| 词条 | 营销咨询公司 |
| 释义 | 营销咨询公司定义营销咨询公司是伴随二十世纪九十年代以来的管理咨询浪潮产生的服务于企业营销相关工作的专业公司，营销咨询公司结合行业特点、市场环境、企业发展阶段、经营状况等多方面因素，为企业客户提供营销相关工作指导与帮扶，为企业出谋划策并推动相关方案的实施，是企业制定营销战略和具体营销策划等相关工作的“外脑”。 营销咨询公司，既要拥有帮助企业提供整体营销策划工作的实例，又要拥有做好整体咨询工作的相关经验，营销咨询工作，是能力与经验的结合。 营销咨询公司的业务范围营销咨询公司的业务范围涵盖企业营销管理的各个方面，大体来讲，可以按照整体咨询和专项咨询两类，具体说明如下： 整体咨询包含一套系统的管理体系，如营销管理体系咨询、销售管理体系咨询、针对企业筹建的营销开展咨询等； 专项咨询针对某特定营销领域范畴的咨询，如营销诊断、市场调研、营销战略咨询、产品策划、渠道策划、区域市场开发、样本城市建设、品牌诊断、品牌策划、宣传与推广策划、影视广告创意策划、样板城市创建、投资风险分析等相关咨询工作。 营销咨询公司的评估选择上世纪九十年代以来管理咨询从进入中国市场，到现在已经逐步被国内企业所认识、被接受，与之而来的是国内管理咨询市场的混乱，参差不齐的管理咨询机构林立，背景、规模、能力差异很大，为亟待发展的企业如何选择带来了难题，从客观上来讲，可以从以下几个方面对营销咨询公司进行评估选择： 咨询公司背景现在国内的咨询机构特别多，从性质上来讲分为国际咨询公司和内资咨询公司，与内资保险公司相比，目前国际咨询公司效果好更受欢迎，但价格也相对昂贵。 咨询公司人员目前的咨询机构主要分为学院派和实战派，学院派多为院校研究人员出身，理论功底扎实，企业实战经历较少；实战派在企业摸爬滚打多年，理论建树较少。 相关项目经验不用行业的营销差异很大，因此选择对公司所在行业熟悉、具有相关或类似项目的操作经历和成功经验的咨询机构，有助于企业客户规避一定的项目风险 咨询效果挂钩营销咨询项目的最终检验一般是通过销量的提升来体现的，咨询机构是否敢于将咨询收费与项目效果进行挂钩也从一定角度体现了咨询机构对项目的操作信心与能力 知名营销咨询公司介绍目前国内从事营销咨询、营销策划的咨询机构较多，以下是做的比较成功的部分国际知名营销咨询公司（排名不分先后），供参考。 1、McKinsey & Company（麦肯锡） 2、Roland Berger（罗兰.贝格） 3、Boston Consulting Group（波士顿） 4、General Consulting International（通用咨询） 5、Ogilvy（奥美） 6、Bain & Company（贝恩咨询） 7.universal(英国） |
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