| 词条 | 雅琳娜 |
| 释义 | 基本信息品名：雅琳娜 英文名：yalina 分类：化妆品零售连锁 公司名称：御美坊（北京）化妆品有限公司 简介“雅琳娜”是御美坊（北京）化妆品有限公司旗下经营的化妆品连锁加盟专营店品牌，致力于为广大爱美女士提供质优价廉美容产品的全国性连锁机构。在中国100多个城市拥有700多家分店及上千名员工，是中国目前较大规模的美容产品零售连锁店。长久以来，雅琳娜不只在质量与创新方面建立了相当声誉，更赢得顾客的高度信赖，雅琳娜目前在中国现已拥有超过十万会员。为顾客提供多元化种类的美容化妆产品，以迎合不同生活型态的需要。雅琳娜的使命是在顾客追寻健康、美丽、快乐的路途上，为他们带来焕然一新的体验，让每一位顾客时刻都能欢欣自在、仪表出众、身心健康，从而享受更丰盛的人生。雅琳娜承诺会源源不断地为顾客奉上高质量的产品、专业的信息、令人惊喜不断的购物环境及超值的产品价值。 概况荣耀雅琳娜谱写财富之歌倾力打造美丽帝国 6年，雅琳娜锐意进取，一直朝着心中的目标不断前进。正所谓：皇天不负有心人。雅琳娜的努力换回了社会各界机关单位及消费者的认可和赞誉，使得品牌不断向中国化妆品经销商第一品牌迈进。对于未来，雅琳娜更加充满自信，打造一个守护美丽的超级帝国，指日可待。 重质量、守信誉先进单位质量、信誉、服务AAA级会员单位“中国优秀日化经销商”荣誉称号——由亚洲洗涤化妆品协会、中国日化研究院、中国日化交流促进会、中国洗涤化妆品周报联合颁发国家游泳队唯一专用化妆品中国化妆品产业最佳诚信品牌中国化妆品产业十大最强势个人护理品牌2009美妆产业杰出领航品牌2009中国化妆品行业年度优秀连锁品牌大奖中国化妆品产业最受消费者喜爱产品 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 渊源雅琳娜——一个重塑美丽的神话 法国化妆品采购巨头沥血打造 让美丽不再难求 雅琳娜女士是法国皇室后裔，拥有姣美的容颜，是每一场聚会的耀眼明星，可是在一次火灾中，不幸脸部皮肤被烧伤，用尽了各种方法都无法修复，从此生活黯然失色。 她的儿子TOBT·YAL当时正在攻读皮肤学博士学位，听说阿尔卑斯山山群有一种草本植物可以恢复母亲的美丽容貌，于是只身前往寻找，6年之中试遍了无数种配方，终于成功的从草本植物中提取了两种主要成份IPSA美白修复保湿因子，成功的恢复了母亲的容貌。从而也启发了TOBT·YAL立志要为女人创造美丽的坚定事业信念。 到了20世纪80年代中期，TOBT·YAL率先在法国巴黎开办了以其母命名的化妆品超市——雅琳娜化妆品超市。为了让消费者获得更多的实惠，他独辟蹊径，与世界知名化妆品公司联合，推出了一种全新的经营模式——品牌化妆品折扣名店，开创了化妆品折扣之先河。他摒弃产品一切中间环节，直接从源头品牌生产厂家进货，让化妆品种更丰富、品质更有保证、折扣更低廉，经过二十余年的发展雅琳娜化妆品公司已成为世界一流的化妆品渠道商，它超前的经营理念，引领化妆品时尚潮流，为美丽增添了色彩、时尚增添了个性、浪漫增添了激情、高贵增添了气质，独领化妆品王国风骚。 法国雅琳娜国际化妆品集团公司——全球化妆品采购巨头，广泛与欧莱雅集团、P&G集团、资生堂株式会社等化妆品企业合作，年采购金额超过十亿元。雅琳娜（中国）是法国雅琳娜联合御美坊（中国）化妆品有限公司、中国工商大学、北京植物资源研究开发重点实验室，中融百鸣集团鼎力打造的化妆品经销商品牌，目前，雅琳娜（中国）经过6年的发展，已经成为行业中首屈一指的品牌，公司计划在接下来3年内，以直营和加盟相结合的方式发展壮大，实现1000家店的宏图大业。 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 实力从行业航母到承载航母的海洋雅琳娜用实力勾画未来 御美坊（北京）化妆品有限公司——中国总部 御美坊（北京）化妆品有限公司是法国“雅琳娜”中国市场的唯一合作商，公司经过多年发展，致力于护肤用品、化妆品生产，日化原料销售，OEM加工（洗涤剂和化妆品）等多项业务，是一家集研发、生产、销售、OEM加工、培训为一体的日化类综合性企业。