| 词条 | 新媒体激变 |
| 释义 | 《新媒体激变》，作者：中国传媒大学广告主研究所。2008年由中信出版社出版发行。本书论述了新媒体崛起的局势，广告业的未来走向，企业如何完整广告布局、实现战略构想等内容。 版权信息书 名: 新媒体激变 作 者：中国传媒大学广告主研究所 出版社： 中信出版社 出版时间： 2008 ISBN: 9787508611341 开本： 16 定价: 48.00 元 内容简介未来扑朔迷离。 铺天盖地的液晶屏幕已经让广告业产生震荡，新媒体的崛起究竟隐藏着怎样的真相？广告业的未来究竟是怎样一番图景？而你和你的企业如何在激变中完整广告布局，实现战略构想？这正是本书试图告诉你的一切。 作者简介主编简介 杜国清，中国内地首位广告学博士，现任中国传媒大学广告学院副教授、广告主研究所所长、中国广告主协会专家咨询委员会委员。曾任《市场观察·广告主》杂志主编。著有《广告即战略》、《中国户外媒体发展趋势研究报告》等著作。 编辑推荐中国传媒大学副校长 丁俊杰，分众传媒董事局主席 江南春，联袂推荐！ 新一轮激荡悄然而至，从街头到电梯，从手机到网络的新媒体风暴席卷全国，广告似乎也进入了类似网络的2.0时代，如同膨胀的网络博客一样，广告的未来充满谜团…… 新媒体广告的竞争图谱，广告主布局的战略地图 目录序 第一篇新媒体激变下的营销传播变革——2007～2008年广告主新媒体运用研究报告 第二篇新媒体盛宴的入场券——中国消费者消费形态及媒体接触形态的转变 本篇导读 第一部分碎片化背景下的分众传播与新媒体发展 第二部分中国城市受众的媒体接触情况 第三部分新消费主义下的消费特征 第四部分新富人群的媒体接触情况 第三篇中国新媒体发展状况及趋势 本篇导读 第一部分成长中的巨人——2006年中国广告市场洞察 第二部分媒体的细分化趋势与新媒体的主流化趋势 第三部分聚焦中国焦点新媒体发展现状 第四篇中国广告主新媒体投放趋势研究 本篇导读 第一部分专业研究与前沿思考 第二部分使用策略及实务个案 第五篇效果为王——受众与新媒体广告价值评估体系 本篇导读 第一部分 中国新媒体广告监测及效果评估亟待发展及完善 第二部分 告别经验主义，OTB(OpportunitycTocBuy)让广告效果看得见 第三部分 沟通效率的新变量——效果(Impact)成为重要的指标之一 第四部分 楼宇液晶效果评估研究 第五部分 网络广告监测与效果评估研究 第六部分 ACI——广告效果测定新标准 附录1 广告监测与效果评估常用指标 附录2 网络广告效果评估指标体系 附录3 手机广告监测与效果评估 第六篇 企业新媒体使用个案解析 本篇导读 第一部分 创维世界杯营销,“砸出”注意力 第二部分 跟着客户走!——访招商银行信用卡中心总经理助理彭千 第三部分 起亚：从细分市场到主动收视空间 第四部分 飞一般成功的芒果网——芒果网成功抢占上海市场，成为行业前二甲 第五部分 太太乐——感性品牌,理性选择 第六部分 上海东锦饮品寻找品牌的关键接触点 第七部分 黑人牙膏的一次抢滩之役 第八部分 欧司朗，穿透式传播的能量 第九部分 东方财富网借力新媒体实现财富的力量 …… |
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