银发经济是专门为老年人消费服务的。“银发产业”又称老年产业、老龄产业。其范围十分广泛，包括卫生健康服务、家政服务、日常生活用品、保险业、金融理财、旅游娱乐、房地产、教育、咨询服务等各个领域。

背景

相关产业

现况

面临问题

发展

背景

随着中国社会老龄化步伐加快，被称为“银发经济”的老年产业呈现蓬勃发展之势。因为拥有数以亿计的消费群体，老年产业也多被商家称为“朝阳产业”。有投资者说：“人类在１８世纪发现了儿童，１９世纪发现了妇女，２０世纪发现了老年人。”依照这个说法，商家应该很热衷于“银发经济”才对。但在重阳节走访市场发现，百货商场、超市、家电卖场等平时酷爱“炒节”的商家，居然对这个节日无动于衷。业内人士分析说，这是因为当前我国老年产业市场面临着市场匮乏与老年人消费需求脱节的窘境所引起的。老年用品市场的需求巨大，老年人对特殊生活用品及护理商品、辅助商品等老年人用品，除了衣服和保健品外，还有保健首饰、假发、假牙冲洗器、按摩器、保健腰带、足底按摩鞋、老人床垫、轮椅、坐便具、拐杖、放大镜、老花镜、助听器、睡眠仪、舞蹈道具甚至穿针器等，多达几百种，需求也较大。而国内目前开发老年用品的生产厂家很少，老年人用品市场除了保健品“一枝独秀”外，其他产品相对匮乏。

相关产业

保健品

在保健品市场，老年用户一直以来都是消费的主流之一，近年来，为争取市场，不少保健品生产厂家和销售商家开展一些诸如健康咨询、专家讲座、义诊、保健品赠送等活动。此外，如老年食品类的天然食品、功能性食品、保健类食品、滋补营养品，老年卫生、保健、医药类，中老年专用医疗器械、康复护理设备、治疗仪以及贵重中药材、药膳滋补品、中老年性保健药品、中老年常发病、多发病的预防、治疗药品、特殊医药用品等消费市场潜力较大。

餐饮市场

近几年寿宴预订十分火爆，寿桃、寿面成了餐桌上的香饽饽。据介绍，近两年的重阳节，家宴预订都是爆满，店里准备的节日礼盒包括9根长寿面、9个寿桃和9个寿饼，退休老人用餐8折优惠，68岁以上老人送一份礼品等宣传活动很受欢迎；寿宴比往年订单多，加上特别为老年人口味增加的豆沙、五仁以及无糖豆沙包等商品卖得好，预示着老年人的生意开始热火了。

旅游市场

近年来，多家旅行社推出的“夕阳红旅游团”、“快乐老人专线”、“爸妈开心下江南”等线路，老年人报名出游人数逐年增长。据一家旅行社负责人透露，除了在节假日为老人特别开通旅游专线外，平时旅行社接待的客人里，50岁以上的老年人越来越多，老人消费喜欢结伴行动，多“扎堆”消费，其实“银发经济”蕴藏着很大的商机，只要给 “银发经济”扇把风，迟早会火起来。

现况

有资料显示，２００６年，中国老年用品消费能力达到６０００亿元。但市场上仅能提供１０００亿元的商品。如果这些测算数字基本准确，中国“银发经济”的市场供应与市场需求之间的差额的确令人惊诧，其间蕴藏的商机也格外惊人。

目前，全国６０岁以上的老人已经达到了１．４３亿，超过了总人口的１１％。根据预测，到２０３０年我国的老年人口要达到２．４８亿，平均每年要增长５９６万。到２０５０年老年人口将达到４．３７亿，平均每年要增长６２０万，那时老年人口的比重将占到总人口的３１．２％。也就是说，几十年后，老年人将成为中国最为庞大的消费群体。老龄人口的增加为老龄产品生产企业创造了无限商机，为银发经济创造了无限商机。

老年人特殊的生理和心理特点，决定了与老年人相关产业的广阔性。实际上，老龄群体是个消费需求多样化、多层次的异质消费群，它涵盖了很多领域，有服务性的家政服务、社会养老；有医药类的保健养生、健身器材；有生活用品的服饰、日用品；有教育、旅游、玩具、食品等。而不同年龄段、不同收入的老年人口，在老龄产品的需求和消费能力上差异很大。现在处于老龄阶段的老年人与将来进入老龄阶段的老年人，在消费理念、消费习惯上也存在差异。

