| 词条 | 营销就是为消费者造梦 |
| 释义 | 图书信息书名:营销就是为消费者造梦 图书编号:2452867 出版社:中国社科 定价:30.0 ISBN:750046226 作者:贾昌荣 出版日期:2007-07-03 版次: 1 开本: 24 简介:无论是有形产品营销，还是无形产品营销，其本质都是营销一种生活方式。可以说，生活方式营销是营销的最高境界。当企业决定贩卖一种生活方式时，无疑也在为消费者制造一个梦。同时，消费者在需求方面也有自己的梦。在这种情况下，企业如何为消费者造梦，并准确对接消费者的梦，这是一个值得企业深入思考的问题。同时，我们也应看到，很多企业为消费者所造的梦有些超前，在这种情况下如何让消费者走进梦境，也是值得企业深思的问题。另外，当消费者从梦中走出来，去寻找更新、更好的生活方式时，企业又该怎样做？是任其自流还是极力挽回？或者是在消费者醒来之前，为其编织更甜美的梦而让其沉醉不醒？实践证明，具有相似生活形态的人群具有相类似的生活方式，具有相类似的价值观。从这个角度来说，造梦营销不是针对某一个人，而是针对某一特定群体。本书融社会营销、生活形态营销、渗透营销、定制化营销等前沿营销理念精髓于一体，为企业展现了一套全新的营销观念。 目录:前言 第一章 营销的本质就是为了消费者造梦 第一节 营销正在向消费者价值回归 第二节 消费者价值观决定生活方式 第三节 生活方式是一系列梦的组合 第四节 贩卖什么都不如贩卖生活方式 第五节 立足生活方式差异化造梦 读书笔记 第二章 为消费者造梦前要先为自己造梦 第一节 企业造梦需要决策层共同参与 第二节 企业造梦要积极吸引消费者参与 第三节 梦境不要离现实太遥远 第四节 不要轻易尝试多种生活方式 第五节 不要简单地重复其他企业的梦 第六节 企业的梦需要美化与包装 第七节 让员工理解并接受梦想 读书笔记 第三章 企业要把自己的梦想品牌化 第四章 牢牢锁定最容易入梦的消费群体 第五章 按照消费者的意愿包装梦想 第六章 让寻梦的消费者走进期待的梦想生活 第七章 为无梦的消费者造梦并进行“催眠” 第八章 让消费者长期生活在美好的梦中 第九章 让醒来的消费者重新回到梦中 第十章 当竞争对手袭扰消费者的梦境时 后记 坚持是一种美丽 |
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