基本信息

域名分类

域名营销

域名特点(1. 企业商号的保护神 2. 企业商标的发展 3.网络营销效果 4.品牌核心内容 5.网络知识产权 6.企业的无形资产 7.域名营销的价值 8.域名营销的防护措施)

域名的重要性(1.企业网上经营 2.域名对网站的重要性)

应用和操作(1.域名与商标的关系 2.域名是稀缺资源)

域名的设计规则

域名的类型(1.命名规则 2.注册所需材料)

域名的种类(1.中文域名 2.英文域名)

常见域名后缀(1.国际域名 2.国内域名 3.国别域名 4.手机域名 5.个人域名)

域名注册技巧(1.域名设计前的准备 2.域名设计技巧 3.域名市场竞争力 4.好域名的6个特点)

域名的管理(1.注册域名步骤 2.域名的管理)

域名的推广和营销(1.域名营销的优势 2.域名营销的方式 3.域名营销的案例)

域名的保护(1.企业域名品牌 2.域名品牌保护 3.保护的基本策略)

域名的交易(1.中文域名交易 2.域名交易市场)

域名备案(1.电子证书 2.备案必要条件 3.备案信息的拒绝 4.接入单位信息 5.注册时的验证码)

cn域名备案

基本信息

域名（Domain Name）是与互联网协议（IP）地址相对应的一串容易记忆的字符，由若干个从A到Z的26个字母、0到9的10个阿拉伯数字及下划线、顿号、双引号构成并按一定的层次和逻辑排列的名字组成的Internet上某个组织名称，用于在数据传输时标识计算机的传输方位（有时也指地理位置）。域名不仅便于记忆，而且即使在IP地址发生变化的情况下，通过改变解析对应关系，域名仍可保持不变，域名是其最基本的构成部分。

域名分类

域名分为国家顶级域名和通用顶级域名两类，是最广泛使用的互联网地址。通用顶级域名由国外管理和控制，如我国网站大量注册使用的COM域名，是由美国一家公司管理的；CN域名则是由我国管理的国家顶级域名，属于国家主权范围内的互联网资源。

域名也可分为中文域名和英文域名。中文域名便于记忆，已逐渐被互联用户接纳，英文域名最早开始使用，网民对其已习惯。

二级域名简单好记，有利于访问，方便快捷。

域名营销

从技术上讲，域名只是Internet中用于解决地址对应问题的一种方法，或是一种代表网站地址的助记符号。internet是一个技术名词。由于Internet已经成为全世界的网络，域名自然成了一个社会科学名词，在激烈的市场竞争中逐渐体现出了极高的商业价值。域名从某种意义上讲就是网上的房地产，就是在互联网这块广阔的土地上进行圈地运动。同时老域名也对SEO（搜索引擎优化）有帮助。

根据市场需要组织生产产品，并通过销售手段把产品提供给需要的客户被称作营销。

域名特点

1. 企业商号的保护神

商号只具有地区性的有效范围，商标具有全国性的有效范围，而域名则具有全球唯一性和永久性，加强了对商号品牌的保护。

2. 企业商标的发展

在网络时代，域名品牌是企业商标在网络上的有效延伸，对于某些企业来说，域名品牌甚至超过商标的作用，如张裕、长城、王朝等12家葡萄酒企业的“解百纳”之争。

3.网络营销效果

域名品牌是互联网世界中一块醒目的品牌广告，可使企业网站排名提高、增加搜索引擎的收录概率、有效扩大企业网络营销效果。

4.品牌核心内容

网络品牌包括企业网站建设、用户体验度、CIS设计、交互式应用等各方面，而域名品牌就是网络品牌建设的核心内容。

5.网络知识产权

互联网时代，域名作为企业网络品牌的主要载体，必须尽快纳入到企业知识产权战略当中来，这已经成为判断现代企业竞争力的一个重要指标。

6.企业的无形资产

可口可乐品牌价值的形象比喻，即使全世界的可口可乐工厂在一夜间被烧毁，也可以在第二天让所有工厂得到重建，因为他们拥有价值700亿美元的“可口可乐”品牌。同理，企业在互联网上的投资所形成的积累，如域名品牌等，成为了对于企业的营收至关重要的生产要素，而在某些领域，这些无形资产的实际作用在某种程度上甚至比设备、厂房、CEO更重要。

7.域名营销的价值

域名营销的价值主要体现在其品牌价值上，好的域名在做品牌宣传时，将起到事半功倍的作用。好的域名可以让消费者难以忘怀，看到域名后将能即刻联想到本公司，并能体会到公司早已树立的公司形象。域名集传统商业世界中6大商业资源于一体，即公司法人、营业执照、注册商标、产品品牌、公司名称和销售地点等六项资源于一身，为客户提供了类似电话号码的索引功能，可使客户在检索中自动进入该公司网站，因而域名具有极高的营销价值。因此出现了域名抢注的现象。

目前域名已经成为互联网商家品牌、网上商标保护必备的产品之一。是现代企业整合营销中的重要组成部分和必要的营销体系之一。

8.域名营销的防护措施

1.认识网络与营销

2.电子邮箱营销也称EMAIL营销、许可电子邮件营销。是指在获得网络用户允许的情况下，通过电子邮件向客户传递有价值信息的一种营销方法。

域名的重要性

1.企业网上经营

注册域名是企业上网经营和管理网站的第一步，域名作为企业在网络环境下商业活动的一种标识，不仅代表了企业在因特网上的虚拟地址，还体现了具有识别企业组织的功能，传递产品或服务品质及属性的功能。可以说域名是企业在因特网上的注册商标和门牌地址。全球任何一个因特网用户只要知道你企业的域名，就可以立即访问你的网站。

