| 词条 | 现代市场营销管理-策略与应用 |
| 释义 | 基本信息作者：杨瑚杜明奎 ISBN：10位[731102935X]13位[9787311029357] 出版社：兰州大学 出版日期：2007-03 定价：￥35.00元 内容提要面对国内外环境变化带来的机会与挑战．研究现代市场营销理论，培养掌握市场营销知识并具有丰富实践经验的专业营销人员，迅速提高企业的营销管理水平．已成为摆在我国市场营销理论界、教育界和企业界面前的共同任务。正是基于这一点，我们编写了这本书。希望能对有志于研究和实践市场营销的人士有所帮助。 实战和理论的结合，是最有效的帮助到在销售一线的同事们，就目前的销售市场来看，群龙混杂，参差不齐，虽然看着国家受教育人数在增加，但是质量在下降， 目录前言 第一章绪论 第一节市场营销概述 第二节市场营销学研究的对象与方法 第三节市场营销在中国的发展 第二章市场营销管理基础 第一节市场营销管理及其基本理念 第二节世界市场营销管理理念的发展 第三节营销管理的过程与管理系统 第三章市场营销环境分析 第一节市场营销环境与企业活动 第二节企业微观营销环境 第三节企业宏观营销环境 第四章市场调查和预测 第一节市场调查的内容与原则 第二节市场调查的程序与方法 第三节需求分析与市场调查报告的撰写 第五章消费者行为研究方法与技巧 第一节消费者购买行为模式 第二节影响消费者购买行为的主要因素 第三节购买决策过程 第六章竞争性市场营销策略 第一节竞争对手分析 第二节建立竞争情报系统 第三节竞争性营销战略规划 第七章市场细分与目标市场的确定 第一节市场细分 第二节消费者市场及产业市场细分 第三节目标市场营销策略 第八章产品策略 第一节产品组合策略 第二节品牌管理策略 第三节生命周期的营销策略 第四节新产品开发与推广策略 第九章产品定价策略与技巧 第一节定价的程序和方法 第二节定价的技巧 第三节价格调整策略 第四节营销组合中的价格策略 第十章渠道构建与管理 第一节分销战略设计 第二节渠道设计策略与技巧 第三节渠道管理的策略与技巧 第十一章营销沟通 第一节营销沟通概述 第二节营销沟通的组合 第十二章国际市场营销 第一节国际市场营销的特点 第二节进入国际市场的方式 第三节国际市场营销策略 第十三章营销组织管理 第一节企业内部营销部门组织构建 第二节营销团队的构建 第三节营销团队管理技巧 第十四章营销活动管理 第一节营销活动计划 第二节营销活动的控制 第十五章客户关系管理 第一节客户关系管理的内涵 第二节客户管理的框架 第三节客户管理的新趋势——实时客户管理 主要参考文献 …… |
| 随便看 |
百科全书收录4421916条中文百科知识，基本涵盖了大多数领域的百科知识，是一部内容开放、自由的电子版百科全书。