选购品分为同质品选构和异质品选构。对于这种消费品，购买者一般要从质量、价格、款式、服务等方面反复比较挑选，然后才决定购买。当商品的质量、款式、规格等方面没有太大差异时，人们主要以品牌的知名度为选购商品的依据。当商品的花色品种款式色彩等方面差异很大时，人们选购商品就会用自身的爱好为选购导向，如服装鞋帽、家居装修等。