一元秒杀是指以一元的价格出售给消费者，但产品本身价值都是超过一元，此外一元秒杀还源于盛大传奇网络游戏，指花一元钱可以买到很多装备。

词语解释

淘宝秒杀门(事件简介 事件疑点 购物新模式)

KFC秒杀门

营销模式分析

词语解释

1、这个词汇源于盛大传奇，准确来说是源于传奇私服，由于商业目的，许多的传奇商家做出“一元秒杀”的词汇，就是说花一元钱可以买到很多东西和装备，基本上能买到一般的装备可以和人进行PK

2、另一种说法就是淘宝网上再一个固定的时间段，产品（宝贝）以一元的价格出售给消费者，产品本身价值都是超过一元的，因为商家要宣传自己，这个是定期的活动）。最先付款的顾客只用1元钱就可以把东西买下来（不包括邮费）这就是淘宝上的一元秒杀。仅仅只在半分钟之后就卖没了。

淘宝秒杀门

事件简介

2009年9月25日20点整“淘宝网”为庆祝成立6周年发起“一元秒杀”活动，活动商品都是价值数千元的数码类产品，但是20点活动开始之前陆续有网民发现开拍前这些“一元秒杀”商品被转移，一直持续到20点之后页面才恢复正常，更奇怪的是某几位网民竟然能在同时同分同秒同时拍下所有的“一元秒杀”商品，这种行为被网民视为欺诈，网民们到处发帖声讨“淘宝网”，某些网民甚至到315投诉网去投诉，如调查属实，那么此次活动很可能会成为本世纪“受骗”人数最多的“骗局”。晚10点左右淘宝官网给出公告：“万众瞩目的淘宝商城1元秒杀活动于今晚8：00准时开始后，由于参与淘友过于踊跃，瞬间流量超过了我们的预估值，导致部分网络较拥堵地区的会员不能正常浏览页面。经过技术人员的紧急修正，8点03分，大部分地区会员已经能够正常参与秒杀。今天的秒杀活动已经顺利结束，参与秒杀的商品全部秒杀成功。对今天失去秒杀良机的部分地区会员，我们深表歉意，并感谢各位淘友对淘宝秒杀活动一如既往的踊跃支持。在接下来的秒杀活动中，我们一定会充分准备，保证每一位会员都能正常参与。同样由于流量过大，导致各地数据不能及时同步，令最终秒杀商品数量异常增加。淘宝网决定：对于超出原定数量的成功秒杀会员，只要遵守活动规则、没有作弊行为，淘宝网将承担费用，提供会员秒到商品，以示诚信！最终秒杀成功名单将在明天公布，希望大家继续开心淘宝，开心秒杀！”不过很明显这样的公告给出来并不能让广大的网民信服。为什么淘宝不出面解释何以有三人能在同一分同一秒同时秒下三件商品呢？内有种种怪异之事，不得不让人想到这是一场欺骗广大网民的炒作行为。如果淘宝不能给出合理的让人信服的解释，那么最终受害的不单单是广大受骗的群众，更是淘宝网。

事件疑点

1.秒杀前几分钟开始各位网友看到的竟然是“很抱歉！您要查看的宝贝可能已经被转移”，一直到8点过后成交时间已过。

2.在成交时间过后，竟然出来有成交记录的页面。3.原设定的存量只有5台、10台，竟然拍出来十几、二十几台之多。

4.在人员如此多的时刻，竟然还有人同时拍到了不同物品。问题如此之多让人不免怀疑淘宝及众商家之间有什么猫腻。

5.之前预告的秒杀网址和最后成交的网址竟然是不一样的。

6.河南、四川、北京 等地区在7点59分59秒的时候奇迹般出现“网络故障 、无法访问”甚至是上千兆光纤接入的机房电脑 也是无法访问。

秒杀的奇妙

7.完成交易的ID很大一部分是杭州地区或浙江地区的，而且交易的信誉普遍偏低，那么多上钻的买家秒杀的时候都干什么去了？

8.完成交易的ID理应出现在交易记录里，惠普电脑在8：18分的时候居然只有4个成功交易的ID,也就是说，还应剩下1台笔记本没有杀出去，可是为什么5000万人都刷新，显示的都是：此宝贝已下架？

购物新模式

黄金周期间，备受青睐的“秒杀”购物在消费者的参与下火极一时，不管是网上购物还是在很多卖场都让消费者体验了一次“秒杀”的刺激。近日，记者发现不管是网上购物平台还是西安的数码卖场，“秒杀”购物又火了起来，甚至出现了职业的“秒杀族”。

