| 词条 | 与50位网站主编面对面 |
| 释义 | 《与50位网站主编面对面：BiaNews网编训练营系列讲座》旨在帮助网络编辑新手入门，提高从业人员的职业水平，适合对网络编辑感兴趣的相关人士阅读。另外，对于互联网公司培训自己的网络编辑，以及互联网从业者研究分析产业链条，《与50位网站主编面对面：BiaNews网编训练营系列讲座》也是一本不可多得的实用参考书。 书名：与50位网站主编面对面 ISBN：9787302221784 页数：286 页 出版社：清华大学出版社 出版时间：2010年06月 装帧：平装 开本：16开 语言：简体中文 内容来源该书的内容来自于国内第一网络编辑社区Bianews的“网编训练营”公益培训项目，主讲嘉宾多为曾在各大门户网站就职而现在独立创业的业界精英，以及正服务于各大网站的频道主编等。至今，该公益讲座已免费举办近百期，深受网站从业者好评。《与50位网站主编面对面:BiaNews网编训练营系列讲座》内容涉及网络编辑需要掌握的众多知识技能，既有实操业务方面的，如“网编技能与技巧”、“专题策划和制作”，又包含网络编辑业务拓展方面的，如“网络营销与产品”、“网站运营与推广”、“公关知识和技巧”，还有职业规划和个人经验方面的分享，如“从业经验与启示”、“职业规划”，甚至包括网编生活方面的介绍，如“网编健康”、“网编面试技巧”等。 什么是网站主编——网站主编是针对网络媒体而产生的一项职业职位，是现代网络媒体的必备岗位。 全书优点图书有意保持了讲座嘉宾演讲时的“原汁原味”，真实的现场感、轻松自然的文字、周密的逻辑线索，可读性很强。 适用读者范围在门户网站、企业网站、行业网站、社交网站等各类网站中，从事内容采集、编辑、营销、推广的人员，如频道编辑、论坛编辑、博客编辑等；有志于从事网络编辑工作的学生，如各传媒大学、综合性大学、独立学院相关专业的学生；欲转行到网络编辑的传统新闻出版行业编辑；互联网公司培训用书；互联网行业研究者；以及其他对网络编辑这一主题感兴趣的人士。 作者简介董江勇北京卓众传媒总裁，管理科学与工程硕士，曾任搜狐IT频道记者部主任、IT频道主编，是互联网和媒体圈新生代中的代表人物之一。曾主编《IT史记：狐闹闹的IT江湖》一书，公开发表论文和文章近百万字。2007年，以天使投资人身份参与BiaNews网站的工作，目前该网站已成为中国最大的网络编辑媒体平台。另外，他还同时担任国内数十家知名互联网公司的顾问职务。 李博明北京网忆瑞德公司总裁，BiaNews顾问，英语与新闻传播双学士。曾任大学英文讲师，后加盟《经济观察报》，任编辑、记者。2001年，加入纳斯达克上市公司搜狐，历任企业频道主编、IT频道主编、数码天下频道主编。2007年，投资网络游戏，在中国Webgame市场多有斩获，目前已经研发和运营多款知名的SLG和MMORPG网络游戏。 编辑推荐国内首部网络编辑实战用书，新浪、网易、腾讯、酷六总编一致推荐，国内首部网络编辑实战用书，共有7大主题解读，50位嘉宾精彩演讲集锦。 专业书评李善友“这是我看到的最好的网络编辑相关书籍，比起很多理论性质的教材书而言，这本书的出类拔萃是毋庸置疑的。” ——酷六网董事长兼CEO、搜狐网前高级副总裁兼总编辑李善友 李甬“除了实战性质，这本书另一个宝贵的特点是其视角的广泛，几乎涵盖了网络编辑这个新的职业所应该关注的所有方面。这是这个行业需要的书。” ——网易副总裁兼总编辑 李甬 孙忠怀“这本书值得推荐给所有在网络媒体工作的从业者一读。” ——腾讯网副总裁兼网站部总经理孙忠怀 孟波“网络编辑仍然是一个不断前进变化的前沿学科，这本书为其探讨研究做出了贡献。” ——新浪网副总编辑孟波 图书目录第一部分 网络营销与产品从用户的角度看内容整合/冯志军/2 网络编辑的产品意识与能力/崔毅龙/8 网站产品包装与销售/许飞/20 中国网络经济与网络营销/范锋/25 网络营销的实战案例——网编在市场营销中的价值/戴政/32 网络口碑营销是看得到的天花板还是未来趋势/于海珉/37 互联网的真传播/童佟/42 第二部分 