2.域名对网站的重要性

域名，对网站来说至关重要，它不仅是指引人们找到企业网站的唯一地址，更是企业在宣传推广网站，特别是进行网络推广的时候会发挥重要作用的一环。一般来说一个易记，逻辑性强，从字面意思上能够反映网站服务内容或宗旨的域名更能提升网站的形象，让人们记住这个网站，愿意向朋友介绍这个网站。因而域名设计对网站策划者来说是很重要的一项工作，是网站CI设计中的重要的一个步骤。

运用域名的设计理念和方法，针对特定企事业单位的自身情况，为其设计较为合理、有效的域名。避免域名设计中的弯路和陷阱。

应用和操作

1.域名与商标的关系

从商业角度来看，域名是“企业的网上商标”，环球时代的“环球商标”。企业都非常重视自己的商标，而作为网上商标的域名，其重要性和其价值也已被全世界的企业所认识。

从企业树立品牌形象的角度看，域名和商标都属于企业的无形资产。域名与商标既具有一定的相似性，又具有一定的差异性。

(1) 域名与商标的相似性、识别性、商誉性、宣传性和排它性。

(2) 域名与商标之间的差异性、唯一性不同、地域性不同和组成不同。

2.域名是稀缺资源

域名因其全球唯一性，注定是一种稀缺资源。目前，特别是com和net域名，要想注册到适合个人或企业的域名已非常困难。由于域名在Internet上的唯一性，这就使域名实际上与商标、企业标识物有了相似的意义，因此有人也把域名称为“网络商标”、“环球商标”。企业在Internet上注册域名和设立网址，就可以被全球上亿用户随时随地查询，从而建立广泛的商业联系，赢得更多的营销贸易机会。因此近年来，全球顶级域名的价值持续攀升，好域名的交易价格达到数百万元甚至上千万元。

域名之所以具有重要的价值，是由其基本属性决定的。首先，域名是一种有限的资源。根据IP地址的编码规则，从理论上Internet最多可容纳42亿个域名，因而选择域名的范围很大。而事实上，有些域名因为太长、难记、复杂而没有任何实际价值。据统计，目前注册顶级商业域名（.com、.net、.org)已超过1600万，有意义的域名差不多已被注册殆尽。其次，域名具有专属性和唯一性。这一点和商标的规定是不同的，不同的行业的企业可拥有相同的商标，而域名则具有专属性和唯一性，同一域名不能同时为两家企业所共有。

域名的唯一性、有限性和稀缺性，已经催生了一种新的行业---域名交易。并且出现了针对域名的恶意抢注、恶意炒作或攻击等不良的社会现象。

域名的设计规则

由于Internet上的各级域名是分别由不同机构管理的，所以，各个机构管理域名的方式和域名命名的规则也有所不同。但域名的命名也有一些共同的规则，主要有以下几点：

1、域名中只能包含以下字符：

（1）26个英文字母 （2） “0，1，2，3，4，5，6，7，8，9”十个数字 （3） “-”（英文中的连词号）

2、域名中字符的组合规则

（1） 在域名中，不区分英文字母的大小写 （2） 对于一个域名的长度是有一定限制的

3、CN下域名命名的规则

一、遵照域名命名的全部共同规则。

二、早期，cn域名只能注册三级域名，从2002年12月份开始，CNNIC开放了国内.cn域名下的二级域名注册，可以在.CN下直接注册域名。

三、2009年12月14日9点之后新注册的CN域名需提交实名制材料（注册组织、注册联系人的相关证明）。

四、不得使用，或限制使用以下名称（下表列出了一些注册此类域名时需要提供的材料）：

1)注册含有“CHINA”、“CHINESE”、“CN”、“NATIONAL”等

经国家有关部门（指部级以上单位）正式批准（这条规则基本废除了）

2)公众知晓的其他国家或者地区名称、外国地名、国际组织名称不得使用

3)县级以上（含县级）行政区划名称的全称或者缩写

相关县级以上（含县级）人民政府正式批准

4)行业名称或者商品的通用名称不得使用

5)他人已在中国注册过的企业名称或者商标名称不得使用

6)对国家、社会或者公共利益有损害的名称不得使用

7)经国家有关部门（指部级以上单位）正式批准和相关县级以上（含县级）人民政府正式批准是指，相关机构要出据书面文件表示同意XXXX单位注册XXX域名。如：要申请beijing域名，则要提供北京市人民政府的批文。

域名的类型

第一类是类别顶级域名，共有7个，也就是现在通常说的国际域名。由于Internet最初是在美国发源的，因此最早的域名并无国家标识，人们按用途把它们分为几个大类，它们分别以不同的后缀结尾：.com（用于商业公司）；.net（用于网络服务）；.org（用于组织协会等）；.gov（用于政府部门）；.edu（用于教育机构）；.mil（用于军事领域）；.int（用于国际组织）。 最初的域名体系也主要供美国使用，因此美国的企业、机构、政府部门等所用的都是“国际域名”，随着Internet向全世界的发展，.edu、.gov、.mil一般只被美国专用外，另外三类常用的域名.com、.org、.net则成为全世界通用，因此这类域名通常称为“国际域名”，直到现在仍然为世界各国所应用。