在当当网、淘宝网、易趣网等这些主流购物网站上，其主页面上很醒目的出现“一元起拍”、“秒杀”购物宣传。记者登录当当网活动页面发现，市场价159元的罗技鼠标、16.6元的韩国乐扣乐扣保鲜盒、279元的家能鸿福不锈钢压力锅，此番的抢购价分别只要38元、5元和99元，比之当当价降幅均超过100%。在淘宝网上，记者也发现MP3、MP4、U盘这些数码产品很多都是“一元起拍”。从网站所罗列的商品记者发现，主要集中在图书、影碟、数码、小家电、美妆、母婴产品、美食、服装、家居用品等。

怎样从网上“秒杀”自己心仪的物品呢？一位“秒杀族”告诉记者：“昨天我就来了一回秒杀。外面商城卖668块的雅兰高档单人纯羊毛冬被，199块我就抢到了。由于抢购的人特别多，所以一定要先看准自己所需要的东西，提前蹲点，该出手时就出手，要眼疾手快，用最快速度抢购，否则很可能错过心仪的“秒杀”商品。”

当当网的有关负责人表示：现在有很多这样的“秒杀”购物，并且已经形成了一种新的购物模式，但是很多假货也充斥其中，所以消费者一定要选择大的购物网站，当当网将从10月27日至11月8日推出了新的一轮“秒杀”购物，商品将有几百款。

如果当你走进数码卖场看到一部数码照相机只要一元钱，你会不会停下脚步期待自己成为幸运儿。黄金周期间，在西安百脑汇数码卖场、西安赛博数码卖场都进行了这种“一元起拍”、“秒杀”购物的活动，让许多消费者直呼过瘾。很多消费者表示，这种活动让购物更加具有期待性。

一位在活动期间参与“秒杀”购物的消费者告诉记者：“其实这种活动的乐趣就在于抢，只要你按照自己的心理价位出价，并且要高于其他出价者那么这件东西就是你的了。像数码相机、U盘等这些其实算下来也是一笔不小的开支，参加这种活动很多东西虽然不会用起拍价购得，但是往往拍上后也会比市场价便宜一大半。”

百脑汇的有关负责人也向记者介绍说，这种活动不但把真正的实惠可以让给消费者，还可以让消费者在竞拍中体验更多的购物乐趣，同时也依靠这种活动带动了整个卖场的销售幅度，并且以后百脑汇会不定期的继续推出这种活动。

有关专家表示，现在流行的“秒杀”购物能够迅速被消费者接受，就是因为方便和低价，它不仅带动了新的消费方式，而且已经在改变着人们的生活购物方式。

KFC秒杀门

2010年4月6日，肯德基(中国)宣布，由于个别网站出现假电子优惠券，公司临时取消分时段“秒杀”超值优惠活动，导致许多手持第二、三轮优惠券的顾客在兑现相应食品时被拒，引发消费者不满。随后，有网友在全球最大中文百科网站——互动百科上创建“肯德基秒杀门”词条，质疑肯德基“假券”说法，并在互动百科维吧中发帖大呼“还我半价全家桶”。

近日，肯德基在其淘宝的“超值星期二旗舰店”推出了秒杀活动，凭其超级特价“特别秒杀优惠券”只需32元就能买到原价64元的肯德基外带全家桶，香辣/劲脆鸡腿堡套餐，凭券买一赠一……不过，在优惠活动当日，大量手持优惠券的市民在肯德基购买相应食品时，却被告知，不接收这两种秒杀优惠券，并定义它们为“假券”。至此，南京、杭州、广州等地的肯德基店面门口，都聚集了数位认为自己被“忽悠”了的市民，要向肯德基“讨说法”。

营销模式分析

网购中的商家发布“秒杀”产品无非有两种目的。

第一种：秒杀的价格低到与商品本身的价值没有什么关系，比如：一元钱秒杀汽车。秒杀的本质已经不是购买汽车，而是炒作事件，宣传本次活动，借本次活动达到商家想要达到的宣传目的，商品就是商家付出的广告费。目前这种手段不止被淘宝等电商巨头利用，也被很多B2C企业、Eshop网上商城所利用，如赛v网定期举办秒杀羽毛球拍活动等。

第二种：利用网民对“秒杀”的认识，销售商品，取得暴利。网民受秒杀事件营销的影响，认为秒杀的商品都异常便宜。部分无良商家抓住网民这种心理，对商品进行秒杀包装，ps的美图隐藏了商品的真品质真面目，吸引网购群体秒杀，从而赢得暴利。往往消费者拿到手里的商品不值秒杀的价格。

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