２００６年５月上旬，２００６中国（哈尔滨）国际老年人用品博览会在哈尔滨举行。“这次展览仅仅是老年消费市场潜力的一个小小的展示而已，从中能够看出中国的老年消费市场蓬勃待兴之势！”本次博览会负责人、老年消费市场分析人士焦德云说。经过系统的市场调研，确认以下商品是当前和今后老年市场比较走俏的商品：保健食品、饮品类；中老年医药、医疗保健器械类；老年文化、体育、娱乐用品类；老年服装服饰；旅游等综合服务类。

一些社会老龄化研究人士认为，随着我国经济的发展，人们生活水平的提高，老年人的消费观念正在改变当中，不少７０岁以下的老人时尚感增强。他们在服装上不仅注重舒适，还要考虑面料、做工款式、颜色等。以前不被老年人重视的化妆品，也开始受到老年人的关注。作为一个特殊的社会群体，老年人特殊的生理、心理和行为特征，决定了其消费观念、消费习惯、消费偏好、消费能力、消费方式等方面的特殊性，由此形成了现实消费需求和潜在消费市场。

近５年来，随着我国居民收入水平增加，老年人的消费观念也有了很大改变，由过去的舍不得消费到现在的花钱买健康、花钱买快乐，消费观念的改变也对老年产业的蓬勃发展有利。此外，全社会还千方百计地增加老年人的收入，鼓励他们在经济承受限度内，科学健康地消费，并为他们营造良好的消费环境。同时，进一步更新老年人观念，支持鼓励老年人健康消费。

面临问题

中老年主题商场总体稀缺

公开资料显示，近十年来，国内老龄化程度进一步加重，老龄人口数量更是增加了近一倍。对于这个特殊群体，衣、食、住、行、保健、娱乐、休闲各个领域，全都蕴含着巨大的消费潜力。

然而，从目前市场情况看，针对老年人的商品却十分匮乏，远远满足不了市场的需求。以中老年服装为例，目前市场中的商品呈两极分化之势：国外品牌覆盖了购买力强的高端客群；其他多为廉价“地摊货”，质量差、档次低。兼具品牌和高质量的大众中老年服装成为稀缺资源。

中老年商场配套设施有待改进

近来，虽然针对老年产业的重视程度不断提高，商家逐步涉足该产业。但这些主打中老年消费的商场尽管人气火爆，但与其他时尚类商场相比，其硬件环境已经明显落后。北京青年报报道，在北京复兴商业城，为了引进更多品牌，可供顾客走动的通道极为狭窄；由于面积有限，一些品牌的柜台没有设置试衣间。为了便于老年消费者购物之余能稍做休息，复兴商业城在楼梯处摆放了几把椅子，但类似于时尚类商场内设置的舒适服务环节，则很难见到。

实际上，相对于年轻消费者，中老年顾客更需要在购物过程中享受到体贴的服务。在零售行业相对发达的其他国家，商场往往会绞尽脑汁地生产服务于老年消费者的各种产品。从药品、宠物食品、家居安全防盗系统、自动配药服药定时器等商品，衣、食、住、行无所不包。

发展

老龄群体经济能力的高低差别决定了不同的需求能力，富裕的老人希望享受高端化的养老服务，而低收入的老人则只能希望满足基本需要。同时，高端化养老建设为开发者提供了更高的利润空间，资本总是流向利润最高的地方，大建豪华养老机构的现象出现是必然的。

我国现阶段养老建设面临的最大压力和最紧迫的问题是大量低收入老龄群体特别是农村老龄群体的养老，现实决定了养老建设不能大打豪华招牌，现阶段只能面向大多数普通老人的需求，走大众化路线。

“银发经济”的高端化趋势必须打住。一方面，政府不能为养老建设的高端化推波助澜。在经济杠杆的调节之下，一些水平高、条件好的养老机构的存在是可以允许的，但是在数量、资源占用比例上必须有合理的控制，政府更不能助长豪华养老的扩大化。但是，现实中这些豪华养老机构总是或多或少地获得了地方政府财政、土地上的支持，而且，有的养老机构因为曲高和寡，入住率低，甚至收不抵支，需要政府年年予以补贴，政府的这种做法是不合时宜的。另一方面，政府必须把工作重心放到低收入老龄群体特别是广大农村老龄群体的养老建设上，加大财政支持力度，加强对社会资本的引导与调控，抓住现阶段养老建设的重心，着力解决最紧迫的问题。