第二类是地理顶级域名，共有243个国家和地区的代码，例如.CN代表中国，.UK代表英国（详见全球国家/地区顶级地理域名后缀）。这样以.CN为后缀的域名就相应地叫做“国内域名”。

1.命名规则

以下为各类域名的命名规则：

(1)英文域名

可用于26 个英文字母与“0”到“9”的数字混合搭配，“-”英文中的连词符，但不得用于开头及结尾处。

(2)中文域名

2到15个汉字之间的字词或词组 26 个英文字母和“0”到“9”的数字。

(3)CN域名命名规则

遵照域名命名的全部共同规则只能注册三级域名，三级域名用字母（A-0Z，a-z，大小写等价）、数字（0-9）和连接符（-）组成，各级域名之间用实点（.）连接，三级域名长度不得超过20个字符。

(4)字符的组合规则

在域名中是不区分英文字母的大小写 中文域名不区分简繁体空格及符号如“？/\\；：@#$%^~_=+，8．。<>”等都不能用在域名命名 英文域名命名长度限制介于2 ～46 个字符之间。

2.注册所需材料

注册含有“CHINA”、“CHINESE”、“CN”、“NATIONAL”等经国家有关部门（指部级以上单位）正式批准。公众知晓的其他国家或者地区名称、外国地名、国际组织名称不得使用。县级以上（含县级）行政区划名称的全称或者缩写 相关县级以上（含县级）人民政府正式批准。行业名称或者商品的通用名称不得使用。他人已在中国注册过的企业名称或者商标名称不得使用。对国家、社会或者公共利益有损害的名称不得使用。经国家有关部门（指部级以上单位）正式批准和相关县级以上（含县级）人民政府正式批准是指，相关机构要出据书面文件表示同意XXX单位注册XXX域名。如：要申请beijing .com .cn，则要提供北京市人民政府的批文。

域名的种类

1.中文域名

如：.中国，.北京，.公司，.网络，.政府。

2.英文域名

域名的形式是以若干个英文字母和数字组成，由“.”分隔成几部分，就是一个英文域名。像“www”这是1级域名“.”后面的就是2级域名，但是一般我们都默认的“www”后面的为1级域名。一级域名在搜索引擎的权重比二级域名的权重要高，二级“www”开头的这个是我们一般所说的1级域名，而baike.baidu这是我们一般所说的2级域名。

常见域名后缀

域名后缀是指一个域名最后面的东西。例如：.com，.cn，.org，.info，.net等。 不同后缀的域名有不同的含义，现在最通俗的域名类别可分为国际域名、国内域名（包括中文和英文）、国别域名三类。

1.国际域名

com：Commercial organizations 商业组织公司

gov：Governmental entities 政府部门

net：Network operations and service centers 网络服务商

org：Other organizations 非盈利组织

edu：Educational institutions教研机构

int：International organizations 国际组织

mil：Military（US） 美国军部

cc:Communication company 国际顶级域名 商业公司

biz:Business代表商业

asia:Asia 非营利性机构DotAsia专责营运

2.国内域名

cn 中国国家顶级域名

hk --- 表示中国香港

tw --- 表示中国台湾

mo --- 表示中国澳门

3.国别域名

ad-Andorra安道尔

ae-United Arab Emirates阿拉伯联合酋长国

af-Afghanistan阿富汗

ag-Antigua and Barbuda安提瓜和巴布达

ai-Anguilla安圭拉

al-Albania阿尔巴尼亚

am-Armenia亚美尼亚

an-Netherlands Antilles荷兰属地

ao-Angola安哥拉

aq-Antarctica南极洲

ar-Argentina阿根廷

as-American Samoa美属萨摩亚

at-Austria奥地利

au-Australia澳大利亚

aw-Aruba阿鲁巴

az-Azerbaijan阿塞拜疆

ba-Bosnia Herzegovina波斯尼亚和黑塞哥维那

bb-Barbados巴巴多斯

bd-Bangladesh孟加拉国

be-Belgium比利时

bf-Burkina Faso布基纳法索

bg-Bulgaria保加利亚

bh-Bahrain巴林

bi-Burundi布隆迪

bj-Benin贝宁

bm-Bermuda百慕大

bn-Brunei Darussalam文莱

bo-Bolivia玻利维亚

br-Brazil巴西

bs-Bahamas巴哈马

bt-Bhutan不丹

bv-Bouvet Island布韦岛

bw-Botswana博茨瓦纳

by-Belarus白俄罗斯

bz-Belize伯利兹

ca-Canada加拿大

cc-Cocos Islands科科斯群岛

cf-Central African Republic中非

cg-Congo刚果(布)

ch-Switzerland瑞士

ci-Ivory Coast科特迪瓦

ck-Cook Islands库克群岛

cl-Chile智利

cm-Cameroon喀麦隆

cn-China中国

co-Colombia哥伦比亚

cq-Equatorial Guinea赤道几内亚

cr-Costa Rica哥斯达黎加

cu-Cuba古巴

cv-Cape Verde佛得角

cx-Christmas Island圣诞岛(英属)

