词条 | 现代市场营销学/杨勇王惠杰 |
释义 | 本书吸收国内外市场营销学研究的新理论、新方法,结合我国社会主义市场经济发展的实际,突破了传统市场营销学的基本构架,增添了4C组合、服务营销学等新内容,并对现代市场营销学的前沿理论作了概要论述。本书突出新颖性、实用性等特点.既适合于工商管理类专科生及经济类中专生使用,也是工商企业市场营销人员和其他管理人员培训及自学的实用教材。 基本信息作者:杨勇,王惠杰 著 ISBN:10位[7504727024] 13位[9787504727022] 出版社:中国物资出版社 出版日期:2007-8-1 定价:¥25.00 元 编辑推荐本书在阐述市场营销基本概念的基础上,结合我国企业营销环境与实践,系统介绍了市场营销的战略、策略、组织、计划与控制,并对实用性很强的目标市场选择、营销策略组合、竞争策略和国际市场营销策略进行了深入的分析。 市场营销学作为一门实践性非常强的新兴学科,本身处于不断创新、不断完善的过程中,需要结合中国改革进程、市场发育程度和企业营销实践,不断进行创新,将一些在实践中行之有效的新理论、新方法、新经验纳入学科体系中,使市场营销学更符合中国国情,更有中国特色。 目录第一章 绪论 第一节 市场营销学的产生与发展 第二节 市场营销学的研究对象及内容 第三节 市场营销学的学科特点和研究方法 第二章 市场营销概述 第一节 市场的含义、作用与分类 第二节 市场营销的含义与功能 第三节 市场营销人员的素质 第四节 市场营销观念及其演变 案例一:TCL的现代市场营销观念 案例二:秦池的没落 第三章 市场营销环境分析 第一节 市场营销环境因素 第二节 市场环境分析与企业对策 案例一:鸿昌公司对环境变化的分析与对策 案例二:贵州茅台 第四章 市场调查与市场预测 第一节 市场调查 第二节 市场预测 案例一:埃德塞尔汽车市场计划与调查的失误 案例二:王麻子剪刀 第五章 消费者行为分析 第一节 消费者市场与生产者市场 第二节 影响购买行为的诸因素 第三节 购买的决策过程 案例一:特殊需求特殊满足 案例二:红旗轿车的未来思考 第六章 目标市场营销 第一节 市场细分化 第二节 目标市场选择 第三节 市场定位 第四节 市场竞争 案例一:娃哈哈童装的命运 案例二:CRM失败的原因 第七章 产品策略 第一节 产品组合策略 第二节 产品寿命周期理论 第三节 新产品开发 第四节 品牌及包装 案例一:北京烤鸭——全聚德 案例二:统一的产品组合策划 第八章 定价策略 第一节 影响定价的因素 第二节 定价程序和方法 第三节 定价策略 案例一:格兰仕出色的价格策略 案例二:价格策略的巧妙运用 第九章 分销渠道策略 第一节 分销渠道概述 第二节 中间商 第三节 分销渠道策略 第四节 物流管理策略 案例一:改进分销渠道提高经济效益 案例二:奥妮借新品牌整合经销商 第十章 促销策略 第一节 促销与促销组合 第二节 人员推销策略 第三节 广告策略 第四节 营业推广策略 第五节 宣传报道 案例一:金星啤酒夏季促销方案 案例二:乐华电器的事件营销 第十一章 服务营销 第一节 服务营销的含义和分类 第二节 服务市场营销要素与服务质量管理 第三节 服务的有形展示 案例一:几句暖人语赢得万人心 案例二:以人为本品牌经营 第十二章 政治权力与企业公关 第一节 政治权力 第二节 企业公关 案例一:美国“波音”成功的政治权力公关 案例二:关于巩俐广告事件的讨论 第十三章 国际市场营销 第一节 国际市场营销及其发展 第二节 国际市场营销环境分析 第三节 国际市场营销策略 案例一:“双星”力拓国际市场 案例二:台湾宏暮的全球化之路 第十四章 市场营销新发展 第一节 网络营销 第二节 全球营销与战略联盟 第三节 绿色营销 第四节 知识营销 第五节 品牌营销 第六节 事业关联营销 案例一:知识营销——开启市场的金钥匙 案例二:自己的“孩子”别人的“姓” 第十五章 市场营销管理 第一节 市场营销组织 第二节 市场营销计划 第三节 市场营销执行 第四节 市场营销控制 案例:“OEC”——海尔的推动力 参考文献 |
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