| 词条 | 央视一套禁播广告 |
| 释义 | 事件介绍2011年3月7日，全国人大代表、中央人民广播电台播音主持指导委员会副主任方明在天津代表团参与审议政府工作报告时建议，央视一套和各地方电视台首套节目全部禁播广告，只有不做广告，才具备公信力，防止媒体被商业利益牵着鼻子走，“否则做出来的新闻难保公正。” 各方声音“我最近听说重庆卫视宣布不播放广告了，致力打造全国第一个公益电视频道。是不是中央一套和各地方电视台首套也考虑一下这个问题，”3月7日，全国人大代表、中央人民广播电台播音主持指导委员会副主任方明在天津代表团参与审议政府工作报告时建议，央视一套和各地方电视台首套节目全部禁播广告，以公平的姿态投入到新闻报道工作中，实现做纯新闻的目的。该建议一经提出便引起了社会各界的广泛关注，名嘴杨澜认为此举没有必要，观众表示希望如此，但似乎不太现实。 方明：不播广告，做纯粹新闻方明表示，目前各种广播、电视、电影充斥着太多的广告，这些广告中公益性质的广告太少，商业性质的广告太多。方明说，目前低俗广告充斥屏幕，“比如那些涉性广告、女性内衣广告、涉药广告等。”方明说，这些广告往往宣传一些低俗的内容，画面大多通过一些女性形体之类来吸引观众眼球。而那些禁止吸烟、倡导文明礼貌的公益广告少之又少。 方明举例说，在国外有不播广告的纯新闻电视台，比如日本的NHK，纯粹做新闻，不播广告。“我最近听说重庆卫视也宣布不播放广告了，致力打造全国第一个公益电视频道。”方明说，既然重庆卫视已经开了先河，是不是中央一套也可以考虑一下这个问题，可以不播广告，改做纯粹的新闻频道。他同时建议，全国各地方电视台首套节目都要论证一下，是否可以不播广告。 对于提出这一建议的原因，方明解释说，因为只有不做广告，才具备公信力，防止媒体被商业利益牵着鼻子走，“否则做出来的新闻难保公正。”他透露，全国人大代表、中共中央政治局常委李长春参加了天津代表团审议。“听完我的建议，他当场对在座的国家广电总局负责人表示，代表的意见是否考虑研究一下，出台广告播放的相关管理规定。”方明说。 杨澜：完全排除广告，没必要方明的建议源于重庆卫视的做法。3月1日重庆卫视以建设“主流媒体、公益频道”为目标进行改版，其突出变化就是不再播出商业广告。据悉，重庆卫视改版前，每天播出商业广告时间近300分钟。改版后该频道每天仅播出60分钟的公益广告和宣传片，且不在单个节目或电影、电视剧中插播，而是安排在各档节目之间适当播出。 对此，作为资深的传媒人士，杨澜表示，其实没有必要完全排除商业广告，她认为依靠政府补贴或投入的情况下，一定要坚持频道的公益性。杨澜称：“靠政府补贴的钱也是来自纳税人的，所以就得看节目内容是否能达到公众对公益性节目收看的要求，不然，大量的政府补贴是不是合理，那也是会存在一定争议的。” 杨澜称重庆卫视“这种模式并不是说没有尝试过 ”，世界各地都有一些纯公益的公共播出平台，就是不插入商业广告的，但这些频道或者是依赖政府公益性的补贴、投入，或者是来自用户的收费，所以一定要坚持频道的公益性。 对于商业广告本身，杨澜认为一定程度上也能满足普通观众的需求，“其实插播的商业广告只要没有虚假的信息 ，不是粗制滥造，不会影响人们的观感的话，并没有必要完全排除，必要的商业信息也是普通观众所需求的信息之一。” 观众：希望如此，但不现实3月8日，记者就此采访了一些济南市民，虽然被采访的市民们表示，希望电视台取消广告，但大部分人认为该建议“是不可能实现的”。 在一家企业就职的白领魏先生告诉记者，自己对人大代表关于中央一套节目取消广告的建议并不看好。“虽然广告打断了一些节目的连续性，让人非常心烦，但是广告是电视台赚钱的最主要的渠道，要想把广告一扫而光，相当于断了电视台运营的生命线。建议是好的，但不大切合实际。”魏先生说，“不让央视一套播广告难度堪比虎口拔牙。”在一家广告公司工作的谭先生说，“作为百姓比较信任的央视一套和地方一套，在其平台播出的商业广告对百姓而言更具可信度，也能给百姓消费提供建议和引导。” 有市民则表示，“禁播有点过 ，也很难实现，这不是市场化的方向。但如何打广告倒是能控制的。要是真的没有广告了，也许我会不习惯吧！一个电视剧连一个电视剧的，我们是不是一分钟也不能休息了啊？现在广告时间已经成了我们的休息时间！” 宗合 相关新闻广电总局欲治理影视植入广告 冯小刚：望一碗水端平一向走商业片路线的冯小刚，对于“植入广告”一直有话说。而大家也一直认为，“广告”似乎越来越成为冯导的“最爱”。近日，有消息称广电总局要规范治理影视作品中植入广告，这一消息“切中了冯小刚的要害”，午夜时分他连发微博以表“重视”。 冯导在微博中说：“听说广电总局要规范治理影视作品中植入广告的事，很好，我举双手赞成！问题是标准尺度都很难定，一碗水得端平，国产电影不许，好莱坞的所有引进的影片只要有植入广告的都不允许，包括报纸杂志只要是读者得花钱买的有广告也不允许发行。要干净一起干净，谁也别站着说话不腰痛。” 对此，他认为，“可行的方法是，凡有植入的影片应在海报上注明‘本片含有植入广告’，把选择是否接受的权利交给观众。你可以不接受，拒绝购票。” |
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