cy-Cyprus塞浦路斯

cz-Czech Republic捷克

de-Germany德国

dj-Djibouti吉布提

dk-Denmark丹麦

dm-Dominica多米尼克国

do-Dominican Republic多米尼加共和国

dz-Algeria阿尔及利亚

ec-Ecuador厄瓜多尔

ee-Estonia爱沙尼亚

eg-Egypt埃及

eh-Western Sahara萨摩亚

es-Spain西班牙

et-Ethiopia埃塞俄比亚

ev-El Salvador萨尔瓦多

fi-Finland芬兰

fj-Fiji斐济群岛

fk-Falkland Islands福克兰群岛

fm-Micronesia密克罗尼西亚联邦

fo-Faroe Islands法罗群岛

fr-France法国

ga-Gabon加蓬

gb-Great Britain (UK)英国

gd-Grenada格林纳达

ge-Georgia格鲁吉亚

gf-French Guiana法属圭亚那

gh-Ghana加纳

gi-Gibraltar直布罗陀(英属)

gl-Greenland格陵兰群岛

gm-Gambia冈比亚

gn-Guinea几内亚

gp-Guadeloupe瓜德罗普(法属)

gr-Greece希腊

gt-Guatemala危地马拉

gu-Guam关岛

gw-Guinea-Bissau几内亚比绍

gy-Guyana圭亚那

hk-Hong Kong香港

hm-Heard 赫德与麦克唐纳群岛

hn-Honduras洪都拉斯

hr-Croatia克罗地亚

ht-Haiti海地

hu-Hungary匈牙利

id-Indonesia印度尼西亚

ie-Ireland爱尔兰

il-Israel以色列

in-India印度

io-British Indian Ocean Territory英属印度洋领地

iq-Iraq伊拉克

ir-Iran伊朗

is-Iceland冰岛

it-Italy意大利

jm-Jamaica牙买加

jo-Jordan约旦

jp-Japan日本

ke-Kenya肯尼亚

kg-Kyrgyz Stan吉尔吉斯斯坦

kh-Cambodia柬埔寨

ki-Kiribati基里巴斯

km-Comoros科摩罗

kn-St. Kitts 圣基茨和尼维斯

kp-Korea-North朝鲜

kr-Korea-South韩国

kw-Kuwait科威特

ky-Cayman Islands开曼群岛(英属)

kz-Kazakhstan哈萨克斯坦

la-Lao People's Republic老挝

lb-Lebanon黎巴嫩

lc-St. Lucia圣卢西亚

li-Liechtenstein列支敦士登

lk-Sri Lanka斯里兰卡

lr-Liberia利比里亚

ls-Lesotho莱索托

lt-Lithuania立陶宛

lu-Luxembourg卢森堡

lv-Latvia拉脱维亚

ly-Libya利比亚

ma-Morocco摩洛哥

mc-Monaco摩纳哥

md-Moldova摩尔多瓦

mg-Madagascar马达加斯加

mh-Marshall Islands马绍尔群岛

ml-Mali马里

mm-Myanmar缅甸

mn-Mongolia蒙古

mo-Macao澳门

mp-Northern Mariana Islands北马里亚纳群岛(美属)

mq-Martinique马提尼克(法属)

mr-Mauritania毛里塔尼亚

ms-Montserrat蒙特塞拉特(英属)

mt-Malta马耳他

mv-Maldives马尔代夫

mw-Malawi马拉维

mx-Mexico墨西哥

my-Malaysia马来西亚

mz-Mozambique莫桑比克

na-Namibia纳米比亚

nc-New Caledonia新喀里多尼亚

ne-Niger尼日尔

nf-Norfolk Island诺福克岛

ng-Nigeria尼日利亚

ni-Nicaragua尼加拉瓜

nl-Netherlands荷兰

no-Norway挪威

np-Nepal尼泊尔

nr-Nauru瑙鲁

nt-Neutral Zone中立区

nu-Niue纽埃

nz-New Zealand新西兰

om-Oman阿曼

pa-Panama巴拿马

pe-Peru秘鲁

pf-French Polynesia法属玻利尼西亚

pg-Papua New Guinea巴布亚新几内亚

ph-Philippines菲律宾

pk-Pakistan巴基斯坦

pl-Poland波兰

pm-St. Pierre 圣皮埃尔和密克隆群岛

pn-Pitcairn Island皮特克恩岛

pr-Puerto Rico波多黎各

pt-Portugal葡萄牙

pw-Palau帕劳

py-Paraguay巴拉圭

qa-Qatar卡塔尔

re-Reunion Island留尼汪(法属)

ro-Romania罗马尼亚

ru-Russian Federation俄罗斯

rw-Rwanda卢旺达

sa-Saudi Arabia沙特阿拉伯

sb-Solomon Islands所罗门群岛

sc-Seychelles塞舌尔

sd-Sudan苏丹

se-Sweden瑞典

sg-Singapore新加坡

sh-St. Helena圣赫勒拿(英属)

