有价值的创意原则，是指新创意能获得额外的报酬。

竞争理论认为，企业的竞争优势主要来源于产品（或服务）差异化和成本领先两方面。

创造和保持产品差异化的企业，如果其产品溢价超过了为产品的独特性而附加的成本，它就能获得高于平均水平的利润。

有价值的创意原则主要应用于直接投资项目。重复过去的投资项目或者别人的已有做法，最多只能取得平均的报酬率，维持而不是增加股东财富（这也是引导原则导致的局限性）。这一现象也说明，新的创意迟早被别人效仿，所以只有不断创新，不断维持产品的差异化，才能营造更多的短期优势，从而不断增加股东财富。

该项原则还应用于经营和销售活动。例如：B2C电子商务销售模式产生的巨大交易量。