| 词条 | 信息规则:网络经济的策略指导 |
| 释义 | 版权信息书名：信息规则：网络经济的策略指导 作者：卡尔·夏皮罗 哈尔·瓦里安 出版社：中国人民大学出版社 出版时间：2000 ISBN：9787300034935 开本：16 定价：33.00元 内容简介这是一本由理论高手诠释的网络经济的书，互联网会带来一些新的经济现象，夏皮罗和瓦里安捕捉到了这些现象并引进了新的分析框架，读来特别引人入胜。我相信此书中译本的出版对于我们理解这个飞速变化着的世界会有深远的意义。 编辑推荐这本由中国人民大学出版社出版的《信息规则网络经济的策略指导》一书是一本解释网络经济学的书，展示了经济规律在互联网时代的多方面用途，是新世纪商业经济中每个人不得不读的好书。 目录第一章信息经济 信息 技术 政策 我们的不同之处 第二章信息定价 …… 文摘书摘 延迟不仅适用于出售信息的公司，它对出售各种服务的公司来说都是一种屡试不爽的策略。联邦快递（Federal Express）并不是以“延迟”闻名的，它提供了两种等级的服务，第一种是优先服务，承诺在早上10点钟之前送到；第二种“次日”服务只保证在第二天某些时候把邮件送到。为了鼓励发件人自我选择，联邦快递会向同一个地址跑两趟，而不是把非优先的邮件在10点钟之前送达。他们很正确地意识到，为“普通”包裹提供优先服务会减少优先服务的价值。与之类似，据说美国邮局为了从其优先的隔夜送达服务——特快专递中赚取更多的钱，故意降低了一级服务的速度。 同样的，信息提供者可以为提早送达信息而收取溢价。比如，PAWWS金融网络公司提供证券组合会计系统，它对用有20分钟延迟的指数测量股票价值的服务索取每月8.95美元的费用，顾客每月支付50美元就可以使用实时指数。我们不知道该公司是如何购买这些指数的，但是对它来说，合理的选择是购买实时指数，立即向高费用的顾客发送，然后延迟20分钟再把同样的指数向低费用的顾客发送。PAWWS愿意承担因延迟而带来的额外费用，让顾客自我选择——正如联邦快递每天跑两趟而不是一次送达一样。 用户界面 另一种可能的方法是为付费高的顾客提供更强的搜索能力。向有经验的和没有经验的顾客提供不同的搜索界面常常是合理的。在大多数情况下，有经验的顾客更愿意付钱；他们是首先登记来购买信息的顾客，并且通常对信息使用最频繁。在这种情况下，为付费高的顾客提供更精确的搜索能力是有道理的——即使更精确的搜索能力与增量成本无关。 聪明的用户界面的好处之一就是为更有经验的顾客提供更精细的界面。偶然使用者通常喜欢简洁的界面，而高级用户可以处理更多的功能。这使搜索界面成了一个理想的划分版本的依据。（并且，我们在第五章中也见到，一个简单的用户界面使顾客在开始使用你的产品时更容易上手；过一段时间，更复杂、更个人化的界面可以使这些顾客难以放弃你的产品去投奔你的竞争对手。） Knight—Ridder公司对其网上数据库也采用了这种策略。一种产品DialogWeb，是为“信息专业人员、网上搜索者、研究人员和其他专业人员”提供的。另一种更便宜但是功能没有那么强的产品DataStar，提供了Dialog数据库的一个子集，用户界面也简单得多。DataStar的广告是“不需要任何训练”，这对非专业人士来说非常具有吸引力。但是DataStar缺乏Dialog那种完整的功能， …… |
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