si-Slovenia斯洛文尼亚

sj-Svalbard 斯瓦尔巴群岛和扬马延岛

sk-Slovakia斯洛伐克

sl-Sierra Leone塞拉利昂

sm-San Marino圣马力诺

sn-Senegal塞内加尔

so-Somalia索马里

sr-Suriname苏里南

st-Sao Tome 圣多美和普林西比

su-USSR苏联

sy-Syrian Arab Republic叙利亚

sz-Swaziland斯威士兰

tc-Turks 特克斯和凯科斯群岛

td-Chad乍得

tf-French Southern Territories法属南半球领地

tg-Togo多哥

th-Thailand泰国

tj-Tajikistan塔吉克斯坦

tk-Tokelau托克劳

tl- TIMORLESTE东帝汶

tm-Turkmenistan土库曼斯坦

tn-Tunisia突尼斯

to-Tonga汤加

tp-East Timor东帝汶

tr-Turkey土耳其

tt-Trinidad 特立尼达和多巴哥

tv-Tuvalu图瓦卢

tw-Taiwan台湾

tz-Tanzania坦桑尼亚

ua-Ukrainian SSR乌克兰

ug-Uganda乌干达

uk-United Kingdom英国

us-United States美国

uy-Uruguay乌拉圭

va-Vatican City State梵蒂冈

vcSt.- Vincent 圣文森特和格林纳丁斯

ve-Venezuela委内瑞拉

vg-Virgin Islands维尔京群岛

vn-Vietnam越南

vu-Vanuatu瓦努阿图

wf-Wallis 瓦利斯和富图钠群岛

ws-Samoa萨摩亚

ye-Yemen也门

yu-Yugoslavia南斯拉夫

za-South Africa南非

zm-Zambia赞比亚

zr-Zaire刚果(金)

zw-Zimbabwe津巴布韦

4.手机域名

Mobi是被ICANN批准的手机域名，并致力于将internet内容传送到移动装置。例如：智能电话、PDA、手机等的专属域名，也是全球顶级域名。

5.个人域名

近几年随着互联网的飞速发展，个人域名也出现了，如：.name、.me等；

name：name姓名--我的名字

me:me我--秀出真我风采！

域名注册技巧

1.域名设计前的准备

无论是个人、公司、还是其他单位，若要进行域名申请，在申请前都要仔细考虑以下项目，为域名的申请和注册做好准备：

（1）域名注册的目的。

（2）域名涉及的业务范畴。

（3）企业的名称、性质、行业、商标、产品等方面的信息。

（4）建立网站的目标。

（5）中英文域名的选择。

（6）域名数量的确定。

（7）域名的所有者。

2.域名设计技巧

（1）域名与企业名称或者商标相一致；

（2）尽量的简短易记，以4-8个英文字符为宜；

（3）逻辑性字母组合便于记忆；

（如，asiafriendfinder . com）、汉语拼音组合（如，baidu . com）、和其它逻辑性字母组合三种(如，纯数字组合360 . cn，字母+数字组合google123 . net，英文+拼音的组合chinaren . com, 逻辑意义组合e-plastic . cn等) ；

（4）字母+数字组合——区分域名的最佳方法；

（5）慎用“-”和“_”；

（6）谨慎选择域名后缀；

（7）另辟蹊径，重新命名，域名与企业毫不相干。

3.域名市场竞争力

域名的重要性是不言而喻的，如何使域名更具价值和市场竞争力，关键是要选择一个好的域名。好域名的衡量标准有两个，一是短而顺口，便于输入，可记忆性好。这是判断域名好坏最重要的一点。一般来说，好域名要好记，最好过目不忘，而且发音清晰，避免同音异词，这样就不会导致用户拼写错误。如yahoo、sohu、sina等都是经典域名选择。二是域名能符合企业的营销目标。这要求最好以企业的名称、产品名称作为域名，使网络营销与非网络营销的目标都趋于一致。具体来说，有以下方法可供选择：

以公司名的英文或汉语拼音名称注册域名。用这种方式给企业网络站点起域名的效果是比较好的，很多企业也是这样做的。如Legend .com .cn、microsoft .com、haier .com .cn等都是代表。这种做法对提高公司在线品牌知名度大有好处，即使公司不作任何宣传，其在线站点的域名也很容易被猜到。如果你不知道Coca—cola的网站地址，但也能非常轻松地进入Coca—cola 公司的主页，原因是企业已在品牌宣传方面投入巨资，一般已建立了良好的信誉。对中国企业而言，为了识别方便，也可以用汉语拼音作为域名地址，如Haier .com .cn等也是不错的选择。

以公司名称的缩写注册域名。这是一种简单、方便又易于识别的好办法，特别适合于名称较长、难以记忆的公司采用，如Gernral Motors(通用公司)就采用了gm .com作为域名；国际商用机器公司为ibm .com；一家公共关系(Public Relations)公司可用PR .com作为域名。应特别指出，为防止竞争对手的入侵和避免给消费者带来不必要的误解，在采用公司缩写注册域名的同时，也要将公司的全名称注册，不给竞争对手以可乘之机。

以本公司的著名产品名称或提供的主要服务来注册域名。很多公司只注意用公司名称注册域名，而忽略了将他们的著名产品或独特产品注册为域名，这种现象非常普遍，甚至包括一些著名品牌。一般说来，当公司的产品多样化或者产品个性非常强的时候，公司必须为某些品牌独立注册域名，以培养、尊重和强化消费者的消费忠诚度。当然，一旦公司旗下某一独立品牌商品出现信誉危机的时候，对其他品牌的信誉和知名度不会造成伤害。另外，也可根据公司可提供的主要服务内容来注册域名。如The Oppedahl & Larson Law Firm是一家法律服务公司，于是就选择了patents .com作为域名，显然这要比用公司全名作域名更合适。Best Diamond Value是一家在线宝石零售商，它选择了jeweler .com作域名，消费者一看到域名，就可猜出这是一家什么性质的公司，域名与公司营销目标完全一致，效果非常好。

除此以外，在给公司注册域名时，尽量不要注册其他公司独特的商品名和知名企业的商标名，否则，将来可能会惹上不必要的域名争端官司，得不偿失。在注册域名时，如果公司准备注册的.com下的域名已被注册，最好也不要注册.net下的域名，因为.net域名一般是留给具有网络背景的公司(实际上任何一家公司都可注册)，这就极易引起混淆，使访问者误认为你是一家网络背景的公司而不予访问，丧失商业机会。当然，可以将.net下的域名进行防卫性注册，但不用作公司的正式域名。

