新零售业态

新型零售业态发展的原因

新型零售业态发展对中国商业格局的影响

新零售业态

新型零售业态是与传统百货店相对的商业经营形式，如超市、便利店、购物中心、仓储式商场、无店铺销售等。 “业态”一词本是一个日文汉字，是指零售业的营业形态。这一词于８０年代初传入中国，被引申为零售业的经营形态和类型。按业态研究零售业，有取代传统行业分类的趋势。此外，新型零售业态的涌现还对现代商业的发育产生了深刻影响！

新型零售业态发展的原因

零售业态的剧烈变化是市场经济条件下必然出现的现象，这在商业发达的美、日等国都已经历过。为了解释零售业态发展变化的现象，西方的一些学者提出过一些理论，其中比较著名的有零售轮回理论和零售生命周期理论。

“零售轮回理论”（Ｔｈｅ ｗｈｅｅｌ ｏｆ ｒｅｔａｉｌｉｎｇ ｔｈｅｏｒｙ）是美国人麦克奈尔（Ｍ·Ｐ·ＭｃＮａｉｒ）等提出的。这一理论主要说明：新的零售业态通常以低档次、低利润、低价格的商店形式打入市场。由于竞争的需要而后增加设施和服务，商品的价格和商店档次也随之提高；随着时间推移，这些商店增加了更多的服务，价格和档次更高，竞争力随之降低。于是，这些零售业态可能重新以低档次、低利润、低价格的新型零售业态营运，零售之轮周而复始地轮回转动。

“零售生命周期理论”是美国市场学学者戴维森（Ｗ·Ｒ·Ｄａｖｉｄｓｏｎ）等人于１９７６年提出的，认为零售业态和任何产品一样有其生产周期，分为成长早期、加速发展期、成熟期和衰退期。

这些理论说明各种零售业态都有盛有衰，而且每一周期每一阶段持续时间的长短不相同。这些理论可以解释为什么总是有新型的零售业态在不断涌现，而且它们的涌现和发展主要受市场营销环境的影响。所以，零售经营者应当审时度势做出正确的投资决策、经营决策和经营规划，迎接激烈的商业竞争。

科学技术也是影响新型零售业态发展的重要因素。电子计算机技术、自动化、现代制冷技术、包装材料和技术、私人汽车，不断改变着人们的购物习惯和销售方式，于是超级市场等一些大型化、大众化的零售业态得以迅速发展。信息高速公路的建立，使网络系统进入家庭，网络营销、在家购物这种无店铺销售的零售业态就会得到发展。

经济体制改革与经济形势的变化也会促进零售业态的不断变化。商业企业投资主体多元化和产权多元化，尤其是外资进入零售业，加速了新型零售业态传入中国，催化了传统零售业态的改变，使零售业态出现多样化发展的趋势。经济的迅速发展，使中国压抑了３０多年的消费水平迅猛提高，高档化市场定位的零售业态应运而生。而社会消费水平达到一定的平台后，由于经济的平稳发展，又给大型化、大众化的零售业态如货仓式商场、连锁店等零售业态以发展的契机。

零售业同种业态之间与不同种业态之间日益激烈的竞争，加速了零售之轮的回转，缩短了零售生命周期，加速了旧的业态成熟和衰退，促进新的业态面世。

新型零售业态发展对中国商业格局的影响

回顾中国商业体制改革的历程，８０年代初所进行的一系列商业改革，从“三多一少”的商业流通体制到各种企业体制的改革。但在各种新型业态大发展之前，传统商业格局仍未被打破。只有进入９０年代，新型零售业态大发展，才从网点布局、行业结构和规模等方面，深刻地影响和改变了中国的商业格局。