无品牌策略是指大中型商场为强化商品的实用功能而降低某些商品的零售价格及次要因素的投人或消耗，并且以自己的信誉为保证，与生产者合作推出的特定产品策略。

创品牌是一项耗费大量人力、物力和财力的长期艰苦劳动。任何企业，如果不管其自身状况与条件如何，一味去争创名牌很可能适得其反、得不偿失，尤其对一些实力较差的中小企业，如果自量其力，采取无品牌化策略，以退为进，不失为其立足市场，以求生存和发展的良策。

中小企业可采取的无品牌化策略包括不使用商标策略和采用零售商标策略。