御美坊经过与法国雅琳娜六年来的齐心协力，已经在中国100多个城市发展了600多家雅琳娜品牌化妆品专营店，会员数量超过十万人，成功地使雅琳娜（中国）成长为中国目前大规模的美容产品零售连锁品牌。 北京植物资源研究开发重点实验室——科学技术合作单位 北京工商大学植物资源研究开发重点实验室是经北京市教委、北京市科委评审认定的以芦荟等特色植物资源为研究开发对象的科研、教学机构。实验室依托北京工商大学先进的仪器设备和优秀的技术团队，充分利用基因工程、细胞工程、酶工程等高新生物技术研究开发植物资源；进行特色植物资源天然活性成分的分离纯化以其应用，以中医理论为指导，研发绿色功能性添加剂，功能性化妆品和功能性健康食品。依托重点实验室的硬件条件和科研成果，已经建立了国家轻工业芦荟制品质量监督检测中心，建设国家化妆品功效、安全评价中心。 雅琳娜通过与北京植物资源研究开发重点实验室合作，极大地加强了自身在化妆品开发的实力，并且通过对东方女性皮肤及体质的深层次研究，开发出具有针对性的一系列个人护理用品。 北京工商大学·化工学院——科学技术合作单位 北京工商大学是由中央与北京市共建，是北京重点建设大学，北京工商大学化工学院是化妆品行业最权威的学府，为行业内输送了几千名科研人员，从化工学院走出的学生遍布中国化妆品企业。 中融百鸣集团公司——化工原料提供合作单位 国内最大的香料、香精、使用添加剂生产企业，拥有现代化计算机全程控制的生产线。年产量50000吨。通过了ISO9001、HACCP两项体系认证。几年来，与北京工商大学、理工大学等高校建立了产、学、研的联动发展模式，相关研发获得国家科技进步二等奖，教育部科技进步推广一等奖。企业不断推陈出新，广泛合作与康师傅、统一、华龙等企业，年产值过10亿元。 唯一一家 与国家级重点实验室合作科研的企业唯一一家 与北京工商大学、同济、协和医院携手的化妆品企业唯一一家 拥有国家级教授顾问团的化妆品企业坐拥66000平方米的雅琳娜产品工业园区的化妆品企业参与化妆品行业标准制定的化妆品企业国家化妆品功效、安全评价会员单位 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 品牌王者品牌 影响+口碑打造最强忠诚度 强势品牌——雅琳娜制胜之一 雅琳娜从进入中国第一天起就注重品牌力量的锻造。在这方面，雅琳娜提出了三大方针。 首先，修内力，其意思是雅琳娜严格把控进店品牌的质量，对于每个品牌都严格抽量检测，不论是国际品牌，还是国内品牌都不例外；此外，雅琳娜凭借北京工商大学植物资源研究开发重点实验室这样的科研平台，以及业内多方专家，打造自有化妆品品牌，为消费者带来纯天然的美容护肤产品。 第二，借外媒，现代社会传播力空前强大，一个品牌的成长必然离不开媒体的宣传推广，雅琳娜在这一方面也是不留余力，在中央电视台一套、中央电视台四套、中央电视台七套、中央人民广播电台、北京电视台、河北电视台、山东电视台、广西电视台、旅游卫视、京华时报、新浪、搜狐、腾讯等重点权威媒体进行广告宣传，使品牌影响力不断扩大，为全国人民所熟知。 第三，靠口碑，优质口碑的建立，一方面是凭借优质的产品，另一方是凭借优质的服务，真真正正地让消费者心满意足。而在服务这一方面，雅琳娜通过严格的品牌管理，贴心的合作商培训来使得合作商在服务意识和能力方面都得到提升，从而锁定顾客，并且让老顾客为品牌带来更多的新顾客。 修内力 借外媒 靠口碑 雅琳娜缔造中国品牌化妆品专营店第一品牌 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 模式渠道为赢控制价格就等于掌握财富 厂家直销——雅琳娜制胜法宝之二 模式的神奇就在于能让不可能变为可能。比如一瓶兰蔻护肤套装售价6000元，但是它的出厂家价或许3000元不到，而多出来的3000多元主要是层层中间商利益盘剥所造成的。雅琳娜与各大知名品牌厂商建立直接的战略合作关系，所有品牌产品均由厂商直接提供，并采取一站式铺货，免除一切中间商代理商，让经营者和消费者得到最大的实惠。