4.好域名的6个特点

域名在网络上是一种特殊的资产。正如一个成功的建筑物要有一个坚实的地基一样，一个好的域名是你在网络上成功的基础。但是怎样去衡量一个域名是否有价值呢？下面阐述了一个好域名应该具有的六个特征。

1）简短的域名

一个好的域名一定要简短，一个不可忽略的现象是，所有的由3个字母和4个字母组成的.com域名已经基本上消失了，而5个字母组成的.com域名正在快速的增加。

当然，并没有一个明确的标准来衡量我们应该选用多少个字母的域名最为合理， 仅仅记住一点就可以了，那就是越短越好！如果你真的需要一个具体标准，那么注册域名时尽量低于10个字符，千万不要超过20个.

2）便于记忆的域名

有很多上网的朋友不习惯使用Bookmark，他们只是凭借记忆来记住喜欢的网站来随时访问这个站点。由此可知，如果你的域名很复杂而且不便于记忆，你就会失去这些不使用书签的访客了。

3）便于拼写的域名

最后你要考虑的一点是，访问者敲键盘时拼错你的域名，然后停在某处就不再接着往下拼了。 这就需要我们在选择域名时尽量避免一些不常见的词汇，特别是少见的英文单词。比如在选择用英语单词组成的域名时，一些复杂的发音，少见的字母组合都会让别人拼错你的域名地址。

4）用.com域名

有些组织提供注册.org的域名，还有教育机构的.edu,带有地理标志性的e.g .it, .cn 等等。很多网友都注册了类似的域名。然而.com的域名才是最便于被大家接受的。因为.com的域名已经广为流传了，而且已经深深的固化在了人们的印象中。

人们透过搜索引擎进入你的网站，往往注意到的是你的网站的名字而不是URL地址， 而当他们下一次再想进入你的网站的时候，会自然而然的拼写你的网站名称并在后面加上.com。设想一下，当他们进入这个站点后，发现不是你的网站，而是另外一个。此时最有可能发生两种情况：一个是他们以后就一直访问这个.com的网站，或者再去搜索其他的同类网站了。

5）选择特别的域名

许多人会通过搜索引擎或是其他网站上的链接来进入你的站点，所以他们还会选择一些看起来很吸引人的域名来访问。一个描述性的域名，能够让访问者在进入你的网站之前就了解到你的网站内容是关于什么的，如果你的域名中恰好还包括一个关键词，那么对于提升你的GooglePR值可是大有好处的。

6）域名不含字符

包含连字符或是数字的域名之所以便宜有一个原因，它和使用非.com域名和不便于拼写的域名存在一样的问题。

域名的管理

1.注册域名步骤

第1步：域名注册机构的选择；

第2步：注册成为该服务机构的会员；

第3步：以会员身份登录，进行域名注册；

第4步：注册时注意所有者、技术和付款联系人，域名所有者才是拥有知识产权的人；

第5步：其他工作：域名的解析、变更、过户等。

2.域名的管理

⑴ 认真规划，及早注册，多重域名；

⑵ 加强域名备案保护工作；

⑶ 加强域名解析，确保访问，设置好子域名；

⑷ 规划好网站集群及域名绑定工作；

⑸ 做好域名网络安全措施；

⑹ 注意续费保护。

域名的推广和营销

1.域名营销的优势

在网络营销中，域名营销是新生事物，现在最热的搜索引擎营销。但与搜索引擎营销相比，域名营销具有不可替代的优势。

1）域名关键词是永久的

搜索引擎的关键词，你要每月竞价才属于你，有人出价比你高，就抢走了，而域名只要你注册并每年续费，就永远与你的网站捆在一起了。

2） 域名关键词是独占式的

搜索引擎的关键词，只要付费的企业，都会在结果页面中出现，用户可能经过一番对比之后，跑到你的竞争对手那里去了，而域名没有这个问题，输入就直达你的网站或指定的页面。

域名营销在国外早就流行，但在中国应用仅限于一些通过域名停放赚钱的行家，“中文.中国”普及后，这种情况应该会有改观。

2.域名营销的方式

1）使用与自己商号、商标完全一致的域名，使用户在记忆和输入上都毫无困扰，直达网站。

2）使用行业和产品关键词域名，引导用户直达自己感兴趣的产品和服务页面。

3）在大型促销活动开展的同时启用活动相关域名。

4）使用著名网站的山寨域名，就是域名投资者常说的toyp，使用户在错误输入的时候到达指定页面。

5）使用曾经做过网站的域名，把原来网站的流量引导到指定页面。

6）当然也还有一些特别的个案，例如通过高价的域名交易、域名官司等进行事件炒作，来达到营销的目的

3.域名营销的案例

近年来，高价域名收购案日渐成为各大媒体争相报道的焦点，尤其是动辄几十万甚至上百万的域名交易。这样以来，网站还没有推出，相关域名却已经被广泛宣传，这就是好域名的另类价值所在——域名营销，为企业造势。

近日，双拼域名bingou .com被国内买家数十万收购，由于不久前国内知名购物网站红孩子旗下缤购网上线，故这一域名收购案备受关注，从该域名的whois信息上看，与红孩子并无关联，就在业界纷纷为红孩子捏一把汗的时候，却有消息透露称该域名的买方就是红孩子。笔者认为，这就是域名营销法的体现之一——引起争议，为企业造势。

