简介

英皇卫浴品牌营销策划

发展历程

简介

英皇卫浴有限公司于1996年植根中国广东佛山。英皇卫浴源于欧洲，传承皇室尊贵、典雅的贵族气质，英皇卫浴经过十五年的发展，英皇卫浴厚积薄发，在市场上稳扎稳打，英皇卫浴至今已经发展成为休闲卫浴领域的顶尖生产品牌，以电脑蒸汽房、按摩浴缸、淋浴房、淋浴柱、陶瓷卫生洁具和浴室柜等六大品类卫浴产品生产为主，涉及配套产品开发的多元化产品线。

1、英皇卫浴研发与生产实力雄厚

英皇卫浴从成立那天开始就将 “缔造尊贵的美学卫浴空间”作为自己的企业使命，并从产品的设计以及产品的生产上投入了大量的人力和物力。

英皇卫浴每年带领公司产品研发人员到国际顶级卫浴展会与市场考察国际卫浴消费潮流，融合当今世界各国的国内实际消费情况，作为产品研发的主导思想，研发出切合各地消费实情的产品。此外，英皇卫浴非常注重产品研发的硬件设施，到现在为止，英皇卫浴已经正式建立了“休闲卫浴产品”和“工程产品”研发中心，成为行业内惟一同时拥有两个产品研发中心的国际品牌。同时，在生产上，英皇卫浴不惜重金扩大生产规模、引进国外先进的生产线，提高生产效率和降低生产成本。目前，英皇卫浴拥有配备了多条先进的按摩缸和浴室柜生产线的、面积达20万平方米的佛山高明现代化工业园，最近公司还在江西高安购置了600亩的工业用地，用于建设陶瓷卫生洁具生产工业园，该工业园预计于三年内分批将配置5条现代化的大型洁具生产线，完成后其卫生洁具的年产量将达到300万件。

2、英皇卫浴销售网点遍布世界各地 提供方便快捷

英皇卫浴的产品深受各地消费者的青睐，除了海外销售分公司、经销商和专卖店，英皇卫浴在中国大陆的专卖店已经拓展到400多家，其中国内不少家居建材市场如红星?美凯龙、华耐立家等都争相引进英皇卫浴的品牌。

3、英皇卫浴独揽龙头 立足中国 享誉全球

英皇卫浴成立至今，在全体英皇人孜孜不倦的努力下，英皇卫浴不断获得社会各界的认同： 2000年通过欧洲CE认证，2001年通过英国国家质量保证有限公司ISO9002:1994；2002年通过韩国KTL认证，2003年率先获得IS9001:2000，同年被权威媒体评为“十大风云企业”，2005年产品通过了德国TUV认证、“设计师信赖的十大建筑陶瓷与卫浴品牌”称号；2006年通过ISO14001:2004，同年荣获“国家免检产品”和“广东省名牌产品”称号；2007年获得ISO14000环境体系认证、“中国陶瓷行业名牌”、“中国厨卫行业百强企业”以及连续获得“卫浴行业十大风云企业”称号。

不仅企业如此，英皇卫浴公司的掌舵人——董事长庞健锋先生和公司董事总经理梁慧枝女士也获得了社会各界的认可。庞健锋先生于2008年获得“年度卫浴十大杰出企业家”、“影响陶瓷行业100人”称号，梁慧枝女士也先后获得了“佛山市女企业家协会副会长”、“全国建材行业劳动模范”以及“中国十大陶瓷巾帼”称号，被各界媒体争相报道，成为业界佳话。

锐意进取、永不停步！英皇卫浴的传奇正在拥有5千年灿烂文化传统的中国大放异彩。

英皇卫浴品牌营销策划

在面临着全国十大经销商挟制，年销额只有3000多万，企业发展前途风雨飘摇的情况下，英皇卫浴在其品牌营销顾问壹串通策划机构配合下，通过及时的品牌营销策划运作，不仅摆脱了困境，当年销售额更增长超过150%。

品牌策略

英皇卫浴产品价格较高，一套产品价格在万元左右。同时对安装空间也有很高的要求，卫生间面积要达到一定大小才能够安装。因此，一般来说，其消费者都拥有别墅或很宽敞的房间。他们主要是社会的中上阶层，是知识、财富和权利的拥有者。对于他们来说生活是努力的工作也要有品位的享受生活。价格不再是大问题，问题在于能否有价值，实现精神层面的认可和满足。

而对于卫浴产品，他们更加注重产品所带来的感官体验。如：是否有情调，是否与家里的装修风格一致，是否能带来不一样的生活体验，是否符合他们的生活方式，等等，这些成为他们的衡量标准。

而英皇卫浴要做的就是要将这些精神层面的品牌附加值体现出来，让英皇品牌所代表的生活方式得到鲜明的表现。因此，壹串通将英皇卫浴品牌定位为“休闲卫浴领军品牌”，并以“欧洲时尚细节设计，人性化的细节”作为功能支持，提出“时尚是经典的延伸”的品牌核心诉求，让消费者在使用时能从产品中聆听到历史，也能感悟到时尚，从而将英皇卫浴打造成时尚与经典的综合体。

发展历程

1996 植根中国，创始人远渡英伦将苏格兰卫浴文化、技术和艺术底蕴带到中国；

1997 厚积薄发，欧洲元素与本土元素不断地融合，推陈出新，以50%的增长速度快速发展；

1998 崭露头角，蒸汽房产品与广州展会上崭露头角，市场供不应求，厂房扩建5000平方米；

1999 更上层楼，首家引进玻璃盆生产线，刮起行业玻璃盆流行风；

2000 稳扎稳打，引进按摩缸，稳扎稳打；成立出口部，适机冲出亚洲，纵横世界；

2001 问鼎国际，问鼎国际市场，赢得外商普遍好评，同年成立新西兰公司；

2002 橘色燎原，推广专卖店，品牌橘色形象深入人心，厂房扩建至6万平方米；

2003 名扬四海，被权威媒体评为“十大风云企业”；

2004 激情二创，成立英国公司，进一步国际扩张，打造国际品牌；

2005 风采依旧，英皇卫浴全球营销峰会在上海成功召开，引起业界轰动；

2006 十年成就，新工业园正式投产，获得“广东省名牌”称号；

2007 再创辉煌，40万平米江西高安生产基地横空出世，规模效益喷薄而出；

2008 同步国际，政府主导成立英皇休闲卫浴研发中心，助推中国卫浴新研发同步国际；

2009 标杆树立，总部展厅6000平米“卫浴享受馆“对外开放，树立卫浴展厅新标杆；

2010 火热中国，“智能风暴”主题的大型促销活动激发全国市场热销；

未来 迈向巅峰，英皇成就中国享受卫浴第一品牌。