雅琳娜成立六年之际正处于品牌快速扩张的阶段，目前最主要的工作是迅速开拓新版图，扩大品牌知名度和美誉度，出于此战略考虑，对所有产品只收取极低的成本利润。雅琳娜运用核心折扣理念和先进的营销管理理念，通过资源重组，有机地把品牌、产品、价格、营销、管理结合起来，实行各种资源的优化配置，简化进货渠道，降低物流成本。渠道为王，模式为尊。雅琳娜必将以独特的模式、渠道赢在终端。 相同品质价格更低，消费者会选择谁？ 当然雅琳娜 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 品质至臻品质 严把生命线拒绝假冒伪劣 真材实料——雅琳娜制胜法宝之三 做任何生意，产品品质都是品牌的生命和未来，品质卓越品牌才能长长久久。雅琳娜专业检测、层层把关，确保质量过硬，方可上市。首先，把好入口关，在选择经营产品时，依托北京植物资源研究所开发重点实验室，进行化学物质检测，没有达到QS质量标准的产品一律封杀，不得进入雅琳娜物流体系；二是把好皮肤检测关，由北京工商大学、同济、协和医院知名专家把关，进行皮肤测试，再进行观察，系统分析，看是否有过敏源的存在，过关后贴上雅琳娜防伪标签；三是严把出口关，产品检测合格后，在进入物流之前，仔细进行包装检查，包装不精美不出库，确保专营店的产品品质卓越。 文化做有正气的品牌 做有生命力的品牌 公司使命播撒美丽服务大众 丰富女性健康人生 品牌理念只要有美的欲望，就能实现财富梦想，只要对真有不懈的坚持，就能打造雅琳娜品牌帝国。 拒绝虚假的承诺，用看得见的效果征服一切。 企业精神设立目标，哪怕过程崎岖艰辛也绝不动摇直达最后；兑现承诺，哪怕损失利益也在所不惜，言必行，行必果。 企业口号美在雅琳娜，美从我开始 公司的承诺对创始人承诺 ——传承、实现企业所留下的“播撒美丽服务大众，丰富女性健康人生”的使命，保持良好的经营和稳定的盈利，使公司不断成长和壮大。 对消费者承诺——不断提供满足用户需求的优质产品 ，尽心尽心自我超越给予超越想象的服务。 对销售队伍和员工承诺——全方位地发展员工多面的美丽 ，你们就是雅琳娜的家人，公司会给予如家般的温暖。 对社会和环境承诺——做规范经营的典范，积极承担企业社会责任，不断引导员工和销售队伍，并影响更多人为社会和环境做出贡献。 对合作商的承诺——时刻关注全球行业动态，用最先进的思维武装自己，领先于对手，引领消费潮流。与合作商无私分享开拓事业的智慧和方法，协力推动品牌不断上升，为合作商带来最丰厚的回报。 企业荣誉2007年，雅琳娜被“授予“2006年度中国美妆业企业连锁加盟机构卓越贡献金奖”。 2007中国化妆品行业年度大奖雅琳娜荣赝“年度杰出贡献大奖”。 2008年雅琳娜得到“最具影响力化妆品零售店”荣誉称号。 2008年雅琳娜集团在内部发出了“为5·12地震捐款”倡仪书，截至5月30日，雅琳娜集团及下属企业为四川地震灾区捐款已达20万元。 2009美妆产业杰出领航品牌 2009中国化妆品行业年度优秀连锁品牌大奖中国化妆品产业最受消费者喜爱产品 2010 年玉树地震，雅琳娜捐款捐物20余万元。 企业优势御美坊（北京）化妆品有限公司成立于2006年，是中国首屈一指的化妆品一站式购物连锁品牌。时至今日雅琳娜已经有强大的市场网络、知名的商业品牌、成熟的经营管理，在全国33个省市建立了成熟终端销售网络，品牌连锁加盟店达到了600余家。 雅琳娜通过横向的品牌联盟、不同档次的产品价格体系组合，已成为众多知名化妆品厂商的战略盟地，积累了丰富的开店经验和连锁加盟经营智慧，并建立了成熟模式、规模销售、简洁快速的流通体系，为加盟店的快速、健康成长提供强有力的保障。 雅琳娜严密而强大的物流配送网络，多方总结交流成功典型案例，对各店从产品、购销、顾客心理等经营的具体环节实行系统培训，为各店提供个性化的营销方案;定期从销售技巧、产品陈列、售后服务、顾客沟通等方方面面，对各店终端人员进行专业而系统的服务提升培训。这些，都显示出连锁的无穷力量。 