| 词条 | 吴柳燃 |
| 释义 | 吴柳燃，晋商鬼才，策划奇才、营销奇才，出身于酒店管理世家，却未“子承父业”，在营销界独自闯荡，名扬业内。 2006年，创造了营销界惊人的“如烟”案例，7个月回款10亿人民币； 2006年在庄严的人民大会堂被国家领导人授予“中国十大策划人”之称号。 原蜥蜴团队策划总监 原如烟策划总监 原洪恩教育副总裁 2009年进入山西大学科学技术哲学研究中心学习 硕士 人物简介吴柳燃，中国十大策划人。中国著名整合营销传播专家、品牌战略管理专家、资深广告人，人称“晋商鬼才”、“策划天才”、“营销奇才”、“营销界的巾帼英雄”。在营销策划与运营管理方面，功绩卓著。于2006年在庄严的中国人民大会堂被国家相关部门领导授予“中国十大杰出策划人”之称号。 市场嗅觉敏锐超前、眼光独到精准、实战经验丰富，涉及领域甚广，营销策划界公认的“高手”，思维缜密、逻辑性强，战略观高瞻远瞩、策略力灵活诡秘，操盘手法“精、准、狠、奇”，精于“以小搏大”、善于捕捉“产品力”，并首创“产品力理论体系”、“产品力竞争轮盘”，其创造的如烟营销案例，收录于《顶尖策划》系列丛书，并入编中国人民大学新闻培训教材，其他案例亦作为营销经典教义（材）。 曾任职国内500强上市公司副总裁，运营管理实操经验丰富，善于选人、用人、育人、管人、凝聚团队力量，已成功助使多家中小企业发展上市。 主要荣誉中国著名整合营销传播专家 中国著名品牌战略管理专家 中国资深广告人 2006年中国十大杰出策划人 2009年中国十大营销策划人 中国策划20年特殊贡献奖 主要著作（丹）亚力山大·柯尔沃夫《如何掌控自己的快乐和工作》译者 《从营销角度看中国医药保健品的传播行为》 《中国医药保健品行业营销传播现象分析》 《策划是营销的核心》 《广告文案创作精髓心得》 《文案基本功：写情书》 《国家政策卡住保健品要穴 八条出路摆脱广告瓶颈》 《策划，想说爱你不容易》 《中小企业如何避免风险》 《永别了，裸体手机》 《领导喜欢的三种员工》 《如烟策划纪实》 《全球烟民即日起告别香烟》 涉及行业传媒影视、文化产业、汽车、医药、保健品、化妆品、电子科技、餐饮酒店、教育培训、奢侈品、家具用品、互联网、服装、纺织、皮草、美容、医院等。 经典语录1、“策划不是锦上添花，而是四两拨千斤。” 2、“策划和点子的区别在于系统性。” 3、“人只有处在绝境时，才能激发自己的潜能；策划人身处绝境时，才能激发更好的创意！” 4、“人人都痛恨侵华时出现的汉奸，可谁又能意识到，那些羡慕外企、渴望进入外企的中国人，均有可能成为‘现代汉奸’——帮外企在国内赚国人的钱。” 5、“我的头比别人大些，是因为我经常思考令老板头疼的问题，并解决之。” 6、“在大多数情况下，新产品定价要稍微高一点，为今后的降价、促销等留下余地。因为，消费者买的不是便宜的产品，而是占便宜的产品。” 7、“产品名称最好是好记、上口、过目不忘。” 8、“空白市场的第一桶金，远远大于跟进者的80桶金，这就是营销界著名的20/80法则。” 营销理念1、策划必须解决八个问题：1.我是谁（产品特点） 2.我能做什么（产品功能） 3。为什么说（策划的目标）4.向谁说（目标人群）5.说什么（产品概念） 6.怎么说（表现手段） 7.通过什么说（媒体组合） 8.在什么时间说（媒体排期） 2、一些企业把策划当神，认为策划可以点石成金、起死回生；另外一些企业把策划当服务员，老板让干什么就必须干什么。真正的策划喜欢做四两拨千斤的事，而不太愿意做锦上添花的事，因为那样无法体现自己的价值。 3、中小企业大多数是“打虎亲兄弟，上阵父子兵”的家族式管理，这在很大程度上限制了企业的发展，因为，时间长了“利”的作用会超越“情”，这种管理模式制约着企业的发展，企业应实现经营者与管理者分离，脱离家族式管理。 4、21世纪什么最贵？人才。企业要成功，人才是关键。中小企业招人难，留人更难，留住优秀的人才更是难上加难。好的人才都在向往跨国公司或大型集团公司，小企业只有加重对员工归属感的营造与员工职业发展平台的创造才能更好的留住人才。 5、把握时机、拾遗补缺。中小企业要审时度势，选择市场空白点，所谓空白点，就是大企业不愿干的或尚未顾及的那部分市场，这样，中小企业既可开发有利可图“小池塘”，又能避免与较大企业较量的风险。 6、策划的每一部分内容都必须建立在严格的市场分析数据之上，但是并不是只有这样，策划的内容才是可行的，还需丰富的市场经验，有时候，数据并不是准确的，因为，数据来源于人，而人，每个人，都有虚荣心，消费者也是人，他们在接受调查的时候，他们告诉调查公司的，并不一定是他们内心的真实想法。 7、新闻报道通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策；广告则突出品牌形象，强调产品核心卖点，并附加促销、价格、售点等其它基本广告信息。 8、新闻式广告具有鲜明的双重属性：与广告相比，它更具有新闻的特质，以热点话题或新闻事件切入，与品牌讯息产生联系，运用大量的数据或事实进行信息传递；与新闻相比，它更具有广告的特征，标题定位与内容描述都要求与品牌讯息关联，产生广告传播功能。兼俱可读性与可信度，感染力和影响力大、关注度高。 |
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