前段时间，网络盛传京东商城300万收购双拼域名jingdong .com，而京东商城CEO刘强东却在微博表示不屑：“300万买域名，除非我疯了...”，事实证明，域名的确为京东商城购买，但是交易价格却一直在争议之中，其实无论最终交易价格是多少，域名营销法已经被成功运用，在百度搜索风云榜上，关键词“京东商城”搜索量总是保持领先。

再来说说新浪微博，其收购t .cn，weibo .com等微博相关域名已是既定事宜，但是如何持续保持新浪微博在媒体上的曝光率，新浪自有高招，即不断变更该域名的用途，让媒体去猜，让网民去讨论，于是t .cn经历了小游戏导航、新浪微博首页跳转、新浪微博微缩网址服务等一系列用途调整，而weibo .com域名也经历了用于微博开放平台、正式用于新浪微博等过程，而这每一步都有媒体追踪报道，所以新浪微博长期保持高曝光率。

类似经典的案例还有腾讯与Groupon合资的网站高朋域名收购案，这一案例同样经历了猜域名、高价买域名、何时用域名等一系列的造势，直接导致高朋网站未上线，gaopeng .com域名流量却已大幅度攀升。

传统的好域名价值是从域名本身的运用体现出来的，但是随着域名先行的理念被越来越多的人接受，随着媒体对域名的关注度的提高，目前好域名已经具备了另类的价值，有了附加值，即可以为企业造势，如果域名营销法用得好，那么域名收购不再只是单纯的收购，同时还可以对企业的前期宣传推广起到无可比拟的推动作用。

域名的保护

1.企业域名品牌

首先，对于创办初期的企业来说，要尽早对和企业品牌、商标、商号、产品等相关的域名进行注册，以有效地保护企业的域名品牌，避免以后遭遇侵权。

其次，一旦企业发现自己的域名已经被抢注，则应巧妙与域名持有人进行沟通，争取以较小的代价获得域名。

最后，对企业尤其是知名企业而言，如果企业的正当域名权益遭到非法侵害，则应该尽快采取仲裁或者诉讼等法律手段来维护自己的正当权益。

域名品牌建立是一项系统化、统一化的工程，需要在综合考虑企业商号、商标、产品服务、行业地位、国际化战略等各个方面后进行综合考虑，更需要企业管理层、决策层的重视与魄力。

2.域名品牌保护

“开心网”事件回顾：山寨开心网凭借“kaixin .com”域名横空出世，另正版开心网（kaixin001 .com）大跌眼镜，严重影响了正版开心网的网络品牌和客户流量，甚至很多初来者误以为山寨开心网（kaixin .com）才是原版，这就是域名品牌缺失的一个典型案例。

鉴于法律法规出台的滞后性与诉讼的长耗性，企业想要避免域名品牌保护的被动性，最好的办法就是企业要树立域名品牌意识，加强域名品牌保护，建立域名品牌体系，这样才能够有效避免侵权行为给企业品牌造成的危害。

3.保护的基本策略

注册域名后，很多公司以为万事大吉，可以高枕无忧了，这是许多企业容易犯的一个潜在错误。事实上，即使曾经为赎买域名而付出高昂代价的麦当劳公司，也没有完全能够吸取教训，madonalds .com和madonalds .net等与麦当劳的域名(mcdonalds .com)近似的域名又被其他公司抢注，从而使麦当劳防不胜防。那么如何保护自己的域名财富呢？

尽可能注册本公司域名的每一种变体域名。一方面，很多公司容易忽视对变体域名的注册；另一方面，即使公司可能意识到问题的重要性，但要将所有的变体域名都注册也不大可能。在现实中，企业的变体域名被抢注的情况非常普遍。尽管Amazon(亚马逊)公司已注册了多达35种之多与amazon .com相关的变体域名，但与amazon有关的另外一些变体仍被其他公司注册。amazon .net就被一家书商注册；amazon .com .cn被深圳的一家家具公司注册；Amazon公司的希腊域名amazon .com .gr被希腊一家书商注册；变体域名amazom .com被一家在线销售图书、鲜花和其他物品的公司注册，因为amazom与amazon只差一个字母，且两字母在键盘上相邻，稍不留意，极易出现错误，从而张冠李戴，这充分说明了变体域名注册的艰巨性，类似的例子及教训不胜枚举。公司的正确做法是注册能想到的每一种变体，包括打印错误、单复数、.com、.net、汉语拼音等变体域名。我国已加入了WTO，对于那些准备从事国际贸易的企业而言，最好能够注册贸易对象所在国的域名，如JP(日本)，uk(英国)、ca(加拿大)等，另外也应将本公司的汉语域名进行注册。

致力于网络营销的公司，都应将变体域名的研究和注册当作一项重要的营销策略来对待。从战略角度考虑，应成立专门组织，专人负责，划拨专款，尽量注册公司的每一个变体域名。即使现在用不上，公司也可以在为将来可能的项目或产品保留可用域名的同时，防止竞争对手利用变体域名作出不利于公司的事情。