公关知识和技巧网络编辑与公关的关系/吴声/46 网络编辑的甲方乙方/张栋伟/54 厂商与媒体的关系/马刚/60 网络编辑如何和企业公关打交道/王剑丽/64 第三部分 网站运营与推广如何建立论坛的核心用户/程俊/72 如何做在线社区运营/如风/77 如何构建用户喜欢的Web 2.0网站/赵嘉敏/86 Web 2.0时代的网络编辑和自组织内容网/周天舒/91 第四部分 专题策划和制作网络舆论热点形成机制和网编的波段式操作策略/骆永华/98 Web 2.0时代的网编规范/郭开森/108 发现热点做好新闻/黄华/115 Web 2.0用户领袖——网络编辑/潘海东/125 网络编辑的点、面功夫/卢轶男/130 互联网法律与网络编辑/李俊慧/135 第五部分 从业经验与启示互联网寒冬下的网络编辑/毛付俊/140 网编职业的几个危险/程苓峰/145 成功的路径/梁宁/150 平台决定你的成就/炳叔/157 从媒体人到行业专家再到创业者/项立刚/161 互联网如何做时尚/高璐颖/168 记者修炼与新闻写作/陈志刚/173 文学批评对于编辑的启示/高玉凝/178 第六部分 网编技能和技巧好编辑好工作好生活/李安科/186 网络编辑初入行业如何起步/高飞/191 网编的知识储备与运用/卢海波/195 网络编辑从业者市场化运营的趋势与实战/杨大伟/202 现在怎么做以后去哪里/林明军/208 互联网调查研究中的数据解读和分析/周洪美/216 第七部分 职业规划与生活网络编辑的职业选择/刘峻/224 从编辑到总编辑——先要做好你的职业规划/丁振辉/227 网络编辑的三个境界/郝志中/231 如何在新媒体发展中获得提升/刘兴亮/235 网络编辑的工作与生活/程天宇/240 门户网站HR的面试之道/卢志明/243 知性网编的美丽人生/尹娜/252 职场必须面对的健康问题/徐捷/256 …… 序言一个网络编辑的修养 如今的新闻出版业在发生深刻的变化，网络编辑既是一个新的专门职业形态，也是大众正在熟悉甚至也需要掌握的一门技能（比如博客）。作为从业者之一，我简单谈谈自己对网络编辑修养的认识。 首先是“以用户为中心”的思维模式养成。网站可以每分钟监测用户的访问行为：从哪里进来，点击了哪些标题和链接，然后又去了哪里。编辑任何的生产和劳动都可以从用户的消费行为中得到即时和客观的反馈，因此“以用户为中心”是网络编辑的基础性修养。它要求从业者有几个起码的意识，比如对网页下载速度和兼容性的苛刻追求，疯狂重视网站首页的更新和呈现等。话说起来简单，但如果对照很多网站的组织结构设置、人员配备和资金投入来看，这些方面并未得到有效的重视。 网络编辑经常讲入口、路径、导航和汇总几个概念，这也是对互联网修养的培育。每个网页都是一个产品，用户从一个网页冲浪到另一个网页都是把握用户需求、推销产品和创造更多消费的机遇。页面设计和路径安排让用户困惑甚至产生挫折感则是常见的问题，包括频繁改版，轻率地修改导航，标题和链接用词过于专业化、生僻和拗口，广告干扰、弹出窗口等。 编辑的互联网修养还包括对互动的认识和把握。有一个公开的秘密大家都知道，中国很多知名网站都是从做BBS起家的，即使是现在，用户浏览论坛和博客的内容远远超过新闻。很多做报纸杂志的媒体人跳槽到网络后表现不一，有的“水土不服”，有的则如鱼得水。我观察到一个现象，凡属在转型网络编辑后3个月内对互动社区工具和内容十分感兴趣并身体力行的人普遍都容易适应网络媒体的工作，并容易发挥出自己在传统媒体方面的专长。有些编辑，尤其是主编、总编辑，从来没有泡过坛子、写过博客，也在叶公好龙地号称重视互动，这是很可笑的。 网络出版是生产者和消费者合一的出版，网络编辑每发布一条信息实际上既是面向本网站的出版，也是面向搜索引擎、SNS和其他消费渠道的出版。因此，编辑的互联网修养还包括对发行渠道的认识和运用。为什么大家现在都很重视SEO（搜索引擎优化），为什么那么多用户通过QQ的弹出窗口阅读资讯，为什么网址导航站变得越来越重要，为什么用户喜欢在SNS上分享朋友们的信息？这些都是渠道使然。