公司成立

品牌理想

公司成立

亿家茶业有限公司成立于1997年，至今已有十来年的历史。十年的公司历史基本可以划分为五个阶段：

1997—2002年 公司创业成长期，茶厂建设、投产、推广宣传；

2001—2008年 公司迅速发展期，增加设备，加大产量，远销各省； 2009—2010年 公司成立铁观音销售平台；

2010—未来5年 公司朝规模化、品牌化方向发展期；

品牌理想

随着人们生活水平的提高，对茶叶认识的不断加深，茶叶市场容量在不断扩大，但进入 茶叶行业的企业也不断增多。茶叶行业从最初的质量竞争、价格竞争逐步升级到从企业品牌、广告宣传、产品营销、资本融合等手段的全方位的竞争。要在未来这种全方位的竞争中获得稳定且迅速的发展，形成自己稳固的顾客消费群体，使企业在众多竞争对手中脱颖而出，让企业品牌在消费群中拥有良好的知名度和美誉度，就需要在品牌打造上重新制定合理的战略。

目前，中国茶业界，几乎还没有有很大影响力的品牌。人们对茶叶的区分不是从品牌着手，而是从茶名辨别。人们只是问是铁观音还是普洱茶，而不是问是什么牌的铁观音还是什么牌普洱茶。这种状况，虽然与历史以来人们的消费习惯有关，但这种习惯对 茶叶品牌的发展极为不利。特别是在目前消费者千变万化的时代，如果 茶叶在消费者心中没有一个固定的品牌形象，就谈不上品牌忠诚度，没有品牌忠诚度，就不可能形成一个稳固的消费群体，没有一个稳固的消费群体，公司一切战略战术就会盲从，公司的发展将极为不稳定。在一个卖方市场的时候，机会就是金钱，机会主义也是一种战术；但是在一个竞争激烈的买方市场的时代，只有品牌，只有形成了强势的品牌才能拥有无限的机会。

铁观音 通过这个过程，然后根据 茶叶出产季节的不同来进行不同的价格分级。为了丰富品牌体系，同是春茶可以分为若干等级，不同等级可以划分不同价格，以适应不同的消费人群。这种划分是扩大品牌家族的过程，这个过程需要在企业的发展过程中，根据具体的市场情况而定，而且，如果市场允许，品牌家族中品牌系列也可以扩展。比如，现在各地茶楼茶馆发展红火，“亿家”可以专门打造一个“茶楼茶馆”品牌系列。这样的品牌发展过程既符合了品牌的一般规律，而且有利于 茶叶品牌的良性发展。之前，人们是先区分 茶叶种类，比如是选择买铁观音还是买普洱茶，然后，看茶叶价格，是五十元一斤，还是一百元一斤，最后，才得知这茶叶是从哪里买的， 茶叶是什么品牌基本被消费者忽略了。这种状况，既没法形成有影响力的 茶叶品牌，而且极容易陷入价格竞争，同时，消费者对茶叶的认识也是不甚了了，消费者对茶叶的认识不多，就会直接影响到购买欲。在前面我们已经分析，影响消费者是否购买产品的因素很多，要不为这些因素所影响，就是要传递给消费者强烈的品牌信息。

所以，茶叶品牌的打造，是要从茶叶产品入手，以塑造强有力的茶叶品牌为方向，以形成良性的市场发展为目的。亿家茶业的品牌塑造从茶叶出产季节入手，符合茶叶品牌打造的第一个基本要求，从市场入手，进行品牌推广和品牌维护。