定义

分类

优势

中国移动应用广告的发展

移动应用广告平台

主体和产业链

定义

移动应用广告是指将广告主的促销或品牌信息投放到手机应用程序上的手机广告方式。应用广告运营企业通过将广告SDK插件内置于手机应用程序中，实现广告的海量投放及管理，同时使开发者的用户流量变现为其广告收益。

分类

依据广告主的属性不同，移动应用广告可分为效果广告和品牌广告。前者是指以流量购买、产品销售等实际业务推动为目的的广告。效果广告主多为互联网及移动互联网企业；后者是指以品牌营销和推广为目的的广告，主流的品牌广告包含汽车类、地产类、证券类、快消类等广告内容。

优势

手机等移动媒体与传统平面媒体、互联网媒体相比，具备位置、随身、隐私性、长期在线等优势。相对于WAP广告、短信类传统手机广告等形式，移动应用广告在精准匹配、互动性等方面也进一步提升。

中国移动应用广告的发展

随着移动互联网时代的到来及大屏触控移动终端的流行，基于各类操作系统开发的移动应用（App）成为移动广告新的载体。受益于移动互联网整体产业的快速发展和移动终端的更新迭代，移动应用广告被行业视为新的蓝海，具备极大的掘金机会及战略意义。

移动应用的发展，使得互联网广告也有了创新的发展。早期的时候移动互联网的广告形式上相对比较单一，用的最多的是就是图片广告、文字链广告，或者是一些客户端领域的广告。

“移动应用的快速发展，出现在移动免费的应用里面嵌入广告，然后通过广告分成的模式获得收益的模式。这种方式使得企业通过移动应用广告投放平台，在一些流行的应用中出现。”百分通联传媒销售副总裁王振宇同时指出，“很多国外的汽车厂商、奢侈品厂商、快速消费品、金融保险行业的客户纷纷推出了在基于手机平台上面的移动应用广告。相信这个是未来的移动互联网广告的一个发展新趋势。”

移动应用广告平台

移动互联网时代，应用内置广告越来越成为移动应用（app）开发重要的盈利模式。在广告运作模式上，平台化是应用广告的发展趋势。通过整合海量的移动应用，对接广告主，实现广告分发及产业链共赢，移动应用广告平台成为继应用商店后的新型移动互联网商业模式。

移动应用平台国内代表除亿动广告、百分通联、架势无线、哇棒等传统手机广告网络公司外，也出现有米、帷千动媒、微云、多盟、优友传媒等新兴以App覆盖为主的垂直类企业。

主体和产业链

4个主体：

广告主、移动应用广告平台、移动应用、用户。

3条线索：

广告投放：广告主提出广告需求，应用广告平台将广告发布到平台所覆盖的应用中。

数据流：用户浏览、点击广告的数据反馈到广告平台数据库，后者反馈给广告主。

资金流：在媒介方案中，广告主与广告平台之间协议投放费用及计费模式，平台按一定比例与开发者进行分成。在该过程中，分成比例及单价一般在平台与广告主签订协议后确定。从流动方向上：广告主支付费用给广告平台；广告平台支付费用给开发者。