信息是电子化物品，生产、付运、消费和支付四者合一，有的时候甚至4步同时完成，比如阅读一篇文章（消费）的同时，附加了一篇评论（生产），同时也将这篇文章分享给了好友们（付运）。 编辑有没有互联网修养，造诣深不深，打个比喻，有点像企业家对市场经济和计划经济的理解。有互联网修养的编辑，以用户为中心，关注客户的需求和需求变化，生产适销对路的产品，不排斥新的工具和生产手段，重视技术创新，积极主动寻找一切可能的消费渠道，属于市场经济流派。相反，没有互联网修养的编辑，容易宏大叙事、好大喜功、自说自话，整天高高在上搞一些同质化的东西还自以为高明，东西做不好就抱怨政府监管，点击率不高就抱怨消费者素质太低，说白了就是计划经济的“等靠要”思想。 除互联网修养，网络编辑十分重要的素质还包括媒体修养和工具修养。编辑行为天生具备媒体和广播基因，是一种对他人和对社会施予价值观影响的文化行为。一个合格的网络编辑自身必须是启蒙的，有坚定和独特的常识思维和价值判断，不为权势所动，不为金钱诱惑所动，秉持公平和正义，推动社会进步。这一点说起来容易但做起来难。这是由于一方面网络编辑受专业训练少、职业归宿感不强；另一方面，网络的语言暴力成本太低，对编辑诱惑很大。编辑的工具修养是指熟练运用各种硬件设备和电脑软件完成文字、图片、声音、视频等媒体的延时、实时出版，这些都是必需的技能。现在很多网络主编有脑无手，工作起来很被动，等先后几代网络编辑逐步成长并担负主管岗位后，情况当会发生变化。 搜狐副总裁 方刚 2009年12月 文摘从用户的角度看内容整合 冯志军 搜狐教育频道主编 别号阿波，毕业于清华大学经管学院EMBA媒体班。从2000年3月至今，供职于搜狐，素有“搜狐网的活化石”之誉。 精彩观点： 如果自己所在的网站还算有前途，不要轻易跳槽 专题、新闻只是一部分，更多的是怎么让影响力渗透到产业中去 用户是最懒的，同时也是最聪明、最挑剔的 必须和用户站在同一个位置 讲座时间：2009年2月 很高兴这么多同学来听，看到网上的介绍，感觉我是一个老人，其实我不是很老。先简单介绍一下我自己，我已经在互联网行业工作了9年，从2000年就进入了搜狐工作。9年来，互联网的春天、寒冬之类的，这些都经历过，所以一些事看得就比较开。我看到网上好多人问，我为什么9年了一直还待在搜狐。我觉得其实去哪儿都一样，倒还不如扎下根去和公司一起成长，这是我的想法。 虽然我在搜狐算是老兵了，但互联网行业不会永远是2001年的模式，所以工作中还是不断会有挑战。从2000年到2003年，我在新闻中心当编辑，做的是发新闻、做专题、谈合作这些最基础的事，最初考虑的也是如怎样改标题、找新闻、琢磨新闻点这些事。这些工作对互联网从业者来说是很有价值的，锻炼了我对新闻的判断，对标题的敏感性等基本素质；而谈合作则让我了解了媒体和网络间的需求。对我来说，一直在不停锻炼，而非停步不前。所以，如果大家觉得自己所在的网站还算有前途，建议留下来，不要轻易跳槽。 2003年到现在不知不觉6年了，我所在的频道也换了一种工作方式。教育频道属产业频道，主要面向培训产业。和新闻中心不同，我们并非很看重第一时间、突发事件之类。最初我去做的时候还是按照原来的思路，把它做成教育新闻频道，后来才慢慢调整，因为没人告诉你应该怎么做，一直是在摸索，如何才能让客户和用户认可我们。6年来，我们不断积累，对我本人来说也是一种挑战，升职之后管人、管事等都是挑战。做产品不完全是发新闻和做专题，还需要理解用户的需求，这对我也是新的挑战。具体一点说，比如怎样通过活动影响广告商和培训机构，很多的关系都需要维护，而后影响力才能得以拓展。专题、新闻只是其中一部分，更多的是如何让影响力渗透到产业中去。 现在大家都在谈SNS 、视频，怎样更好地去利用它们？对于互联网从业者来说，每天都是挑战，如果你觉得工作单调而重复，那只是因为你想的不够多。好了，不多说我自己了，进入今天的主题：从用户的角度看内容整合。 首 …… |
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