发展历程2006年4月，全面进军中国市场，成立了御美坊（北京）化妆品有限公司，负责中国区域连锁事业的推广，所有连锁专卖店统一命名为“雅琳娜品牌化妆品专营店” 2006年10月 经过半年的国内化妆品市场调研，雅琳娜正式展开折扣店布局工作：于同年12月，第一家分店在河北开设 2007年6月 雅琳娜以初具连锁规模并与北京工商大学植物资源研究开发重点实验室强强联手，开创了自主品牌生产的新道路 2007年9月 雅琳娜自主品牌“闰年雅琳娜”系列化妆品隆重上市，并成功举办新闻发布会 2008年 全国分店突破400家，雅琳娜二代产品更新换代全新上市，同时终端店面形像升级全面启动 2009年 分店突破500家，雅琳娜纯植物睡眠型面膜、眼贴膜隆重上市 2009年4月 雅琳娜成功通过国家商务部特许经营备案 2009年6月 与欧莱雅公司进一步深化合作，取得了业内仅有的欧莱雅魅力联盟分销资格 2009年10月 与广州一品婷、法国露兰姬娜、香港比倩、日本资生堂、韩国婵真株式会社、韩国爱茉莉太平洋、等国际知名化妆品巨头达成战略联盟合作关系 2010年3月取得广州姿维雅化妆品公司代理授权，同时分店突破600家 2011年雅琳娜化妆品专营店加大开发自有品牌及扩大与各大化妆品品牌深度合作 2012年雅琳娜化妆品专营店形象全面升级，CCTV网络电视台专题报道，以直营和加盟相结合的方式发展壮大！ 百城千店计划未来十年，中国化妆品专营店零售额可达到5000亿元，雅琳娜也希望能分切到这块“大蛋糕。一直以来，本土企业在化妆品零售连锁店的作为甚少，直到雅琳娜的出现，这一僵局才得以“破冰”。2006年，雅琳娜“身先士卒”大力开拓这块市场，随即进入扩张快速期。至今，雅琳娜全国店面逾700家，俨然成为本土化妆品零售连锁十大品牌。 乍现成效之余，雅琳娜描绘着更伟大的蓝图——“百城千店”，计划在2013年，分店扩张到1000家，营业额达到5亿元。 市场需求做化妆品零售连锁，且不论港资品牌屈臣氏在内地市场耕耘多年，全球品牌丝芙兰，香港另一品牌万宁，本土品牌娇兰佳人、千色、东大、美程、金甲虫、歌诗玛等也都陆续在此领域“安寨扎营”。前有“伏兵”，后有“追兵”，雅琳娜面临的竞争非同小可。这个市场参与者，都会有各自的目标和计划，会因差异各走各的，但竞争也不可排除。 思索之下，雅琳娜从德国大众汽车上找到了灵感——高中低端品牌都有，朴实无华，但深受老百姓的喜爱，总是供不应求。具体而言，雅琳娜人避开了“屈臣氏模式”——在大型商场开300-500平方米的店铺，而选择更贴近消费者的“街头巷尾”，如商业街、社区商业、镇、城中村、校园、小区，开10-100平方米的店铺。在一些有夜市“习惯”的街区，雅琳娜的店面会营业到深夜1点钟，理由很简单——贴近消费者！ 在合适的地点出现，提供给消费者需要的产品——雅琳娜是因此获得目前的业绩，但其更想明白的是，目前雅琳娜在消费者、供应商心中“到底份量几何”？ 据了解，实行会员制以来，雅琳娜在全国的会员已逾100万人。“介于此，很多商圈招商之时主动邀请雅琳娜入驻。”雅琳娜在消费者心中的认知程度已越来越高。此外，雅琳娜和姿维雅、欧莱雅等多种品牌结为战略合作伙伴。 行业革命乍现成效之余，娇兰佳人描绘着更伟大的蓝图——“百城千店”，计划在2013年，在全国百大城市辐射进千家店面！ 梦想照进现实，还需一步步去实现。据了解，雅琳娜2011年在全国的开店数达到700家，并全面升级扩张；预计2015年，门店数再翻一番达到2000家，届时“北上广深”店铺合计超千店，广东省范围内同样超过1000家；2020年，成功实现“十年万店”，预期自营店为3000家，加盟店为7000家。 极速扩张，雅琳娜不能再拘泥于“街头巷尾”，也意味着会与屈臣氏展开正面竞争，甚至“捉对厮杀”。屈臣氏是一个值得尊敬的企业，一直是雅琳娜的榜样，其在华发展的步伐无人能阻，但这并不影响雅琳娜的发展，雅琳娜注重大型购物中心，雅琳娜更贴近消费者，五年之内不会有正面竞争。市场发展到一定阶段，屈臣氏可能会开更多的社区店，雅琳娜也会走进大型购物中心，二者避免不了会竞争。“市场有竞争再正常不过，对消费者也是有利的。” 公司地址雅琳娜总公司 北京市大兴区西红门路26号明珠商务中心一号楼A座一层 |
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