如果本公司名称被其它公司抢注，双方可通过协商，采用经济补偿的办法取得域名的所有权。根据目前的法律，商标方与域名方之间的官司，特别是当双方在一个完全不同的领域经营时，往往以商标方的败诉而结束，因为域名是按照“谁先申请，谁先占有”的原则分配的。因此，由商标拥有方向域名拥有方支付一定的转让费或采用其他经济补偿方式，既考虑和照顾了域名拥有方的经济要求，又可维护商标拥有方的长远利益，“双赢”策略不失为一种明智的选择。

如果双方协商不成，本公司应积极采取域名被抢注后的补救措施。若遇到域名被抢注情况，应立即在原域名的外围进行注册，使企业至少可以拥有相当数量的变体域名，从而最大限度保护自身的利益，因为即使对方是恶意抢注，在法律上要拿出切实的法律证据也是很困难的。若是恶意抢注本公司域名，可以采取冷处理的方式，也可能使抢注者最终放弃域名。例如，几年前，航天领域中的中国长城工业公司接到香港一家公司的电传，声称中国长城工业公司的英文缩写CGWIC已被他们在.com下注册，并索要10万港币的转让费。长城工业公司沉着应对，经调查发现香港公司虽然办理了域名申请手续，但并没有交费，纯属恶意抢注，借机索要高额转让费。于是长城工业公司采取冷处理办法，对港商的无理要求不予理睬，并立即申请注册.com .cn下的域名，并密切关注.com下域名变化情况。果然不出所料，由于无利可图和无力支付域名管理费，港商最终放弃这一域名，中国长城工业公司及时在.com下申请到本该属于自己的域名。

通过法律途径解决域名争端，现在的域名政策加大了对著名商标的保护力度。即使两个公司在两个不同的领域，但当商标拥有方起诉域名方时，公司仍能用商标作为诉讼域名拥有者的有力证据，从而有可能通过法律途径获得域名的所有权。当然这是有条件的，首先要证明本企业的商标是独特的；其次证明本企业是一家国际著名企业；最后要证明对方有恶意抢注的嫌疑。在以上条件下，商标拥有方通过法庭取胜的可能性较大。但当域名拥有方既不对外出售域名而赢利，也不让域名闲置，而是将其用作企业站点的正式域名或入门域名，在这种情况下，商标拥有方很难通过法律途径收回域名所有权。

域名的交易

1.中文域名交易

中文域名是含有中文的新一代域名，同英文域名一样，是互联网上的品牌名称。

用公司名称注册的网上中文域名，方便快速的完成搜索宣传作用。中文域名也是公司对自己品牌保护的一种体现。

中文域名资源丰富，用户易于获得满意的域名。

显著的中文标识作用，体现用户自身的价值和定位。

2.域名交易市场

1）双拼的价格越来越高，高到让你觉得都有些离谱的程度。比如，新闻报道的域名交易，动辄都是大到几十万。给人带来的感觉就是，现在做网站的真有钱，或者是即使没有这么高的成交价，也要炒作一下，故意说个高价来忽悠忽悠未来的用户。

2）采用CN域名的越来越多。其实，域名更重要的是前缀。好的前缀，永远不跌价。

3）数字域名的长度越来越长。国人喜欢数字域名，所以二数字的com或三数字的com不断地被购买回来。但是，另一个现象也更有意思，那就是长数字域名，做站的也不少。

4）三拼域名走进人们视野，不管你愿不愿意，三拼，乃至四拼，都是我们现在以及未来必须的选择。alibaba就是四拼，人家不是很早就用了，而且一直用得很好嘛？

5）国外的长单词域名、组合单词域名、单词组合域名价格越来越高。这跟国内的双拼、三拼一个道理吧，大家都讲究的是域名本身的含义，意思最重要。

6）CN的新政策步子仍然是小脚太太走路。最近的消息是，从2012年2月12日9点起，来自英国、香港、新加坡、马来西亚和澳大利亚的个人和组织将可以直接注册中国域名，使用.CN, .中国，.公司和 .网络，而不需缴纳本地在地证明服务费。根据CNNIC的审批流程，这些域名随后将解除server-hold状态，可以解析到网站并启用邮箱服务。

7 ） 创意域名向双拼回归。没钱的时候，或者单词主流的时候，大家喜欢搞创意，最近两年，纷纷回归双拼了。没钱的喜欢装海龟，有钱的喜欢做回土鳖，时代啊，发展方向还是好的，因为这让输入域名访问网站成为不费力气的活儿。

域名备案

1.电子证书

目前尚未将电子证书作为检测网站是否备案的依据。因此，电子证书不能下载的问题是不会影响对备案网站的合法身份。信息产业部正在对电子证书的必要性进行重新论证，届时若有相关政策调整，将及时告知广大网站主办者。

2.备案必要条件

（1）主体信息真实有效； （2）网站信息真实、完整正确； （3）保持电话畅通。

3.备案信息的拒绝

（1）请使用用户名和密码登陆，查看被拒绝的理由（2）联系接入商修改不符合要求的信息 （3）修改后的备案信息直接转到相应省管局进行再次审核。

4.接入单位信息

(1) 请您联系原接入单位，让其取消接入 (2) 联系现接入单位，让其增加接入。

5.注册时的验证码

(1) 请您检查注册时是否输入正确的手机号码和E-mail　(2) 如手机或E-mail填写错误，请更换用户名，重新注册(本系统中注册的用户名不允许重复) (3) 如手机及E-mail填写正确，可选择重新找回验证码。

cn域名备案

cn域名国家只限于企业注册，cn域名申请后要提交公司 组织机构代码证和负责人身份证电子档进行域名实名审核，审核通过后才能正常解析。