| 词条 | 奥运之年十二大品牌之伤 |
| 释义 | 《奥运之年十二大品牌之伤》是一次年度品牌的大检阅，着重对2008年发生重大伤害的十二大品牌进行介绍和点评，涉及的品牌有：万科、汇源、五谷道场、三鹿、蒙牛、家乐福、康师傅、刘翔、恒源祥、百年润发、百度、国美。这个年度由于其特殊性，检阅的意义深远。文中叙述通俗易懂，剖析深入浅出，对于广告和品牌界的实战人士，以及广大广告和品牌的爱好者都有很深刻的启迪意义。 书名：奥运之年十二大品牌之伤 作者：贾丽军 ISBN：9787509205198 出版社：中国市场出版社 出版时间：2009年07月 内容简介《奥运之年十二大品牌之伤》内容包括：刚刚过去的2008年是个天灾不断、人祸连连的年份，品牌业亦是如此。“天灾”和“人祸”是一对悲情兄弟，他们彼此相生，在一定条件下可以互相转化。“天灾”往往触发成“人祸”，“人祸”常常演绎成“天灾”。但不管是“天灾”还是“人祸”，归根到底还是“人祸”。2008年品牌业的“天灾”是对中国本土品牌生存能力的考验，“人祸”则是对中国本土品牌管理者运作能力的挑战。如何让广告和品牌在繁荣中远离虚假，远离“天灾”和“人祸”，是摆在所有有社会责任感的广告人面前的重大课题，这个课题贯穿着广告改革开放三十多年来在中国发展的整体脉络 作者简介贾丽军，卓越形象品牌创意产业机构（EXIS China）CEO兼首席创意官，著名品牌美学专家与商业创意倡导者，多项国际创意大奖评委，国际广告协会（IAA）会员；中广协学术委员会常委委员。美国俄亥俄州立大学（OSU）艺术与设计学院高级访问学者。担任北京大学、南京大学MBA商学院、厦门大学、南京财经大学等多所国家重点院校客座教授、硕士生导师和授课教师，授课内容涵盖品牌、营销、广告、设计等各方面。2006年，戛纳广告创意奖Promolions国际评委，成为戛纳广告节上首位实效创意奖项的中国评委。2007年，伦敦广告创意奖评委。两次担任美国EFFIE广告奖国际终审评委，帮助EFFIE艾菲广告奖引人中国的第一位创意专家，并担当2008年度中国EFFIE奖评审主席。曾获“中国广告年度人物”、“中国广告20年20人”、“中国当代杰出广告人”、“中国十佳创意精英”、“中国最具影响力100位创意总监”、“中国最具影响力100位设计师”等称号。荣获2006年中国品牌建设最具影响力人物称号（商务部世界贸易组织研究中心主办），荣获1997年全国优秀留学归国人员荣誉称号（国家教育委员会、人事部）。主持过众多国内外著名品牌建设与创意，包括中国方正、中兴手机、联想手机、爱国者、老板电器、兴业银行、中国电信、中国网通、中国联通、中国移动、美国银行、东亚银行、锦湖轮胎、依维柯汽车、英大人寿、复旦大学管理学院、厦门大学管理学院、首都经贸大学等。足一位理论与灾物并重，策略与创意相融，商业与教育同行的45度品牌建筑号家。 图书目录前言一 前言二 第一章 万科：从“地震”到“寒冬”/1 第二章 汇源并购：人为刀俎，我为鱼肉/19 第三章 五谷道场：沉浮三年间/39 第四章 三鹿：一个“支点”翘死一个行业/57 第五章 蒙牛：危机之后 涅盘重生/79 第六章 家乐福，迷失在奥运的“十字路口”/101 第七章 康师傅：深陷多重门，品牌救赎之路安在?/123 第八章 刘翔个人品牌的伤与痛/147 第九章 恒源祥：将恶俗进行到底？/165 第十章 “100年润发”的品牌突围之困/185 第十一章 众里寻他千百度，蓦然回首，却在地沟处/197 第十二章 国美电器的年末之痛/215 后记/233 …… |
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