理咨询等领域 曾任宣亚传播集团 集团资深策略顾问 曾创办北京思锐传盟公关策划有限公司，并成为奇瑞汽车、江淮汽车的核心公关服务商，成功的获得了江淮乘用车年度优秀供应商 曾作为北京思锐传盟首席策略官全面负责营销管理咨询业务，担任陕汽华山工程车营销总监、一拖彪马重卡战略营销顾问，积极推动商用车领域的实效传播与区域市场的结合 2011年创办了张莫同联合恒天集团旗下的恒天车辆有限公司、荷兰依科商用车公司、江西宏鹰科技公司、北京中瑞蓝科新能源公司，共同发起和创建了恒运九天汽车营销公司，致力于“高端的、专业的、面向行业及特种用途的公务交通产品综合解决方案”，率先向国内商用车市场的高端细分领域开展了富有成效的拓展。创办一年取得了资本市场的认同，并成功的进行了资产重组 目前，张莫同作为国内公关领域行动行销领域的领先者——北京海天网联公关顾问有限公司的公关事业部负责人，将带领团队向中国的实效传播的进一步发展，持续努力 取得业绩在快速消费品及医药保健领域18年的从业经验，作为国内第一批专业从事营销策划领域至今活跃在营销战线的策略型营销专家之一，张莫同服务于洁莱雅化妆品、莹朴防脱洗发露、海王集团等企业的品牌管理，取得非常良好的市场业绩 作为：青岛亨达鞋业的战略营销顾问，主持亨达鞋业二次国内市场启动及品牌重塑的业务，取得了市场的认可 作为：洁莱雅市场总监，主持洁莱雅重建的第一阶段工作，通过与国内一流智力公司合作，形成了洁莱雅品牌市场双复苏的良好格局 作为：宣亚传播集团的资深策略顾问，为该公司在lg品牌的全中华招标取得了重要的策略方向支持 汽车领域以“聚能传播、聚焦创意、聚势推广三大聚焦”理念开创了汽车营销实效化的新思路。近年来在国内汽车市场的战略营销咨询方面多有建树，先后为陕汽集团华山工程车、一拖彪马重型卡车、恒天集团郑州重卡战略规划等多家国内的大型卡车企拍业提供营销咨询服务，并先后带队服务于北京奔驰克莱斯勒、开瑞汽车、江淮乘用车等多家国内乘用车企业的品牌塑造和推广工作，广受行业好评。 专业领域荣誉2004年，荣获中国广告案例金奖 2009年，被评选为中国公关100人 2010年，中国国际公关协会特聘讲师 实效传播专家——聚能传播理念理念背景碎拼化媒体和社区化受众的今天，市场竞争逐渐呈现出从充分竞争的品牌化向饱和竞争的同质化发展，因此，实效营销的实践中，营销成本提高、受众的分化、渠道不稳定因素、社会舆论的干扰因素等多视角的影响，使中国的市场发展逐渐复杂化，在此背景下：品牌的良性发展与营销的业绩之间的平衡，正成为中国营销行业最关注的焦点问题 品牌力如何彰显，并有效地递增品牌资产？ 产品力如何通过品类化、差异化，形成无竞争的蓝海格局？ 传播力的创新如何在体育营销、娱乐营销、公益营销等概念中逐渐形成系统的解决方案？ 张莫同提出的聚能传播正以上述三个视角，为我们的营销实践提供了具有非常具有典型意义的解决方案 核心观点对市场营销及传播的核心观点： 1、聚能传播，在当前的市场传播的环境中，媒体碎片化、用户群细分化、传播通路多元化、信息传递手段互动化的四大背景下，营销的整合将面临着巨大的挑战，聚能传播的适用体现在——聚焦媒体、聚势创意动能、聚能传播题材，可以做到更集约的传播效果，这是对“全”传播的一次颠覆，当时是多数理性传播从业者的共同选择。 2、体验式传播，作为体验营销的传播手段，最近两年在汽车、高端消费品及服务产品的营销中，作为主要的传播手段，其应用已经成为广泛的实践手段，体验式传播解决了汽车产品的“动”和“感受”层面的特殊性，通过情境体验、差异化体验、情感体验、触摸式体验等方式，对汽车品牌的感受形成了独有的心理价值诉求 对通信行业的传播贡献与心得 对汽车行业的传播贡献与心得 对医药行业的传播贡献与心得 链接：思锐传盟国际公关策划有限公司核心能力介绍 |
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